探索涉藏外宣新模式的一次有益尝试

杨晓丽

由国务院新闻办公室组织策划，中央电视台和五星文化传媒有限公司制作的大型涉藏纪录片《第三极》，自今年三月在中央电视台首播以来，收到良好传播效果，得到各方专家一致好评。截至目前，《第三极》在优酷等视频网点击量已近3000万，综合评分高达9.6分，与《舌尖上的中国Ⅱ》持平。此外，《第三极》国际推广开局良好，有多个国家电视台已购或正在洽购该节目播出版权。2016年，该片将陆续在海外各大播出机构推出。

《第三极》播出后，有关方面邀请传媒界、纪录片界和藏学界部分专家学者进行了座谈。中国藏学研究中心历史研究所所长张云、中国藏学研究中心藏学出版社社长周华、北京大学中文系教授张颐武、中国人民大学新闻学院副院长喻国明、中国传媒大学电视研究所所长张雅欣、北京外国语大学国际关系学院教授刘琛、西藏民族学院新闻传播学院院长周德仓、故宫博物馆院副研究员祝勇参加了座谈会。与会专家学者畅谈观后感想，给予《第三极》高度评价。

一、采取国际手法讲述西藏故事

《第三极》借“第三极”的地理概念，讲述青藏高原上人与自然和谐相处的故事，表现的主题非常高远，视野开阔，画面精美，制作精良，把西藏的自然环境和人的生存样态表现得非常充分。片子采取国际手法拍摄，选取人与自然的视角展示西藏，是具有最大受众接受度的传播视角，超越了一般意义上的西藏形象符号，使人们对西藏的了解由表层深入到文化的内涵之中。

讲故事成为文化叙述的基本方式，人物有名有姓，一个故事就是一个文化的层面，使人观看过程中一直伴随着好奇感和神秘感，具有审美张力和巨大吸引力。新颖的传播理念和高新技术，将西藏绝美的自然风光全景式地展示出来，大气、精致、惊艳。同时，《第三极》学术性较强，摄制团队在前期做了大量调研，并充分利用学术资源，所以《第三极》里面才不会出现硬伤。《第三极》里面的西藏，是西藏真实的再现，能深入人的灵魂，经得起时间的考验，随着时间的推移会越来越好，而且耐看。

二、有效回应国际关切

《第三极》站在一个正能量的角度来阐释青藏高原的地理、人文、自然，甚至于宗教，树立了西藏和藏族、藏文化的正面形象。同时，该片没有停留于一种浅层次的、风光层次的、物质层面的解读，而是真正深入到藏族人的精神层面，通过近40个生动的故事，展现了藏区传统文化得到继承，宗教信仰自由，以及自然环境得到保护的真实情况，有效回应国际社会对西藏自然资源、环境保护、文化传承、宗教信仰方面的关注，有力驳斥了达赖集团所谓“资源威胁论”、“环境破坏论”、“文化灭绝论”、“宗教不自由论”的荒谬。

如针对国际社会质疑西藏的自然资源是否会被攫取，影响到亚洲未来的资源安全，《上善之水》一集通过讲述人们对于自然资源的情怀和环保的理念，强有力地证明了所谓的“资源威胁论”是不存在的。关于西藏的文化命运，《大山儿女》一集通过爷爷教育孙子要记住自己的文化，有力证明了即使那么普通的人，他们也为自己的文化感到自豪，一代一代地努力传承自己的文化。《第三极》还触及到现在国际上正在关注的“动物的权利”、“动物的福利”等这些新主题，厚度和弹性非常大，可以引领观众进行更加深入的思考。

近年来，达赖集团及国际援藏势力，加紧利用涉藏影视片、纪录片等进行反宣传，误导国际舆论。《第三极》的推出，必将有效影响和引导国际涉藏舆论。

三、探索涉藏外宣新模式

怎么来讲好西藏故事、讲好中国故事，是一个很大的话题，《第三极》的经验值得思考和借鉴。西藏人文非常厚重，自然景观壮丽，容易用很直观的、很宏大的画面来展示，但是往往效果不好。《第三极》善于从细节入手，没有把西藏说成是最富裕、最发达、最好的，而是选择最普通的人和事展示西藏。讲人和自然的关系，不是通过说教，而是通过人的自然行为或对话，从容地、完整地展现出来。该片内容丰富，语言平实，通过引导和解读展现西藏，符合对外传播规律，很好地体现了“中国故事，国际表达”的理念。

文化的展示构成了《第三极》最大的魅力。包括藏香、制盐、动物保护、捕鱼到放生等故事的讲述，实际是在解读藏民族的文化性格，完整地塑造了一个伟大民族的形象。受众已经惊讶地发现《第三极》在开创涉藏外宣的新模式。没有干燥的口号和政治标签，似乎是在平静地讲述民间的风俗，探究西藏生活的秘密。如此，西藏立体的形象就以前所未有的亲切感，在受众的心灵中矗立起来，这就是所谓的巧实力、软实力。在外宣过程中要正确运用巧实力和软实力，软的要更软，巧的要更巧，这样硬实力才能更硬更好。

《第三极》努力实现了“越软越好，越巧越好”，是对外宣传的一种软实力的表现，所以难能可贵。《第三极》对涉藏对外传播的引领作用不言而喻。西藏不仅是一个国际热点话题，而且是中国国家形象的直观符号。对西藏的传播，就是对中国国家形象的传播。在这一点上，《第三极》没有辜负国家和民族的期待，出色履行了国家传播的历史责任。其成功经验和路径，可以在未来的外宣工作，尤其是涉藏、涉疆外宣工作中加以运用。

四、文化折扣少，传播了一个真实西藏

国际传播需要克服文化折扣，《第三极》就是文化折扣比较少的片子。它的标本意义就在于：我们如何来说话，尤其在世界的舞台上、在互联网技术的参与之下，如何能够把话说得通、说得透、说得有效，实际上《第三极》树立了一个成功的样本。“文化折扣”有三个最基本的折扣因素，即语言、参照性、思维逻辑。东西方的基本思维方式、逻辑方式、认识方式不一样的时候，只用我们的方式与对方沟通，结果证明是行不通的，这就是我们所谓的“文化折扣”。

《第三极》之所以成功，很大程度上在于它在表达逻辑和参照性方面，做了一些比较适应国际化、现代化和时代性的转变和创新。同时，互联网蓬勃发展的大势之下，传统的宣传渠道失灵，衡量文化产品的成功与否，需要在内容形式、关系和场景方面有更多的探索，和人们需求的接轨极其重要。《第三极》正是在结构、逻辑、宣传渠道等方面做了深刻改变，加入了关系要素和场景要素，让人感觉有温度有情感，有心理距离上的紧密关系，才成为了一个好的产品。该片不仅把西藏的故事说得深切，还有自己的主体性，在主体性和国际表达手法之间达到了很好的平衡。

作为文化传播的成功范例，《第三极》给人传递了很重要的一个信息，如果用一个字来表达的话就是——信，相信的信，即在一个纪录片里边，能够让观众信服片中所说的，就是成功的。同时，《第三极》还展现了西藏这片净土里人们的淳朴、善念、仁慈，以及“不争”的态度，这种震撼是很静的，不喧嚣的，慢慢地把人们浮躁的心打扫干净。相信《第三极》这样的故事会得到国际社会的喜欢，因为其传递出来的文化的信息和理念是非常正面的。（作者供图）