浅谈对民族品牌包装文化建设的思考

杜娟

【摘 要】在分析民族品牌文化历史大背景和现状的基础上提出了品牌文化建设的观念和思路，并从发现、观察、分析等角度探讨民族品牌文化建设的迫切性与重要性。

【关键词】民族文化 品牌 包装 建设

习近平主席在全国宣传思想工作会议上突出强调了中华传统优秀文化是我国最深厚的软实力，民族品牌文化建设的力度也在不断加大，加强民族文化品牌建设迫在眉睫。习近平主席在大会中总结出“明者因时而变，知者随事而制”的观点。对阐释中国特色、民族、历史传统文化等方面提出坚持古为今用、洋为中用、去粗取精、去伪存真，经过科学的扬弃后使之为我所用的思想路线。在世界形势发展变化的今天，世界的经济、文化格局每一秒都进行着翻天覆地的变化，民族文化的建设已经成为我国在中国特色社会主义道路上不可或缺的重要组成部分。上下五千年的传统文化并不仅仅是摆在历史博物馆里供人观赏，它更是一种精神层面的体现。使人们用这种对民族文化的敬仰与崇尚之情将品牌建设融入生活，加强传统文化的传承与弘扬。

1 民族品牌文化建设的大背景

在我国品牌飞速发展的今天，品牌的数量达上千万之多，从知名到不知名的，数不胜数。但其中民族品牌的数量却少的可怜。亚洲地区的古老企业，前三位都来自日本。历史最悠久的也是日本大阪建设公司，成立于1400年前的飞鸟时代。而日本超过200百年以上历史的企业有3100多家。在欧洲地区，德国上百年的国家最多，欧洲超过200百年的国家也有8000多家。而在拥有五千年历史文明的中国，超过两百年的老品牌不过5家。这是一个很可怕的数字，最老的六必居也仅仅始于明朝嘉靖年，但国粹却多的数不胜数，传统文化的流失与传承的断裂，给我们带来很大的反思。品牌建设的重要性日益明显，在物欲横流的高速发展时代，每一秒都有五六个新的品牌诞生，也会有三四个品牌经不住市场经济的考验被取代。好的品牌越来越少，国外的品牌在中国的地位却根深蒂固。而品牌绝对代表着当代的文化指标，而我们只是不断的向明天发展，然而却一直在抛弃昨天古人留下的民族品牌文化精神，只是在抄袭优秀的形体。去精华而取糟粕的方式应该让我们所有人都有所反思。民族品牌系统的建设仍处于基础期，当务之急是要加強品牌意识。

2 将发展民族品牌文化建设植入高校广告学教学模式

民族品牌文化建设的缓慢速度和错误方向对中国在新时代的经济发展有着深远影响，会让其在新时代的浪潮中淘汰，中国制造的标签很难转向中国创造。民族经济不能仅仅依靠生产，更多的高科技会取代人力。中国只有更快的加强民族文化品牌的建设，走出中国特色社会主义的道路才能更好的立足于世界的东方。而其中品牌意识的培养与建设显得尤为重要。

日本教父级设计师、亚洲设计巨人杉浦康平对中国传统文化十分敬仰和崇拜。作为东方文化的推动者，杉浦认为东方文化是非常重要和独特的。而中国文化与印度文化更是亚洲两个文化重心，它们像一枚硬币的两面，相互依存不可或缺。作为良性的品牌文化建设，首先要去发现和维护古典之美。经济的快速更迭，产生的断层中消失了很大一批守艺人。在中国以《汉声》杂志黄永松，亚洲书籍设计师吕敬人，台湾设计师蔡仕伟等一批优秀设计师走在了守护中国古典文化的道路上，一批批优秀的传统技艺被一一记录在册。作为民族品牌文化建设的首要任务则为守本，只有保留我们所拥有的最强优势，才可以更有力的立足于世界。

回归当下高等院校广告专业的教学模式中，为了高密度配合企业的需求，为了学生在就业中与社会更好地融合，高校广告教学模式在结合“项目引进教学模式”中，更实行了《地方品牌对区域经济促进和发展作用》的实训课程。将守本的观念与创新的思路相结合。在传统文化的基础上改革和创新，创造出一幅幅优秀的作品。使中国设计，中国创造逐渐走向世界历史的舞台，成为我国民族品牌文化良性发展的切入点。

众所周知，好的品牌是没有国界的。在大数据时代中，整个传统文化与个人间的距离停留在咫尺之间。我们拥有千年的优势，数据时代信息的迅速更迭、交融，使得民族品牌文化的建立比以往快亿万倍，更有效、更快捷地推进了民族品牌的建设。

模糊的市场定位，从设计无法衡量价值到数据体现设计价值的时代，我国人民随着生活水平的提高，随着国家与国际化水平的接轨，品牌向心力、品牌定位都显得尤为重要。数据时代所带来的前所未有的空前激烈的品牌大战，在这样大的环境下，我们必须“要准，要快，要好，要巧”。在大数据时代和互联网时代飞速发展下，我们拥有着五千年文化的积淀，但这种沉淀的美需要创新和设计的融合。民族品牌建设的迫切性早已显现出来，经得住时间的考验，民族文化是需要好的品牌系统去支持的。拯救民族品牌的发展不单要从高校教学模式开始，也不仅仅局限于新兴广告人、设计师这一范畴。更是每一个人所要具备的观念和意识。