苏州文化创意产业现状及对策研究

杨明

摘 要：苏州的文化创意产业正处于培育成长阶段，在新的历史发展时期，我们必须看到苏州文化产业发展的成绩和潜力，同时也应看到苏州文化产业发展所面临的瓶颈——文化商旅结合及文化产业管理人才的稀缺，解决这一问题的核心就是加快文化创意管理人才的培养。

关键词：文化商旅结合；文创管理；非物质文化遗产；文化创意园

1 苏州文化创意产业的概况

苏州有2500年的历史，传统文化底蕴深厚，近年来经济发展迅速，在全国各市经济发展评价中名列前茅。城市发达的高新技术和信息产业，为苏州科技文化高度融合的创意经济发展奠定了必要的产业基础；苏州众多的非物质文化遗产传承人和各类能工巧匠，又为创意经济的发展提供了难得的人才支撑。与此同时，苏州的传统文化表演、非物质文化遗产保护项目、文化创意产业园等，存在数量增长与发展质量矛盾、定位特色不够鲜明，以及机制创新、产业观念、产业运作、管理团队及创意人才缺乏等问题。高质量的文化艺术管理人才跟不上发展节奏，也成为制约苏州文创产业发展的瓶颈。

2 苏州的文化创意产业现状

近年来，苏州文化创意产业蓬勃发展，尤其是艺术节、文化创意区产业规模越来越大，但高质量活动相对增量不多，高层次国际交流活动较少。具体主要集中体现在以下方面：

（1）主要文化艺术节、博览会、艺术展览。苏州已经多次成功举办了大型文化艺术节，如中国国际民间艺术节、中国金鸡百花电影节、中国民间文艺山花奖、中国戏剧节、苏州文化创意博览会、江苏园艺博览会。艺术展览方面如：苏州博物馆明四家系列特展、金鸡湖双年展、苏州国际雕塑名家邀请展、苏州美术大展、江苏省高校教师作品邀请展等重大活动。这些重大文化创意活动都是通过政府主导、市场运作、企业支持的形式举办的，社会影响较大。

（2）主要文化艺术区。近年苏州兴建了几处重要文化艺术区，其中最重要的为中国工艺文化城。中国工艺文化城位于苏州市吴中区光福镇，由呈辉工艺文化城（中国）有限公司开发建设，首期建筑面积32万平方米，以建设“中国工艺之都”为目标，全力打造全国最大工艺美术产业链平台，同时努力建设成为国家“十二五规划”十大文化创意产业精品工程。该区产业规模大，但高质量工艺名家较少，目前尚未饱和。苏州本色美术馆是苏州最早的大型民营美术馆，同时也是郭巷-九盛港艺术区的核心。本色美术馆是民营企业苏州本色造品实业有限公司投资兴建的，建筑面积11000平米，展厅面积6000平米，也是华东地区重要的大型民营当代美术馆，目前对本地文化产业辐射欠缺。苏州雨村美术馆及雨村文化创意园是苏州规模最大、最具影响力的民营美术馆之一。目前拥有2万余平方米的大型展厅和10万余平方米的雨村文化创意园。雨村美术馆平均每年举办展览活动超过20余次，其中包括每年一次的苏州油画雕塑年展，已成为苏州的重要美术展览活动，目前面临产业调整问题。苏州金芳文化创意园是以苏州大学艺术学院为核心的艺术区。这里汇聚了以苏州大学艺术学院40余名教授为主题的当代艺术家工作室集群，以及设计公司、画廊等机构，成为苏州东部继本色美术馆、雨村文化创意园后又一重要文化创意园区，有待蓄势发展。

（3）重要文化机构。苏州重要的国有文化机构有苏州美术馆、苏州博物馆等机构。苏州科技文化艺术中心是苏州著名的地标建筑之一，坐落于金鸡湖畔边，建筑面积15万平方米，由科技中心、演艺中心、影视中心及商业中心等组成，集参观、文化、娱乐、餐饮、购物、休闲等多种功能于一体，成为新苏州的形象象征。文化综合体代表：苏州诚品书店于2015年正式营业，是台湾诚品书店在大陆的第一家分店。位于苏州工业园区金鸡湖东畔，毗邻洲际酒店，将打造成一个集结文化、表演、艺术、商业、观光以及人才培育，具有跨界综效性的创意平台，对苏州文化艺术产业的发展具有重要推动意义。

（4）非物质文化遗产。苏州刺绣为苏州传统文化的代表之一。苏绣经国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录。镇湖是苏绣的主要发源地，苏绣中的八成产品来自镇湖。镇湖苏绣先后荣获江苏省“传统工艺美术特色产业基地”、全国首家刺绣文化产业4A级景区、文化部第二批国家级非物质文化遗产生产性保护示范基地等称号。苏工雕刻全国闻名，以工细见长，其中包括苏州玉雕、苏州红木家具雕刻、苏州佛雕、苏州砖雕、苏州砚雕、苏州核雕等。苏作雕刻又以光福镇最为集中，光福雕刻也成为全国首个以镇为名义在国家大剧院举办展览的乡镇。苏州非遗产业发展势头良好，但民间艺人普遍缺乏长远发展意识，亟需具有国际艺术管理经验和眼光的人才引导发展。

（5）文化古镇、街区、村落。在吴中大地上，与古城交相辉映，水脉相连，文脉相承，是苏州传统建筑的重要组成部分，也是人类宝贵的历史文化遗存。就总体建筑风格和景观特征而言，苏州的古城、古镇、古村落自古以来渐成体系，三位一体的建筑形态和空间景观结构，共同构成了秀丽和谐的江南水乡风貌。苏州著名的古镇有周庄、同里、甪直、黎里、木渎、东山等，均形成完善的文化商业旅游产业链，形成良性循环。近年苏州国际旅游节期间，苏州推出9条苏州旅游特色线路，涵盖了苏州各个板块的古镇、街区、景区，覆盖姑苏古城、环太湖、阳澄湖半岛、高新区、吴江东太湖等区域，线路包含徒步、骑游、自驾游等，不同的出行方式给游客提供了多种选择。

（6）动漫等新兴产业。苏州市紧紧围绕“三区三城”建设目标，着力推进文化产业实现跨越发展。动漫游戏产业作为重点发展的新兴产业，成效显著。目前已有工业园区国家动画产业基地、省级昆山软件园动漫数字产业基地和市级长桥动漫特色产业基地三个动漫产业基地，承办中国游戏产业年会、XML专业论坛等多次国内外知名会议，成立苏州市动漫游戏行业协会等措施，为全市动漫游戏业发展提供政策支持和平台搭建。

3 苏州文化商旅的结合和文创产业发展对策

目前苏州的文化创意产业无论在发展、规模、品牌，还是在支撑功能、传播影响等方面，均处在培育成长阶段。在新的历史发展时期，我们必须看到苏州文化产业发展的成绩和潜力，同时也应看到苏州文化产业发展所面临的瓶颈——文化商旅结合及文化产业管理人才的稀缺。

苏州传统文化和旅游资源丰富，如刺绣路、雕刻、昆曲、评弹、锡剧等，都有走出去的实力；又如苏州拥有著名的苏州园林，目前仅仅有售卖门票一种方式，却没有多方面的文化衍生服务。这说明目前缺乏商业运作经验，究其本质就是缺乏文化旅游产业管理人才。部分苏州文化界人士表示：“如果有专业经纪公司来做桥梁，即时反馈市场信息、观众需求，用更专业的手段完成产品的策划、打造和营销，对包括昆曲在内的传统文化的发展会更有利。”这些心声已成为苏州文化产业界的共识。

文化产业是特殊行业，它直接以人的精神世界为服务对象，文艺管理人才要能够在文化与市场之间架起桥梁必须是多面手。这些专业推手应该是复合型人才，艺术、管理、经济、市场等各方面都要相通，才能在文化市场上游刃有余。

美国、英国在20世纪60年代就已开设文化管理专业，而我国文化创意产业起步较晚，文化管理还是新兴专业。文化创意管理人才既要有文化素养，又要精通市场营销。而这样的专业人才在苏州文化产业发展的一线还相当短缺。因此，在具备实践能力、管理能力、营销能力的同时，完成文化与市场对接的专业人才亟待实现队伍扩容，市场亟待高校能解决这一需要。