基于“奥斯本法则”下的品牌技术创新

李哲

摘要：品牌代表着企业精神与文化，是企业技术创新的符号载体，但由于经营不善、创新不足、保护不力等原因，致使众多企业品牌名存实亡，创新主体为增进品牌的持续价值，必须通过创新手段与方法进行社会实践活动，基于“奥斯本法则”的技术创新活动就使得企业品牌在市场竞争中具备了优势竞争力。

关键词：品牌；技术创新；奥斯本法则

品牌创新主体应时刻保持创新的意识与行动，基于“奥斯本法则”中的六个发问：可以改变吗？可以增加吗？可以减少吗？可以替代吗？可以颠倒吗？可以重组吗？开展品牌保护中的技术创新活动，以期实现企业品牌的可持续发展。

1.企业决策过程中的改变与增加

变化是适应发展的唯一方法，企业品牌创新需要改变创新主体传统价值观念，增加国际化发展目标的创新观念。决策理念是企业经营首先要考虑的核心问题，在创新过程中，各个环节都离不开企业决策这个先决条件，企业在决策与设计过程中需要具备面向国际化的决策理念与人性化的产品设计理念。

注重企业决策的国际化。国际化是品牌发展的终极目标，民族企业要实现市场的开拓与资源的扩充，作为决策主体的企业家，思维理念要具有超前性和预见性，制定符合国情的国际发展战略，注重国际化人才的引进。

强化品牌设计的人性化。品牌人性化是合乎民心，顺乎民意的事物，品牌个性化是品牌避免被模仿的保护手段之一，品牌产品与服务创新需要设计者的个性化与人性化理念，产品设计的理念与逻辑关系到消费者的接受程度以至于产品技术创新的成败，实现个性化与人性化设计过程以期区别于竞争对手，获得市场优势。

2.企业生产过程中的减少与替代

除旧和立新是人类得以生存和发展规律，取其精华、去其糟粕符合人类社会认识发展规律。技术含量是品牌的一个重要组成部分，没有高水平的技术难以保护品牌的可持续发展。

规范企业生产程序。生产程序是企业为保证生产目标的实现或解决生产问题而进行过程规划的方式，任何企业的生产活动首先强调的就是程序，程序是完善生产细节的工具，规范的企业生产程序有助于提高生产者的生产效率以及企业的生产效益，人性化和灵活性的生产程序可以影响员工的工作积极性与创造性优化产品生产过程。加强原产地的生态维护，企业应具有生态环境与企业发展共生的生态理念，企業加强现代化技术与原产地地方区域特点相适应，做到原产地因地制宜生态维护；加快手工作坊升级，培养传承民族工艺的人才，防止手工艺的流失，实现手工作坊管理科学化。信息技术实时控制，树立信息实时控制理念，注重信息技术领域的人才的培养，强化信息控制的协调配合。

提升品牌产品品质。增强品牌产品品质创优化，质量不同于品质，品质不止强调质量，达标的质量是遵循一定客观标准形成的，品质是产品的内在的存在，对于品质的追求需要企业的传承性和开放性，以品质促发展，高品质是企业核心竞争力转化为市场竞争力的体现；重视品牌产品多功能创新，强化企业技术的实力，增加产品在功能设计环节的技术含量，提升品牌技术创新的能力。

根据企业实际，改变发展创新思路，实施特色技术开发，选择专长领域，实施独特技术创新，在个性产品和创新技术上创出特色品牌。

3、企业销售过程中的颠倒与重组

逆向思维是使技术完全成为满足人们需要的一种方式，转换一个角度、一种思维方式，会发展我们容易忽略的地方。品牌保护中的营销过程是创新活动的最终环节，营销活动效果的好坏直接决定品牌创新活动的成败。在营销过程中，转换利益为中心的思维方式，坚持责任化与诚信化营销方式，从传统营销方式转为网络营销，将无情品牌营销转化为富有情感与文化价值的营销。

企业的责任营销。以诚信营销作支撑，民族品牌营销中的诚信是民族企业长久发展必由之路，诚信为本，质量为先，中国企业要在国际竞争中站稳脚，就必须坚守自己的商业道德底线；以社会责任为己任，民族企业是承担社会责任的主体，是实现中国梦的主要推动力量，是应对各种市场危机的现实需要，大企业有大担当，民族企业在营销过程中规需不断升华中华商业道德，锻造民族工业品牌脊梁。

品牌的网络营销。民族企业在保证线下生产销售正常运行的情况下，通过较少的资金和精力投入，开展专注品牌的ABC网络营销活动，充分利用网络平台中生产者、消费者、经营者、管理者的转化与互动，促进民族企业的销售渠道建设、日常产品销售，达到民族品牌产品销售的最有效和最直接的宣传效果。发展网络联动营销，利用不同网络企业进行资源信息的交换或联合，促进民族品牌营销的进步，实现企业创新力与生产力的提升。

品牌的情感营销。情感价值是品牌开展营销活动的关键，在体验经济时代，消费者购买产品看重的不仅是产品质量、功能以及价钱，更追求一种情感上的满足与心理上的认同。情感营销就是唤起消费者的情感需求，最终获得消费者青睐或关注，将企业价值观与品牌产品文化传递给消费者，产品设计者将民族品牌特色文化融入到产品中，激起消费者文化上的共鸣，促成企业文化营销的进行。

4.结束语

企业技术创新是广泛的技术创新活动，是以企业为创新主体开展的技术创新研究活动。创新是企业生存的灵魂，是企业持续发展的动力，品牌保护中的技术创新是品牌创新主体的创新认知与创新实践相互作用的动态过程，创新过程包括决策与设计理念的科学创新、生产环节创新以及销售创新三个过程的活动，在创新过程中的奥斯本创新法可以作为我国企业在新常态下可持续发展的法宝，对企业创新来说具有极其重要的意义。（作者单位：沈阳工业大学）