旅游商品的包装设计策略探析

摘 要：为了确实提高我国地区性旅游经济发展，做好旅游商品销售，我们对当前的旅游商品销售进行了实践调研工作。调研中我们发现，旅游商品销售中的一些包装问题对旅游产品的销量，甚至是地区旅游经济的发展都产生了一定的负面影响。因此，我们结合商品包装研究理论以及旅游文化发展研究，开展了商品包装设计的策略研究。

关键词：旅游商品；包装设计；文化性；实用性

随着我国经济产业策略的调整，以旅游经济为核心的新型产业发展成为了经济发展的重要趋势。正因如此，结合地区文化与环境特点做好旅游产业发展研究，为地方经济发展提供支持，就成了我们研究的重要内容。在实际的研究过程中我们发现，旅游商品作为旅游经济产业的主要组成部分，在旅游产业收入中占据着较为重要的位置，但是当前的旅游商品在包装设计中也存在一些实际性问题，影响了旅游商品收入的提升。在这种情况下，我们结合当前旅游商品主要特点，开展了其包装设计研究。

1 当前旅游商品包装设计主要问题分析

在开展旅游包装设计研究前，我们首先需要了解的是旅游商品在包装中需要兼具实用性与文化性双重特性，以利于商品销售的顺利开展。但是实践工作中我们发现，当前旅游商品存在以下問题：

（1）商品包装过于简单、粗糙。在对旅游商品的实践调查中我们发现，部分商家在旅游商品销售过程中忽略了商品包装的美观与实用性特点，使商品包装过于简单、粗糙，进而使商品销售的顺利开展受到了较大影响。在实际的旅游商品销售过程中，部分商家为节约成本使用了比较简单、粗糙的商品包装，进而影响了商品的整体销售收入。例如，在实地考察中我们发现，部分旅游商品销售时只使用报纸或简易的包装纸对工艺品进行包装，影响了商品的第一视觉感，同时难以使包装起到对商品的保护作用。缺乏地方性文化特点：在旅游经济产业发展中，地方性文化特点是推广旅游经济的重要因素，这种因素的表现在旅游商品销售过程中必须得到充分体现。但是在实际调研中我们发现，部分旅游商品包装缺乏文化特点特别是地方性文化特点，使商品销售量受到一定影响。例如，在销售中，大部分旅游景点纪念品使用统一的包装，没有展示出旅游景点或纪念品本身的文化性特点，使得商品的文化价值缩水，进而影响了商品整体的商业价值。

（2）存在过度包装问题。在部分旅游商品的销售过程中，商家过于看重包装对于商品的附加值作用，在商品销售中采用了过度的包装以提高商品价值。这种情况的产生会造成以下两个问题：1）不便于游客携带。游客在旅游过程中，希望携带的纪念品等旅游商品具有易携带的特点，不对其游览与往返造成影响。但是过度的商品包装会增加商品重量与体积，提高游客携带的商品的难度。2）影响了旅游经济的长期发展。过度包装下的旅游商品其真实价值往往低于销售价格，加之过度包装容易造成消费者的腻烦心理。

2 新型旅游商品包装设计策略研究

为了利用合理科学的商品包装设计确实提高旅游经济发展，我们在商品过程中结合了旅游经济特点，开展了新型的旅游商品包装设计研究工作，利用以下的实践策略开展包装设计工作：

（1）开展包装技术与材料设计研究。在旅游商品销售过程中，对于包装技术与材料的选择有较为特殊的要求。这些要求概括而言包括易携带、地域性与安全性三个方面内容。为了确实保证达到这三项需求，我们在商品包装技术与材料研究中需要做好以下工作：首先是提高包装技术水平。在旅游商品销售过程中，部分特殊商品（如地方小吃、书画作品等）对于包装技术与材料有着特殊的要求。针对这一情况，我们在实际研究中需要针对特殊性要求采用新型技术与材料做好包装研究工作。例如，在旅游商品销售中，如何做好有一定异味的地方小吃的包装就是商品销售中遇到的重要难题。采用新型真空食品包装技术，既降低了食品异味对旅途环境的影响，同时在安全范围内提高了商品保质期，具有较大的实际作用。其次，提高包装技术与材料的环保性特点。在当前的商业包装发展过程中，包装技术与材料绿色环保的要求，是相关我们技术研究的重要课题。单就旅游商品而言，利用木、竹、陶土等环保材质环保材料代替塑料等传统包装材料，是旅游商品提高环保意识的重要内容。最后，是确保包装技术与材料的性价比。为了避免因为过度包装造成的商品包装问题，我们在实践研究中必须做好包装技术与材料的性价比研究，选用合理的包装技术与材料进行销售。

（2）树立具有地方文化性的包装设计理念。在旅游商品销售过程中，地方文化性特点的表现是商品销售的重要因素。在旅游商品包装设计过程中，提高包装中的地方文化特性是我们设计研究的重要内容。在这一理念的引导下，我们在商品包装过程中采用了以下措施：一是提炼出代表性的文化符号。在地方文化研究中，将地域文化中的文化元素进行提炼，进而形成代表性文化符号，是地方文化研究的重要内容。例如，北京的紫禁城文化、上海的东方明珠、咸阳的兵马俑文化等，都是其重要的文化符号。在旅游商品包装过程中，将这种文化符号与商品内容进行结合，提高商品的文化价值就是很好的包装实践策略。二是进行个性化文化包装研究。在当前的地方文化旅游过程中，统一的包装是我们旅游销售中经常采用的一种方式。销售过程中，这种统一的包装模式使得各旅游景点中的文化特色难以得到体现。所以，在地方文化特性的表现过程中，我们还需要根据地域性文化特征进行针对化的文化研究，充分挖掘每一处旅游景点中的文化特性，使其在商品包装中得到充分体现。例如，在北京旅游产业中，长城文化一直是其重要的特色化旅游宣传内容，印刷着“不到长城非好汉”的旅游纪念品，一度成为北京长城旅游文化的重要标志。

（3）结合旅游品牌化过程开展包装设计工作。在当前的旅游经济发展过程中，旅游品牌化建设的开展是我们旅游经济发展的重要模式。其中具有代表性的文化因素包括了上海的城隍庙品牌、天津的食品街文化品牌。在这种趋势下，将旅游商品包装设计与品牌化发展进行有效结合，是我们包装设计中主要的策略。这种工作措施的应用主要是建立统一的品牌包装体系。在旅游商品品牌化发展过程中，商品包装统一化模式的确立，是我们商品品牌发展的重要内容。这种统一的包装内容需要涵盖以下的包装元素：统一品牌商标、具有地域文化特性的包装外观、具有特色文化特点的LOGO设计等。同时，在品牌发展中，我们还可以针对游客特点，进行针对性的包装设计。例如，针对外国旅客需求，加印英文标识、设计英文LOGO等都属于很好的包装策略。但是必须注意的是，这种针对性的包装设计不能与旅游商品的文化性产生冲突。

3 结束语

做好旅游商品包装的设计研究，利用良好的包装设计理念提高旅游商品价值，促进旅游业经济的良性发展，是我们旅游经济与商业研究的重要内容。在实际的研究过程中，我们结合商业实践调研发现的主要问题开展了实践策略研究，应用包装技术与材料研究、地方文化性研究以及品牌化包装模式等策略，为旅游商品包装质量的提升提供了理论支持。

参考文献：

[1] 胡荣奎.影响旅游商品包装设计的因素探析[J].包装工程，2012（10）.

[2] 李曙光.特色旅游商品的包装设计[J].洛阳师范学院学报，2015（04）.

作者简介：张芹，女，硕士，山西运城学院美术与工艺设计系助教，主要从事染织艺术设计研究。