礼仪文化——手信设计

摘 要：本文研究了手信的缘由与现状，试图对当下手信设计在观念与形式创新方面，作较为系统的研究分析与梳理，以求在此基础上，探索手信设计发展创新的方向。

关键词：礼仪文化 手信 设计

中华民族有着礼尚往来的传统。每当赠别饯行、相见、远归时，常送以小礼品以表情意，这些小礼品称为“手信”。手信，最早的称呼为“贽”。《左传·庄公二十四年》记载：“男贄，大者玉帛，小者禽鸟，以章物也。女贄，不过榛栗枣脩，以告虔也，今男女同贄，是无别也”。 男人相见的礼物，大的是玉帛，小的是禽鸟，用东西来表明等级。女人相见的礼物，不超过榛子、栗子、枣子、干肉，以表示诚敬而已。

一、手信——礼仪文化

手信形式上是人与人间的传情之物，实质表达则有三个层次：一是礼仪、礼数、礼节;二是友谊、友好、友情;三是以信物传情、以物为信、物以载情。初次见面的客人来访，阔别多年的旧友重逢，总会送点手信。手信不在贵重稀缺之物，古时就有“千里送鹅毛，礼轻情意重”故事，比喻礼物虽然微薄，却含有深厚的情谊。

鸦片战争后，大陆南方地区特别是广东、福建人为了谋生远赴海外，思念家乡和亲人的情感只能寄托在捎回给家乡亲人的小物件上。直到今天，在广东周边及香港、澳门、台湾等地区仍然保留着手信的传统。

小小的手信也见证着国家的发展与兴衰。在困难时期，几颗鸡蛋和半斤红糖就是人们探亲访友时拿得出手的手信。在经济繁荣物品丰富的今天，人们的选择更多了，反而会在寻找手信时有些不知所措。便宜的物品制作粗糙难以出手，精美的物品又价格昂贵造成负担，违背了手信的本意。这也给今天的商家和设计师们提出了一个新的课题，如何使小小的手信，变得美好起来。

二、手信——情感的信物 友谊的纽带

从古代人随手携带的一只鹅或者一壶酒，到现代人用心挑选的纪念品、工艺品，手信的内容已经发生了极大的变化，而唯一不变的，是手信所蕴含的浓浓情谊。

维系并加深人与人之间的情感，是现代手信的最重要功能。现代社会中人们闲暇不多，人与人之间的关系也逐渐变得遥远而冷漠。虽然科技进步使人们的信息交流更加方便快捷，但面对面的交流却更加难得。而手信提供了这样一个机会，大多数人还是更倾向于朋友之间面对面的直接交流。

手信从历史时代发展的不同、内容需求的不同、赠予对象的不同有以下特点：

（一）男女定情媒妁物。中国人的定情物讲究“情”而不讲究“物”，一块玉佩、一个香囊、一束秀发，都可以作为定情物。当然还有戒指、簪子、玉如意、耳环、衣服等都可以作为定情信物。赠上了信物，犹如呈上了自己的心愿。

（二）手信的时代特点。50年代的一张手帕，一束小野花;到60年代的一本《毛主席语录》;70年代一本笔记本，体现出充满了理想与激情的火红年代;80年代将写好的信笺叠一个心形，递到爱人的手里，一切尽在不言中;90年代代表信物玫瑰花、巧克力，时间碾过岁月的痕迹，情侣间定情信物随时代变迁，有的质朴价廉，有的昂贵奢华。

（三）手信的地域特性。手信是物，既是物就有产地人文的、材质的、工艺的、技术的、时尚的特色特性的选择。如宁夏的黑、红、白，既发菜、枸杞、羊皮;陕西的皮影、泥玩具、兵马俑等。手信的地域性凸显出文化的差异性，也符合旅游的性质。

三、手信——设计的创新与展望

谁来光大和弘扬手信礼品这样一个文化主题，已成为值得思考的问题。笔者认为，从事艺术设计学者和设计师，应积极参与介入该领域的研发创新设计，这既是社会大众物质及情感的需要，也是设计师们展现身手的大好时机。我们可以从以下几个方面寻找突破和创新：

（一）文化引领，内容的创新。赋予手信以文化精神。一是直接参与到手信的研新产品开发与推广之中去。以优质特色、人文突出的手信产品占领地域旅游产品市场，让地方文化得以弘扬。二是现有手信产品的改良，特别是在产品包装设计上给予支持与帮助，改变粗、俗、简、陋的问题。

早期的手信种类单一，多以食品为主。随着社会的变迁，手信的内容也从“食品”逐步扩展到了“工艺品”和“日用品”，但是后两类产品由于缺乏好的设计与策划，成功的产品比较稀少。以广东省为例，2012年的“十大手信”中，除了“广绣绣画”和“利工民文化衫”外，其他八件均为食品。

因此，我们可以扩展思路，开发更多具有地方特色的工艺品和日用品，如广东特色的粉彩瓷、古典雅致的西关木屐等。在赠送这些具有浓郁南粤特色和怀旧情调的工艺品，例如西关木屐的时候，必然伴随着西关木屐的故事。虽然木屐的实用性减退了，但是通过这样的方式，我们就不是仅仅送出一件礼品，而是带给使用者新鲜的生活情感，让传统文化的传达也变得亲切柔和。

（二）汲取传统，设计的创新。对于手信设计来说，从传统文化与习俗中汲取营养，并以此为出发点寻求创新，毫无疑问是重要的发展方向。

首先，对于传统素材和传统工艺的继承与发扬是一条必然途径。以《韩国刺绣手柄镜》（韩国国立中央博物馆礼品）为例，此镜为女子手持化妆镜。整体精致、时尚，是一件非常具有東方文化特色的手信礼品。从造型与用色可以看出中国民间刺绣的影响。粉色加白色的布艺包装从样式、材质、比例可以找到韩国传统服饰的影子，精美的绳结搭配隐隐透出精致的气质。刺绣、结艺、服饰、木艺等多种传统元素和工艺在这件工艺品上完美融合。

其次，传统元素的改良加上用心的创意设计，也会产生既有传统韵味、又有独特风情的物品。《布意》系列笔记本是中国文字博物馆的纪念品。它采用改良的线装方式在长条形笔记本的中间位置装订，两边的纸张都可以翻开。装订线一侧是笔记本，另一侧是可以沿点断线撕下的便签纸，当便签纸撕完后剩下一个完整的笔记本。纸的背面都印刷着民间传统花布的样式，体现出了浓浓的中国味。

线装方式、民间花布，这些传统而朴素的元素在小小的笔记本里发生了化学反应，在设计师的妙手下，以全新的面貌示人，以更强大的力量、更亲切的姿态传递着情感、传播着文化。

最后，对传统元素的再设计也能够提供创新的思路。在中国有着悠久历史的包裹物品用的四方花布，俗称“包袱布”或“包袱皮”，其包裹捆扎方式为我们今天的礼品包装提供了很好的借鉴。日本、韩国在历史中很长时间也使用“包袱布”的包装方式。随着现代科技与材料的发展普及，包袱布曾经退出人们的视野。到了现代社会，在白色污染成为全球问题的时候，人们重新发现了包袱布。日本设计师将包袱布作为礼品进行设计和推广。如图，在传统榫卯结构的实木小礼盒中，配有包袱布的不同使用方法的说明。

通过转换视角与重新设计，这样朴素平常到极致的生活用品，从已经被遗忘的状况中重生，带着全新的现代理念，充满对生活的热情呈现在人们面前。收到这样体贴独特的手信，相信人们都会深受感动。

四、结 语

我国在手信设计与推广方面起步较晚，在观念认识、设计、营销方面与国外甚至港澳台地区都有不小的差距。设计师和商家应继续齐心协力，从传统文化中汲取营养，突出地域特产、特色，拓展手信的内容，努力尝试新的设计思路，共同为消费者提供更贴心的选择，促进人们的情感沟通与社会和谐。

参考文献：

[1] [美]龙尼·利普顿.信息设计实用指南[M].王毅、刘晓麓 译.上海：上海人民美术出版社，2008

[2] [英]罗伯特C克雷.设计之美[M].张弢 译.济南：山东画报出版社，2010

[3] [美]威廉·立德威尔，克里蒂娜·霍顿，吉尔·巴特勒著.设计的法则[M].李婵译.沈阳：辽宁科学技术出版社，2010

作者简介：

王时音，广州美术学院讲师。研究方向：视觉传达设计、工艺美术创新设计与首饰设计。