特色城区文化建设策略研究

陈楚桥

摘  要：发展城市文化品牌已成为众多城市关于城市建设和城市发展的主要课题。笔者在充分调研的基础上，提出紧紧抓住城区文化特点，形成有皇姑特色的城市文化“名片”;统筹经济发展与文化建设，打造“皇姑四美”;以皇姑区知名景点名称为蓝本，打造独特的城区文化宣传语;开展与特色城区文化有关的商业活动等建议和策略，为皇姑区政府的决策提供有效的解决办法，并为其他城市的文化品牌发展提供一些可借鉴的思考。

关键词：特色城区;文化建设;沈阳市;皇姑区

中图分类号：G127           文献标识码：A            文章编号：1672-8122（2015）10-0049-02

一、引 言

特色城区文化建设是在政府的主导下，不断挖掘与建设城区特色文化，这是政府的一项重要工作。近年来，特色城区文化建设越来越频繁地出现在从中央到地方有关部门的文件和领导讲话中，成为当前文化建设的“流行语言”和核心理念。但是，当前，我国一些城区特色文化建设体系存在基础设施建设相对落后、公益文化事业单位业务经费短缺、基层文化建设配套经费落实难等方面的问题，而公众对文化的需求呈现出多样化、多层次的要求。因此，因地制宜地积极探索特色城区文化的实现方式，努力实现和保障公众的基本文化权利，满足公众的基本文化需求，建立以政府为主导、以公益性文化单位为骨干、覆盖全社区，以期为皇姑区特色城区文化建设提供一些参考意见。

二、皇姑区城区建设现状调研

为了获得更具有实际使用价值的一手资料，本次调查针对沈阳皇姑区居民，采取网上调研和实地走访相结合的调查方法，收到网络有效数据140份;走访调研8个企事业单位，收到有效数据999份。

经过对调研数据的整理分析，我们发现皇姑区在特色城区文化建设的过程中取得了可喜的成绩，但也存在很多问题。

1.成绩

（1）皇姑区悠久的历史和古朴的风韵深入人心

问卷关于体现沈阳市皇姑区的历史文化的词语的问题中，有678人和473人被调查者认为“古朴”和“悠久”更可以体现皇姑区的历史文化特点，反映出沈阳市皇姑区悠久的历史和古朴的风韵深入人心的特点。

（2）皇姑区历史建筑众多，传统文化气氛浓厚

在问卷关于选择沈阳市皇姑区城市名片的问题中，701人更加青睐昭陵作为沈阳市皇姑区的名片，408人选择新乐遗址、404人选择烈士陵园。这几处是历史悠久的旅游景点。反映出沈阳市皇姑区历史建筑众多，传统文化气氛浓厚的特点。

（3）居民对一些非主流民间传统文化十分重视

皇姑区居民十分支持民间传统文化的发掘。在问卷关于居民对一些非主流的民间传统節日被挖掘出来的看法的问题中，共540人次的被调查者认为一些非主流的民间传统节日被挖掘出来很有意义，占比54.05%，超过总调查人数的半数。反映出皇姑区居民对一些非主流民间传统文化十分重视，他们认为挖掘非主流民间传统节日对文化发展十分有意义。

（4）城区发展需要特色文化促进已被认同

在问卷关于居民对特色城区文化对本区域的发展作用的问题中，69%的被调查者认为特色城区文化对本区域的发展作用影响很大，意义深远。反映出皇姑市民有急切的丰富文化生活的需要，皇姑区亟待进行特色城区文化建设的现状。

2.问题

（1）政府对文化产业建设的宣传力度不够

皇姑区政府为建设特色城区文化，于2014年提出了建设“4191”文化名片，调查中我们发现居民对“4191”概念的了解程度不够，问卷中关于居民对“4191”文化旅游和创意产业理念了解程度的相关问题，只有12.61%的被调查者听说过，并比较了解沈阳市皇姑区提出的“4191”文化旅游和创意产业，其余大多数被调查者不了解甚至不知道“4191”文化旅游创意产业。反映出沈阳市皇姑区政府对文化建设产业的宣传力度不够、皇姑区居民对文化建设产业的关注度不高。

（2）皇姑区城区建设无法满足居民的日常文化需求

皇姑区城区建设还不够成熟，在问卷关于居民对当前沈阳市皇姑区城区建设的态度的问题中，有37%的人选择了“不满意”，有31%的人选择了“一般”，反映出皇姑区的城区建设无法满足大多数居民的日常文化需求，无法加强各方面基础设施的建设的现状。

（3）基础设施不完善，活动氛围不浓厚

在问卷关于居民对沈阳市皇姑区文化活动方面的建议的问题中，有37%的人选择了“基础设施需要加强”，各有27%的人选择了“活动氛围需要提升”、“增加活动项目，丰富文化活动内容，创新活动形式”，反映出皇姑区在文化活动方面，基础设施不够完善，活动氛围不够浓厚，活动项目不够丰富，形式不够创新的现状。

（4）缺乏“文明”的城区环境和“勇敢”的建设态度

在问卷关于一些能反映皇姑精神的词语的问题中，有509人和399人认为“文明”、“勇敢”最可以反映沈阳市皇姑区在形成和发展过程中的精神。反映出沈阳市皇姑区居民渴望“文明”的城区环境和“勇敢”的特色文化建设的态度。

三、皇姑区特色城区建设创新路径

城市的定位如同企业精英定位，都要根据实际的情况而定。要想与众不同，就必须显示自己的特色、张扬自己的优势，找到一个属于自己的定位。我们经过对城区建设现状调研的分析，结合皇姑区城区历史人文特点和城区特色，借鉴国内外优秀城区建设的相关经验和成功案例，对皇姑城区建设创新路径提出以下建议。

1.围绕城区文化打造城市文化“名片”

皇姑区应形成自己新的城市文化“名片”，简洁有力的城市文化名片可以使人迅速了解城市的文化面貌，加强城市在旅游业、商业方面的吸引力，也能为城区政府更集中地进行文化建设提供一个纲领性路线。对此，笔者的建议是：“古韵绵长，贵纳百川，尽在新皇姑”。

2.活用知名景点创作城区文化宣传语

基于调查数据，笔者认为，在沈阳城市经济快速发展的今天，人们的关注点已经从单一的经济转向经济与文化的结合，从对GDP的盲目追求到呼吁传统文化的复归。皇姑区应以知名景点为蓝本，打造朗朗上口的、有鲜明皇姑区特色的城区宣传语。因此，笔者提出了“富庶皇姑、文化皇姑、魅力皇姑、幸福皇姑”的“皇姑四美”。

“皇姑四美”的提出，既是与皇姑城区市民基本愿望的契合，又是全体皇姑人民努力的方向。“览昭陵皇家贵胄之威重，访新乐先民智慧之丰姿;寻共和国长子厚重之足迹，聆昔日东大琅琅书声犹存”。可将宣传语录音，制成简短的宣传片，在各级电视台和广播台播放，向市民、游客传达有关皇姑区文化的信息。

3.拍摄宣传片推广特色城区文化

在新媒体的发展日新月异而传统文化日渐式微的情况下，皇姑区城区文化建设应采取新的措施。我们建议拍摄适合投放于网络的皇姑区城区文化宣传片，放置在皇姑区政府门户网站上和其他兄弟网站上，拍摄地点可选择昭陵、新乐遗址、东北大学旧址等，采用全新的策划和创意，以适应新媒体的发展潮流。

4.依托主题文化活动共享城市特色文化

区政府应继续投资加强特色城区基础设施建设：小区公共文化设施、健身器材的定点投放，开办社区业余老年大学，为街道放映电影等。皇姑區文化建设中，应增加活动项目、丰富文化活动内容，创新文化活动形式，提升活动氛围。增加图书馆、报刊亭、电影院、健身房、运动场等也应成为皇姑区文化建设的重头戏。

为唤起人们内心对传统文化的归属和向往，节假日期间，在皇姑区各大广场上，由政府统筹，文化部门举办带有传统节庆色彩的活动。例如中秋节，可举办“花好月圆人长久，皇姑和美话中秋”赏月大会暨传统文化节目展演，还原传统的赏月形式，为参与台上活动的市民赠送小礼品等;七夕节可举办以“七夕情话”为主题的文化展演或联谊活动。

5.利用明星资源传播城市特色文化

东北地区向来不乏全国著名的笑星，沈阳作为东北最大的城市更是如此。巩汉林、范伟活跃于荧幕多年，演艺界的印小天、佟大为是当之无愧的一线小生，那英、毛宁叱咤歌坛多年，更有蜚声海内外的钢琴大师郎朗。而近年来火爆的“中国好声音”更是有多位学员来自沈阳或在沈阳求学。可通过文化部门邀请明星各自为家乡说一句推荐语，或请专业曲作者编写一首与皇姑区城区文化有关的歌曲，请明星演唱。有了明星代为推广和传播，沈阳皇姑区的城区文化能传播得更远更好。

6.培养青少年对城市特色文化的认同

青少年是传递皇姑区城区文化的中间力量。教育部门与文化部门应编写并印制皇姑区城区文化特色读本，下发到皇姑区中小学每一位学生手中，并开设相关课程，定期组织中小学学生参观皇姑区特色城区文化景区，以此来提高他们对皇姑区文化的认知和向往，此举能在纵向上和横向上共同促进皇姑区文化的传播。

7.联姻商业活动塑造特色城市文化形象

为扩大皇姑区的城区影响力，可举办皇姑啤酒节，并命名为“魅力皇姑，畅饮盛夏——皇姑区的酒文化”。庙会作为一个皇姑区经久不衰的文化活动应该继续保持，并逐步推广。皇姑区的面塑艺术、陶印艺术等传统工艺都可在庙会上做展演，并为游客进行现场制作，将传统文化以实体的形式保存下来，寓教于乐，让市民和各地游客有更具象的皇姑城区特色文化印象。

在传统节假日举办商场特色产品的促销活动，例如，文化部门牵头，在端午节，买粽子送荷包，元宵节的汤圆促销，中秋节买月饼送茶叶，引起人们阖家团圆话中秋的愿望等，以唤起人们对传统文化的向往。

特色城区文化建设既丰富了城区居民的生活，又提升了城区的文化形象，增强了品牌竞争力和影响力。立足实际，实事求是的挖掘城区的文化突破点，破解文化发展难题，使城区文化建设更具有实际性、独特性、创新性。更好地满足城区居民多样化、多层次的文化需求，保障城区居民的文化权益。

参考文献：

[1]吴静.沈阳市皇姑区社区卫生服务中心建设研究[D].东北大学，2009.

[2]王媛媛.沈阳市皇姑区公共文化服务体系建设研究[D].东北大学，2009.

[3]黄火明.论现代化背景下的福州特色城市文化建设[D].福建师范大学，2008.

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