《大圣归来》周边产品开发悲喜剧

《大圣归来》周边产品开发悲喜剧

Laughter and Tears in Developing Spin-offs from Monkey King: Hero is Back

今年暑假开始不久，一部国产动画电影神作《西游记之大圣归来》（下文简称“《大圣归来》”）迅速在微博、贴吧、豆瓣等社交网络平台上引爆话题。在几乎没有前期宣传、影院排期又不是很有利的情况下，该片依靠口口相传，受到粉丝热烈追捧，票房犹如滚雪球般飞快膨胀。7月10日开始在国内上映，至26日票房已狂收6.18亿元，一举超越了《功夫熊猫2》创下的6.17亿元中国内地动画电影票房榜首纪录，堪称奇迹。

《大圣归来》的火爆程度连制片方都始料不及，所以影片的周边产品开发，刚开始时显得套路不清、掘金乏力，但之后的剧情反转，又颇具喜感。细咂这一出悲喜剧的滋味，相信对玩具业界朋友也有许多启示。

—— “粉丝经济”不容忽视

随着影片热播，粉丝们对《大圣归来》周边产品的消费需求水涨船高。但令他们大为不满的是，制片方与娱猫合作于7月10日发布的官方第一批周边产品，包括玩偶、书包、抱枕、笔记本等，不但品种少，而且产品偏低龄化，做工也显得不够精致。

真爱《大圣归来》的粉丝们吐槽下不了手之余，纷纷在微博上隔空喊话：“再不出好周边产品，我就要报警啦！”“官方请不要忽略了成年人对周边的倾向啊，顾及一下我们可以吗？”“我说你们圈钱能圈得认真一点不？”……

等不及的粉丝甚至自己动起手来设计《大圣归来》的周边产品，晒出的设计稿、效果图、手办等一应俱全。

眼看粉丝们如此热情，不给力的周边产品开发真是活生生的悲剧啊！

——众筹的神奇作用

《大圣归来》的周边产品开发几乎就要沦为反面商业案例，但事情却忽然有了可喜的转机：传闻阿里巴巴主动上门接洽，一路绿灯。7月23日《大圣归来》系列周边众筹项目横空出世，在“淘宝众筹”上线了！产品包括玩偶、树脂公仔挂件、玩具U型枕、手绘T恤、伞、主题笔记本、家纺用品等，合作方也是清一色的知名品牌，如天堂、晨光、梦洁、大公豹、漫踪等。强强联合，这批产品不论是设计、外观还是质感都有了很大提升，消费目标人群更是明显圈定20多岁的时尚青年。

不消说，《大圣归来》系列周边众筹项目获得了极大成功。14项众筹项目，原定众筹期为1个月，目标金额99.6万元，而实际上仅1天就筹集到了1181.6万元，达成率为1186%！支持人数及资金滚滚而来，可谓喜从天降。

众筹源自美国，兴起不过五六年时间，简单来说就是通过网络平台展示创意点子，以获得大众资金援助，实现梦想。众筹进入中国的时间更短，但得益于当前活跃的互联网金融氛围，以及国家政策层面的鼓励，发展很快。这种新兴的融资模式利弊如何？玩具业界如何运用？本期杂志有详细介绍（详见P28）。您还等什么？GO！