上海外滩踩踏事件发生后部分报纸头版分析

焦建?

摘  要：2014年12月31日，上海外滩发生严重踩踏事件，事件的严重性使其成为 2015年中国的第一件重大新闻。笔者通过对比分析33份报纸头版2015年1月1日和1月2日对此事件的相关报道，认为不同报纸在头版对此次踩踏事件的报道方式及版面安排，体现了不同报纸对头版视觉传播效果的重视程度和办报理念的差异。此外，地方性报纸头版呈现出封面化趋势，具有强烈意识形态色彩的报纸未能满足受众期待;面对激烈的竞争，传统纸媒要在内容和形式上同时着力。

关键词：外滩踩踏;报纸头版;办报理念;报纸定位

中图分类号：G216            文献标识码：A            文章编号：1672-8122（2015）11-0044-02

2014年12月31日23时35分，上海市黄浦区外滩在群众自发进行的迎新年活动中发生拥挤踩踏事件，截至2015年1月1日22时，已造成36人死亡，49人受伤^[1]。事件发生后，相关消息迅速通过互联网传播开来。鉴于此次踩踏事件的严重性，通常来说，报纸会将对该事件的报道置于头版位置，以显示新闻事件的重要性。不同报纸在头版对此次踩踏事件的报道方式和版面安排，可以体现不同报纸对头版视觉传播效果的重视程度，同时也能体现不同报纸办报理念和自身定位的差异。

笔者在全国报纸范围内选取了包括6份全国性报纸和27份地方性报纸在内的33份报纸，分别对这33份报纸2015年1月1日（外滩踩踏事件发生后第1天）和1月2日（外滩踩踏事件发生后第2天）的头版进行比较。其中，6份全国性报纸为人民日报、人民日报海外版、光明日报、工人日报、经济日报、中国青年报等;27份地方性报纸为安徽日报、甘肃日报、青海日报、浙江日报、北京晨报、北京晚报、北京青年报、新京报、京华时报、法制晚报、东方早报、新闻晨报、解放日报、新民晚报、劳动报、青年报、广州日报、羊城晚报、南方都市报、长沙晚报、南京日报、南昌晚报、南国早报、长江商报、燕赵都市报、天津日报、新文化报等。

一、地方性报纸头版的封面化趋势

1月1日的报纸中，人民日报、人民日报海外版、光明日报、工人日报、经济日报、中国青年报等6份全国性报纸的头版排版类似，都对习近平总书记发表新年贺词以及习近平总书记在全国政协新年茶话会上发表讲话进行了大篇幅的报道，并配有相应图片。此外，6份报纸头版均未涉及对此次踩踏事件的报道。

1月1日的报纸中，安徽日报、甘肃日报、青海日报、浙江日报、解放日报、长沙晚报、天津日报等7份报纸的头版与前面选取的6份全国性报纸的头版排版类似，都对习近平总书记发表新年贺词以及习近平总书记在全国政协新年茶话会上发表讲话进行了大篇幅的报道，文字密集，版面风格较为沉闷。相比之下，北京晨报等20份地方性报纸的头版排版则显得轻松、明快。这种新的版面风格的形成与报业激烈的市场竞争是分不开的，显示了地方性报纸对头版定位的思路转变。与注重文字、内容的传统头版风格相比，这种新的版面设计更加注重图文的结合，突出了图片等视觉元素的作用，通过大标题、大图片的运用，进行版面设计的创新，以产生更强烈的视觉冲击，呈现出活泼生动、更易吸引受众眼球的版面，体现了报纸“头版封面化”的趋势。

二、纸媒在时效性方面的硬伤与新闻理念问题

此次踩踏事件发生在夜间23时35分，大多数报纸都已定版，准备付印。因此，由于报纸定版时间的限制，在1月1日的33份报纸头版中，仅有5份报纸对此次踩踏事件进行了报道，大多数报纸并未报道此事件。其中，解放日报头版对事件进行了简短的文字报道，其余4家均为晚报——北京晚报、法制晚报、新民晚报、羊城晚报，其中新民晚报头版进行了整版报道。在这5份报纸中，解放日报作为唯一一份早上发行的报纸，显得尤为突出，可见解放日报对此事件的重视程度以及报社采编能力之强。但解放日报的做法仍有可提升和改进的空间。

具体来看解放日报1月1日的头版，对习近平总书记发表新年贺词以及习近平总书记在全国政协新年茶话会上发表讲话进行了大篇幅的报道，并配有相应图片，此外，其他党政新闻也占据了相当的篇幅，对外滩踩踏事件的报道位于头版最底端，所占面积大概为整个版面的二十分之一。笔者认为，解放日报既然可以做出简短的文字报道，同时也应该已经具备了提供新闻图片的能力，只是报社难以对之前已排好版面的头版内容进行取舍，若将头版内容移至其他版面，则会带来更大的改动，需要更多的时间来进行调整，在报纸印刷时间的限制下，最终呈现出这样的结果。

此外，对此次踩踏事件报道的位置安排值得商榷。报纸的版面语言中，对报道的版面安排代表着对新闻事件的重视程度。解放日报1月1日的头版，依然专注于党政新闻等“规定动作”，将对外滩踩踏事件的报道安排到报纸最底端位置，这一版面方面的安排显示了报纸对外滩踩踏事件的重视程度有待提高，体现了中国语境下报纸强烈的意识形态属性。

报纸作为社会公器，公共利益至上是学界和业界都熟知的准则。按照惯常思维，作为新年第一天的报纸头版，必然是要将领导人的新年贺词等党政新闻摆在最重要位置。但从新闻专业主义的角度考虑，领导人新年贺词、领导人政协茶话会讲话、造成35人死亡42人受伤（1月1日解放日报刊登的数据）的外滩踩踏事件，哪一事件的新闻性更强、新闻价值更高、所牵涉的公共利益更多、更为公众所关切呢？回答这一问题，从不同的价值判断标准出发考虑，会得出全然不同的结论。从新闻专业主义的角度进行考量，造成35死42伤的踩踏已然是重大的公共事件，对事件进行充分的、图文结合的报道更能体现新闻业作为社会守望者的职业精神和人文关怀。

分析产生这一情形的原因，笔者认为，解放日报作为中共上海市委机关报，受到的体制性约束较多，报纸在属性上缺乏市场属性，意识形态属性超越公共属性。这就造成了报纸缺乏明确的竞争意识和公众意识，习惯于按“规矩”办事，在突发事件面前的反应较为滞后，在党性与人民性的一致性上并未有深刻理解。事实也证明，解放日报的做法并未符合受众对报纸的期许^[2]。

三、纸媒出路——形式与内容并重

笔者所选取的33份报纸，在2015年1月2日的头版上都对外滩踩踏事件进行了报道，但报道方式和版面安排有所区别。按照报道方式和版面安排方面的区别，笔者将这33份报纸分为以下5类：

1.标题报道。以大标题的形式报道了外滩踩踏事件，并在标题下提示了具体报道所在的版面序号。共2份报纸，分别为北京晚报和长江商报。

2.刊发领导人指示，无图片。在显著位置刊发了习近平、李克强对外滩踩踏事件做出的指示，无相应图片报道。共12份报纸，分别为人民日报、人民日报海外版、光明日报、经济日报、安徽日报、甘肃日报、青海日报、浙江日报、长沙晚报、南京日报、南国早报、天津日报等。

3.报道占半版左右，大多配有图片。将头版一半左右的版面空间分配给外滩踩踏事件报道。除南方都市报外的其余7份报纸都配有相应图片，且多数报纸所配图片尺寸较大，如北京青年报、燕赵都市报、新文化报等，图片几乎占据了全部的报道空间。共8份报纸，分别为工人日报、中国青年报、北京青年报、羊城晚报、南方都市报、南昌晚报、燕赵都市报、新文化报等。

4.报道占近乎整版，配有图片。将头版的全部版面空间分配给外滩踩踏事件报道。配有图片，且多数报纸所配图片尺寸较大。共7份报纸，分别为法制晚报、东方早报、新闻晨报、解放日报、新民晚报、青年报、广州日报等。

5.近乎整版的图片报道。采用封面化的头版设计，通过大标题、大图片的运用进行报道。共4份报纸，分别为北京晨报、新京报、京华时报、劳动报等。

经过统计，在2015年1月2日的33份报纸中，有43%的报纸头版没有外滩踩踏事件的图片报道，其中37%是刊发领导人指示;有57%的报纸头版在报道外滩踩踏事件的同时配有图片，且多数报纸所配图片尺寸较大，其中12%是近乎正版的图片报道。这样的情形体现了不同报纸对此次外滩踩踏事件的新闻价值判断以及新闻处理手段的差异，背后潜藏着办报理念和报纸自身定位的差异。

人民日报等12份刊发领导人指示的报纸，只是照发“通稿”，除了新闻体制方面的原因，在一定程度上是报纸自身惰性思维和缺乏创新能力的表现。分析表明，党报在紧急应对突发事件时，仍然有相当数量的各级党报按惯性运作，在第一时间的报道中仍旧呈现常规化传播态势^[3]。

相比之下，市场化程度更高的地方性报纸，则呈现出另一番景象。市场化媒体会更为主动地寻求突破和创新，体现出更强的专业化程度和创新能力。读图时代，传统纸媒为了在激烈的媒介竞争中求得一席之地，不得不主动舍弃传统办报思维，注重内容质量的同时提升形式上的竞争力，众多传统纸媒通过在报纸头版运用大标题、大图片等视觉元素，提升头版视觉冲击力，吸引读者注意，以抢占有限的读者市场。

一直以来，中国媒体对类似外滩踩踏事件的报道是相对滞后的，造成滞后的原因，既有新闻体制方面的因素，也有技术手段方面的因素。但对汶川地震这一突发事件的报道，改变了中国媒体的形象。英国《金融时报》中文网（FT中文网）在地震发生的第二天发表文章认为，面对汶川地震，在中国，这是一次少有的媒体反应快过行政部门的救灾、调查进度的竞赛。从北京到边远的贵州，可以看到整个行政体系都在把‘及时公开准确信息作为稳定民心的关键，电视、网络甚至手机短信，都成为官方信息的发布渠道。

可见，这种滞后的情形已经有所改变，在此次外滩踩踏事件报道中我们也可以明显感触到。外滩踩踏事件发生后，事件相关信息迅即通过互联网（包括移动互联网在内）传播开来，网站报道、论坛发帖、微博微信转发等，传统媒体虽然在时效性上明显处于劣势，但也都相对及时做出了反应。

总体来看，由于报纸定版时间的限制，大多数报纸（尤其是早上刊发的报纸）未能在1月1日这天对外滩踩踏事件进行报道，充分暴露了传统纸媒在时效方面的硬伤。因此，笔者认为传统纸媒的发展思路，并不在于和新兴媒体抢时效，而应把精力聚集到对深刻和品质的追求上。在内容方面，消息不是纸媒的优势，要通过特稿、评论等其他形式来构建纸媒的竞争力和影响力;在形式方面，要主动突破传统思维，勇于创新，大胆地吸收、借鉴、尝试，寻求更为优化的视觉传播效果。面对激烈的媒介竞争，在内容和形式上同时着力，才是传统纸媒的生存之道。

参考文献：

[1]习近平对上海外滩踩踏事件作出重要指示[N].人民日报，2015-01-02.

[2]蓝媒会.上海纸媒今天由“豆腐块”到“大块头”报道踩踏事件[EB/OL].http：//www.lanmeih.com/index.php/Home/Reporter/detail/id/2916.html.

[3]夏文蓉.在危机反应中建构媒体舆论引导力——以汶川地震次日部分报纸头版为例[J].当代传播，2009（3）.

[责任编辑：东方绪]

晨报、新京报、京华时报、劳动报等。