微信行銷 讓用戶主動參與傳播

微信堪稱是目前最火的社交工具了。越來越多的商家通過微平台幫助提升品牌意識和用戶參與度，我們每天都能在朋友圈看到一些新穎有趣的企業品牌推廣的例子。在人人用微信的時代，通過有趣的線下活動，將顧客吸引至微信平台進行長期的維護和品牌滲透尤為重要。不久前，知名餐飲品牌85℃邀請數十名微信粉絲參加其「聖誕新品發佈會」，在發佈會現場互動環節，85℃集「贊」活動，要求粉絲在發佈會現場拍攝照片，發佈至朋友圈，集贊最多者可獲得85℃法國主廚現場製作的聖誕蛋糕，不到半個小時，好幾個粉絲就集「贊」上百個，著實令人驚歎。

線上線下相結合的活動模式是目前許多企業採用拓展品牌的方式，以85℃此次的「聖誕新品發佈會」為例，85℃線上發佈活動預告，吸引粉絲前來報名；線下活動現場又引導粉絲進行二次微信朋友圈傳播，收到了良好的營銷造勢效果。

事實上微信的傳播效果有目共睹，這樣的線上線下相結合的方式也屢見不鮮，已經成為當今的主流推廣方式之一。商家利用線下資源優勢，策劃線下活動，這樣的活動呈現方式很豐富，可以是試吃會、可以是交流/演講會、產品發佈會，甚至是野遊。接下來利用移動終端的社交媒體如微信、微博、豆瓣等吸引粉絲參與，很多企業還通過微信「掃一掃」觸發活動內容等方式獲取新的客戶、維護老粉絲。

隨著目標客戶的上網時間越來越多地花在了社交網路上，從國際品牌到本地企業，再到小微企業甚至個人電商，都紛紛加入微信等社交媒體陣營。為了開發新用戶或者提高用戶忠誠度，企業的宣傳預算也開始更多地向社交媒體傾斜。據統計，至少有80%的品牌商家都曾經或正在進行社交平台行銷推廣。這種「內容為王」與使用者參與相結合的方式，已經日益成為驅動新媒體行銷的主要力量，並正以其新穎且趣味性十足的形式，成為品牌商和用戶的「居家旅行必備良品」。而多項研究也表明，在媒體氾濫、資訊碎片化的今天，只有能吸引用戶主動參與、主動傳播的廣告，才是未來品牌傳播的主流趨勢。