微信营销对用户购买意愿的影响研究

孙风佼 马书明

摘 要：本文以微信营销为研究内容，目的在于顾客购买意愿受到影响的程度，为促进顾客购买意愿的发生提供参考。本文通过概览微信和营销方面的研究理论，采用定量研究法将用户感知作为中介变量研究化妆品微信营销对购买意愿的影响，采用问卷调查法收集数据，共发放问卷447份，回收有效300份，有效问卷回收率79%。运用信度，效度，相关，回归分析对数据进行统计分析，经验证在化妆品行业，微信营销对用户感知具有正向影响作用，用户感知为中介变量影响三者之间的关系。研究结果对电子商务于消费者的影响及消费者购买意愿的研究提供了实证依据。

关键词：化妆品；微信营销；购买意愿

微信营销对用户购买意愿的影响研究

孙风佼 马书明

博仁大学 北京 102202

摘 要：本文以微信营销为研究内容，目的在于顾客购买意愿受到影响的程度，为促进顾客购买意愿的发生提供参考。本文通过概览微信和营销方面的研究理论，采用定量研究法将用户感知作为中介变量研究化妆品微信营销对购买意愿的影响，采用问卷调查法收集数据，共发放问卷447份，回收有效300份，有效问卷回收率79%。运用信度，效度，相关，回归分析对数据进行统计分析，经验证在化妆品行业，微信营销对用户感知具有正向影响作用，用户感知为中介变量影响三者之间的关系。研究结果对电子商务于消费者的影响及消费者购买意愿的研究提供了实证依据。

关键词：化妆品；微信營销；购买意愿