浅析扁平化风格标志设计的优缺点

摘 要：扁平化最初只是一种企业管理制度，2008年由Google提出扁平化设计的概念，被微软率先应用在操作界面的设计中，发展至今已经成为设计界的一种潮流。标志作为传达信息和文化的一种视觉设计，也要紧跟时代的步伐。扁平化所倡导的极简主义风格也给标志设计带来了新的灵感，跟传统的设计风格相比，传达信息更加简练、直观，但也会造成表现力不够丰富、情感表达单调等现象。在设计过程中，我们也常常会忽略掉重要的一点：扁平化设计只是一种风格，是我们应用的一种设计手段，不是终极目的。所以，要充分利用扁平化设计风格的优点，尽量去规避其缺点，使标志设计在视觉上能够达到优雅愉悦，继而表现其丰富的情感和精神内涵。

关键词：扁平化设计特点；扁平化设计优缺点；标志设计

1 扁平化设计及其特点

扁平化设计的源头可以追溯到20世纪60年代兴起的极简主义，是对极简主义的一种继承，意为去掉多余的透视、纹理、渐变、3D效果等装饰元素。让事物回归本质，使“信息”本身凸显出来。其概念的核心是：去掉繁冗的视觉装饰效果。扁平化设计已经成为一种新的设计风格和潮流，在手机及各种电子产品终端操作系统的设计应用中尤为普遍，并且在其他的设计作品中也有蔓延之势。扁平化的设计风格的特点主要表现在以下几个方面：

（1）色彩设计的扁平化。扁平化设计拥有比其他设计风格更为绚丽多彩的颜色，原因是经过扁平化设计的图形本身缺少细节描绘，所以需要以艳丽丰富的色彩来加以弥补。在进行扁平化色彩设计时，传统的配色法则可以忽略，所挑选的颜色明度、纯度和饱和度都可以很高，并且不局限于一种色彩基调，可以使用任何色彩。

（2）图形本身的扁平化。扁平化风格的图形去除了传统图形设计中的渐变、羽化、阴影、肌理等效果，基于最基本的视觉元素进行设计，大多是抽象概括的图形，力图让每一个图形看起来都是扁平的，但外观的扁平并不是目的，重点是凸显图形所代表的事物本质，尽可能地保持设计的直观性。

（3）字体设计的扁平化。扁平化设计中字体也是重要的一个环节，扁平化的设计风格清新简约，一款花式百出的字体如果在扁平化的设计界面中出现，视觉效果是多么的违和突兀，所以在设计和选择字体时，一般采用无衬线的字体，易于识别且整体性较强。

（4）扁平化不是简单化。扁平化设计不意味着简单和单调。简单所承载的是自然和人性，简单化是对于受众而言的，设计作品在传达信息时要做到无障碍无歧义，这样的作品对于受众来讲是简单，但如果设计师在设计过程中误以为扁平化就是把图形作简单化的处理，那么作为设计师是轻松了，但对于用户来说却增加了理解的难度。所以，扁平化要做到的是用户理解简单化，而不是创作思维过程简单化。

2 扁平化风格对标志设计的影响

在众多的视觉设计分类中，标志作为一种紧跟时代和潮流的视觉表达，标志的设计风格也会因为历史背景、文化诉求以及市场需求等因素的变化而不断地进行变化。

标志的应用范围广泛，不论国家团体、机构个人，都有一个独特且识别性高的标识来代表自己的形象、传播自身的文化或凸显品牌的价值，这就要求标志在设计时必须把唯一性放在首要考虑的位置。这个前提造成了标志的设计越来越复杂，对设计师的要求也越来越高，为了避免在设计时出现重复和相似的情况，标志的风格由简单发展到了复杂，标志形象的绘制也由开始的抽象图形发展到了具象拟物的图形，随着科技的发展和加工技术的进步，标志的设计制作也越来越精良，已经从平面化迈向了立体化，三维技术的应用更是给标志设计注入了新的活力，使标志在材质和光泽度上有了更多的选择和表现。在这种风格成为主流时，扁平化设计风格的出现，让设计师重新开始思考设计标志的初衷：为了所承载的信息能够迅速快捷地让受众接受和理解，不仅要做到信息传达准确而且还要能够经受得住时间的考验，如果坚持这样的设计原则，那么在进行标志设计时，简洁概括的图形和单纯响亮的色彩还是会作为我们的首选。例如，三菱重工的标志，历经百年变迁，经历了很多的时代，在不同的文化背景和地域上，都给人留下了深刻的印象。

扁平化设计风格所遵从的少即是多的原则，跟标志设计的原则有很多相契合之处。扁平化风格的标志可以让设计师在设计过程中把更多的精力和创意点转移到图形的造型和色彩上，而不是挖空心思的借助各种色彩肌理变化、3D视觉效果等外界手段来和其他的图形标志作差异化处理，扁平化风格的标志在设计时由于加强了对图形本身的重视，所以难度更高，对设计师的专业素养要求也更高，需要我们的设计师不断地对方案进行推敲和琢磨，但这样的设计作品能经得起时间的考验，生命力也更持久。

3 扁平化风格在标志设计中的优势

（1）标志设计风格在很长时期是以拟物化设计风格为主流的，拟物化的设计风格装饰繁杂、力求写实，时间久了人们自然会产生沉重感。扁平化风格的设计与拟物化的风格恰恰相反，呈现一种清新、简约的朴素之美，在一定程度上缓解了长期的审美疲劳。

（2）扁平化设计风格减弱了图形中的阴影、渐变等不必要的视觉效果，使图形主题更加突出，我们的视线就能够更多地停留在图形上，对图形本身的内容更加关注。尤其这样的图标应用在手机或其他电子设备的操作界面中时，优势更加明显，简洁的标识使操作变得更简单，界面也更干净简洁，用户体验也更好。

4 扁平化风格在标志设计中的缺点

人们对每一种设计风格的评价都是褒贬不一的，扁平化设计风格也不例外，在标志设计过程中，采用扁平化的设计风格，会产生表达方式单调、情感传达冰冷等弊端，可见扁平化风格并不是所有的标志都适合采用的。

现代社会的生活节奏越来越快，也越来越繁杂，看似热闹非凡的世界实则坚硬冰冷，人与人之间的心理距离越来越远，对情感的处理也越来越欠缺，但人总是感情动物，心底深处的情感需要宣泄。

扁平化风格所倡导的极简原则，在很多时候都是受到设计师和用户欢迎的。但这种风格在人们需要借助设计作品得到一点情感慰藉的时候，无法提供情感供给。

我们都知道，一个标志可能会应用到任何载体上，这意味着标志的尺寸可能会无限大也可能会无限小。扁平化风格的标志构成方式简洁，在尺寸很小时，依然能够清晰地进行辨识，这是其优势体现。但当标志的尺寸放大到一定程度时，由于标志本身没有丰富的内容可以挖掘，所以会显得苍白单调。

5 结语

标志设计将来的发展趋势会是什么，不同的设计师从自身的角度都会有不同的看法，我们也不能说某一种风格的设计好或某种设计不好，扁平化风格有可取之处也有不可回避的缺点，设计和时尚一样也有流行趋势，那么我们在进行标志设计时，是不是要跟上潮流统一去进行扁平化的设计？答案是否定的，一个标志在进行构思和创作时，采用什么风格，是综合各方面元素来决定的，如企业的行业特点、企业自身的文化底蕴、历史背景、市场诉求等。所以作为一个合格的设计师，本身应该客观冷静地进行分析和判断，盲目跟风只会让自己在设计的风格轮回中迷失自己，我们需要对产品和企业负责，不能凭着各自的喜好去决定做什么样的风格，做合适的设计才应该是我们所坚持的原则。

参考文献：

[1] 林鸰，陈歌.扁平化风格在GUI设计中的应用浅析[J].设计，2014（09）.

[2] 耿聪.现代标志设计的风格和形式演变研究[J].艺术科技，2013，26（4）：192.

作者简介：张金凤（1980—），女，山西阳泉人，硕士，讲师，研究方向：平面设计，装饰艺术。