剧团经营与品牌效应

李维

【摘 要】党的十八大提出了全面深入进行改革的宏伟目标，全国文化艺术界，尤其是国有艺术院团的改革也进入了深水区。艺术院团必须重视打造自己的品牌，重视发挥品牌在争取观众、开拓市场方面的积极作用。

【关键词】剧院；品牌；经营；效应

中图分类号：TU242.2 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2015）05-0020-01

近些年，大连京剧院的管理者们，站得高，看得远，注意树立良好的剧院形象，努力通过知名演员、优秀代表剧目、具有象征意义的艺术活动和具有文化景观特色的剧场等方面打造自己的知名品牌，并通过这些品牌，一步步扩大演出市场，争取各年龄段、各层次的观众，使剧院走出了困境，焕发了勃勃生机，在市场经济条件下如鱼得水，艺术生产和经营走上了良性循环的健康轨道。

一、全力推出自己的“名角儿”，打造知名演员品牌

人才，代表着剧院的形象，代表着剧院的层次。人们常说，京剧是角儿的艺术。在京剧舞台演出中，对观众最具号召力的无疑是那些在艺术上有较高造诣、有较大影响的知名演员。重视培养、宣传、树立自己的品牌性的知名演员，也就会为剧院赢得越来越多的观众。大连京剧院多年来一直注意品牌性知名演员的培养和宣传，通过高质量的演出活动和新闻媒体的传播，扩大优秀演员的知名度。如今，在全国，只要提起杨赤，人们就会想到大连京剧院；提到大连京剧院，人们也会不约而同地想到杨赤。当然，大连京剧院不仅仅有杨赤这个品牌，刀马旦李萍、程派青衣范金秋、女老生孙惠珠、大武生张大军，以及后起之秀老生王墨、小生岳峰、武生杨程等也都成为了观众喜爱的剧院品牌。

二、努力打造和推出剧院品牌性代表剧目

除了知名演员外，能够代表剧院水平的受观众欢迎的优秀剧目，也是扩大影响、开拓演出市场的重要一环。多年来，大连京剧院一直重视具有本院特色的优秀剧目的创作改编和优秀传统剧目的排演，使其中的一部分成为具有海内外影响的本院品牌剧目，保证了上座率和票房价值。像杨赤的《黑旋风李逵》《九江口》、李萍的《白蛇传》《百花公主》、范金秋的《断指记》《锁麟囊》等，在戏迷中都有极强的号召力。除了继承优秀传统戏，大连京剧院还特别注意通过创作和改编，打造本院独有的品牌精品剧目。2007年，他们精心策划推出了以宋江、李逵的命运碰撞而演绎的新编历史剧《风雨杏黄旗》，这台恢弘大气的戏曾先后赴北京、济南、上海、沈阳以及台湾等地演出，受到各方面的高度赞扬，成为大连京剧院建院史上最成功的一部力作，成为剧院原创剧目的代表性品牌。同时，这台既不失京剧本体又充满新意的大戏与《黑旋风李逵》《李逵探母》两出袁派戏形成了袁派剧目的“李逵三曲”，在后袁世海时代为传承和发展袁派艺术作出了具有开拓意义的探索，成为袁派艺术新的经典。

2013年，大连京剧院又推出了整理改编剧目《西门豹》，被人们誉为“观众满意、专家满意、领导满意”的“三满意”精品剧目。该剧系根据翁偶虹剧本改编，它的改编排演成功，又为袁派艺术打造了一出优秀的保留剧目，也为京剧艺术长廊留下了一出好戏，已成为具有较高思想价值和艺术审美价值，能够广泛传播并流传于世的舞台戏剧精品。

三、精心策划组织品牌性重要艺术活动

重要的艺术活动，如果形成被人们认可的品牌，对争取观众，扩大演出市场也会发挥积极的作用。

自2011年2月起，大连京剧院在宏济大舞台推出了“宏济舞台每月一星”演出活动，每月邀请一至数位全国京剧名家与大连京剧院合作，推出一流剧目，以名角儿名剧的高质量演出服务市民。三年多来，这项活动相继举办了70余场，先后有于魁智、李胜素、刘桂娟、朱强、张克、陈少云、孟广禄等近百位在海内外有重大影响的各流派当红京剧名家来连，先后演出了《霸王别姬》《将相和》《贵妃醉酒》等五十余出京剧经典剧目，为市民送上高水准的艺术盛宴。好角儿好戏，搅活了大连市的文化市场，活跃了大连的文艺舞台，这一极其成功的运作，深受戏迷们的喜爱。这项活动在全国也产生了重大影响，已经成为大连京剧院，乃至大连市的一个重要的文化品牌，不少城市的京剧院团纷纷效法，也搞起了“每月一星”、“每周一戏”等类似的活动。

四、把剧场打造成具有品牌意义的文化景观

在大连市民中流传着一句话：“要看戏，上宏济。”这句话中说的“宏济”是指隶属于大连京剧院的以演出京剧为主的剧场——宏济大舞台。经过多年运作，这座经过改造的百年老剧场已经成为深受本市市民和海内外游客欢迎的文化景观，是大连市的一道文化风景线，这无疑也是大连京剧院又一个拿得出、叫得响、并吸引无数人目光的耀眼的品牌。

宏济大舞台是座百年老剧场，原本年久失修已废弃十余年。2009年，为弘扬民族文化，振兴京剧艺术，大连京剧院在大连市政府的支持下对这座破旧不堪的老剧场进行了改造。本着保持原历史风貌并使之成为一个比较先进的多功能现代化剧场的原则，他们保留了剧场原前面墙，其余全部拆除重建。改建后剧场观众席一改过去的固定座椅形式，采用散放茶座式结构，仿古式的八仙桌、椅可根据需要自由组合。坐在以“龙凤呈祥”、“贵妃醉酒”、“天女散花”等戏名命名的包厢中赏戏听曲、品茗小饮更别有一番韵味。18米×16米舞台、自动升降乐池、LED投影天幕及一流的灯光音响可满足不同风格不同艺术形式的各类演出及会议、联谊等不同需求。古色古香的风格、赏心悦目的环境、丰富多彩的各类演出活动，使这座剧场成为剧院的一个响当当的招牌，发挥了重要的品牌效益，为剧院赢来了越来越多的观众。