广播电视媒体借手机APP助力现代农业发展

乐四青

摘  要：传统媒体如何运用新媒体资源助力内容宣传，特别是对地方特色经济的发展发挥推介和促进作用，笔者所在的盐城广播电视台，运用所开发的新型民生信息发布平台——智慧盐城手机APP，进行了积极的尝试。针对媒体所在的盐城市是全国著名的农业大市的实际，盐城广电在做好传统的“三农”报道的基础上，充分运用手机APP平台，进一步助推农业经济发展。本文着重从运用新闻资讯类APP，宣传推介现代绿色农业品牌;运用生活服务类APP，搭建绿色农业品牌销售平台;借助娱乐休闲类APP，策划现代生态农业品牌营销等三个方面，系统阐述了大力开发广电APP服务地方现代农业发展的路径和方式，为传统媒体融合新媒体来提升节目影响和传播效果，提供了成功的示范引领作用。

关键词：广电;手机APP;助力;现代农业

中图分类号：F32           文献标识码：A              文章编号：1672-8122（2015）11-0105-02

随着移动互联网的发展和智能手机的快速普及，手机APP应用呈现爆炸式增长。传统的广播电视媒体适应新的需求，适时地开发出隶属于旗下的新媒体平台手机APP，更好地服务于当地的经济社会发展和民生改善。盐城作为全国著名的农业大市，“三农”报道一贯都是当地媒体宣传的重要内容。笔者所在的盐城广播电视台，在做好传统的“三农”报道的基础上，运用所开发的新型民生信息发布平台——智慧盐城手机APP，成功助力本地现代农业发展。

一、运用新闻资讯类APP，宣传推介现代绿色农业品牌

在新媒体时代，广播电视从传统媒体行业中加快实现新媒体的融合和发展，大量推出了移动智能终端APP，为移动用户提供了更广泛的服务空间。“智慧盐城”手机APP从2014年创建以来，它以融合本台、本地资源为依托，立足于打造盐城掌上“智慧城市”，同时，肩负着大力宣传“创新驱动”，推介盐城现代绿色农业品牌的责任和使命。目前，智慧盐城手机APP已被批准为盐城智慧城市民生信息发布的门户，下载用户10多万人，实际注册用户9万余人。

智慧盐城APP作为一个融媒体平台，一方面它为盐城广电的节目提供了手机端的“新闻”、“直播”、“点播”等呈现方式;另一方面，它在“新闻”、“专题”及“政务”等版块中有效聚合了广电门户新闻和“今日头条”新闻，并逐步成为向客户集中传递盐城现代绿色农业品牌新闻讯息的主要途径和载体。近年来，在智慧盐城APP平台上发布的盐城广电自采新闻资讯有：《我市14个农产品入选省消费者最喜爱绿色食品》（2015-02-05 15∶46∶20），《盐城建湖争创首批国家农产品质量安全县》（2015-02-12 09∶53∶08），《盐城农产品网络销售火爆 农村小伙年卖火鸡40多万只》（2015-02-04 16∶47∶28），《大纵湖大闸蟹与苏宁易购联手 开启农产品电商发展新模式》（2015-07-24 17∶12∶04），《红的紫的绿的 美味的水果等你来摘》（2015-07-09 17∶01∶00），《盐城绿色农产品走俏上海 占沪上“菜篮子”十分之一》（2015-07-02 22∶18∶59），《盐都着力打造农产品流通便民通道》（2015-05-07 10∶36∶31）等。其中，《农洽会掀面纱 各类农产品等你来挑》（2015-09-12 09∶38∶27 盐城网）等多篇报道，系统宣传了在盐召开的第17届江苏农业国际合作洽谈会盛况，重点推介了盐城绿色农业品牌，155个企业196种系列产品，以及盐城在现代农业、观光农业、生态农业等绿色经济发展方面的新业态、新机制、新成果。聚合国内权威媒体的新闻资讯有：《盐城：绿色发展催生新活力》（2014年12月26日07∶20 新华日报）——绿色增长力促经济提质增效，绿色转型助推结构调整升级，以清洁循环为方向，聚焦发展绿色产业;《绿色农业的“盐城崛起”》（2015-09-08 09∶30∶04 农民日报）——“要把绿色发展鲜明地写在‘建设新盐城的旗帜上，通过绿色发展撬动增长、引领转型、惠及民生、优化环境。”等。此外，智慧盐城APP还依靠本台电视新闻频道开设了《创业盐城人 精彩好故事》新闻专栏，通过“绿色报道”，激发创新、创业热情，助力现代绿色农业发展。其中，如《黄海进：返乡创业闯出新天地》《赵兴峰：品牌创业显身手》《咸正华：花甲老人的“电商人生”》《吉根林：逐梦“菊海”带民富》等，他们是各类创业人群的代表，同时也是现代绿色农业发展的带头人，他们创建的自有品牌就是当地有影响的现代绿色农业品牌。在他们的故事背后，都有一个用绿色发展理念谋划现代农业，实现创业梦想的共同人生追求。这些新闻以体验式报道、现场式访谈、走基层采访、平民化纪录等“绿色报道”的方式和手段，展示了创业者在各地发展现代绿色农业中的示范引领作用。并且，通过智慧盐城APP平台在传播中实现了新媒体综合运营：盐城网、智慧盐城、栏目微信公众号、移动数字电视等多个媒体平台中分享发布。

二、在生活服务类APP中，搭建绿色农业品牌销售平台

智慧盐城生活服务类APP通过手机用户注册，可及时看到本地各类绿色农产品的销售信息，实时进行在线购买服务，通过支付宝、手机网银支付，操作简单快捷。由于用户多数以本城大市区客户为主，遇到销售环节中出现的问题，或销售产品的质量问题，可直接联系智慧盐城APP在线服务人员，第一时间为客户解决问题。智慧盐城生活服务类APP借助广电媒体品牌的影响力和公信力，其美誉度也在不断提升。2015年6月，智慧盐城手机APP首次推出了本市东台“特小凤”西瓜“惠购”直销第一季，在客户们疯抢脱货的情况下完美落下帷幕。活动从接受订货到报名截止，5天时间销售300多箱。智慧盐城APP积极打造本市名特优农产品展示和交易电商平台，直接服务全市现代绿色农业发展品牌，扶持绿色特色养殖、种植业，方便市民生活，助推创新、创业、成业。盐城广电在整个农业品牌营销活动中，从市场调研，联系农村贸易公司，到组织物流派送，开展客户销售情况回访，在销售的每个环节中，坚持全程跟踪，全程服务，细节到位，以良好的信誉和质量赢得客户的满意。

盐城有独特的现代绿色农业品牌资源：粳稻、蔬菜、生猪、家禽、林桑果等都是“双百亿”优势主导产业，东台西瓜、大丰乳业、射阳菊花、阜宁生态猪等都是县域超10亿元的特色产业，能源植物、海水蔬菜、耐盐粮棉、沿海畜禽养殖则都是沿海绿色农业战略新兴产业，它为APP销售平台的搭建提供了良好的基础条件。

盐城广电智慧盐城APP借助2015年第十七届江苏省农洽会，重点对中国盐城现代农业名特优农产品，盐城休闲观光农业及乡村旅游品牌，盐城现代农业装备等现代绿色农业品牌进行电子商务平台的整合和创新，搭建专门的销售与服务电子平台，打造地域性电子商圈联盟，助力地方现代绿色农业的发展和提升。如，在盐城现代农业名特优农产品方面，根据不同的季节特点，重点搭建大纵湖大闸蟹、滨海何首乌、射阳天马菊花，还有江苏东台三仓润丰现代农业产业园秋葵酱、盐城市聚贤食品蟹黄油、盐都秦南水牛肉等智慧盐城APP电商平台，进一步拓展农产品营销渠道。同时，在APP搭建盐城休闲观光农业及乡村旅游品牌服务平台。

三、借助娱乐休闲类APP，策划现代生态农业品牌营销

在2015年第十七届江苏省农洽会上，盐城市首次将现代农业和休闲观光农业暨乡村旅游现场考察与推介作为本届农洽会的一个创新亮点，娱乐休闲在人们日常生活中占据的重要位置越来越明显。打造休闲观光农业、乡村旅游、生态旅游名片，已成为发展现代绿色农业的重要抓手和有效途径。盐城拥有大丰荷兰花海、阜宁马家荡风景区、大纵湖风景区、杨侍生态园等十多个农村娱乐休闲旅游观光目的地资源，借助智慧盐城娱乐休闲APP平台，依托本土生态农业资源，策划系列主题活动，将有助于媒体自身品牌的打造，进一步推动农村旅游品牌的营销，获得更广泛的用户支持和肯定，从而实现新媒体与现代绿色农业实体经济的共赢。

2015年7月，盐城广播电视台与江苏杨侍农业生态园联合打造了盐城首档竞技类真人秀节目《幸福向前冲》，依托杨侍欢乐水世界进行竞技项目闯关，刺激的竞技设施、惊险的挑战项目、参与者的精彩表现，展现了全民健身运动带来的活力和朝气，也展现了杨侍欢乐水世界独特的魅力，活动现场还吸引了许多外国朋友的热情参与，形成了一道新的风景，其视频在智慧盐城APP上激情推出，点击量暴增，此项活动的成功策划，不仅吸引了盐城市区市民到杨侍生态园欢乐水世界、美食园、温泉馆、开心农场游玩，而且还带动了上海、南京、无锡等周边地区游客到杨侍娱乐休闲，游客量比平时多了一倍多，使这个“全国美丽乡村”创建试点村、“江苏省康居示范村”、“江苏省最美乡村”、“江苏省文明村”、“江苏省生态村”、“盐城市最美乡村”在客户心目中有了更高的知名度和美誉度，同时实现了节目品牌和生态农业品牌的双赢。

围绕现代生态农业品牌营销，2015年9月，智慧盐城APP首次推出了“中国大纵湖首届户外露营节”暨大纵湖“绿丘”露营地开营活动，活动邀请了江苏广电、盐城广电十二位知名主持人全程参与，粉丝点击“这里”选择自己喜欢的主持人，每位主持人免费为15位粉丝吃喝玩乐买单。主持人带领粉丝玩转露营节：听音乐、看电影、喝啤酒、烤全羊;拼歌跳舞、游戏角逐、房车帐篷快乐露营;飞机、皮划艇、水上表演，共享开营仪式、狂欢音乐节、篝火晚会、营地表演、趣味竞技活动。活动报名，在不到20个小时，180位幸运粉丝名额就已满员，尽管通过新的抢位通道参加露营节的小伙伴需要自费参加活动，但APP平台报名依然十分火爆。这是一次通过智慧盐城APP为移动客户提供的极具吸引力的市场营销，也是一次对盐城大纵湖风景区的一次成功营销。

广电进军APP已是传统媒体转型的必然选择，它为现代绿色农业的发展提供了广阔的平台。诚然，广电融媒体智能客户端APP，也不能一味只做“APP+”法，更不能一味地求多、求全、求大;有时同样也需要做“APP-”法。那些真正能够满足广大客户个性化消费需求，有一定市场占有率的APP平台，才有生命力，才能实现双赢甚至于多赢。广电媒体也只有紧紧抓住市场、客户和价值三个要素，开辟富有本地特色、实用的、精准定位的APP，并充分发挥其应有的社会服务功能，才能为现代绿色农业经济的快速发展提供强有力平台支撑。

参考文献：

[1]陶甚健.城市台手机新闻客户端运营初探——以“绍兴广电”手机APP为例[J].当代电视，2015（7）.

[2]王薇.我国广电APP解析[J].互动营销专刊，2014（7）.

[3]徐旭初，邵科.略论现代农业的经营形式问题[J].农业发展，2008（1）.

[责任编辑：思涵]