2015年少儿类畅销书出版分析

朱悦涵　张文红

【摘要】少儿类畅销书市场是值得关注的研究领域。本文以2015年北京开卷信息技术公司发布的少儿类畅销书排行榜为基础数据，采用赋值研究法整理出2015年我国少儿类畅销书排行榜，并对2015年我国少儿类畅销书市场进行系统分析，对少儿类图书出版提出意见和建议。

【关键词】2015；少儿类畅销书；排行榜；市场分析

【作者单位】朱悦涵，北京印刷学院；张文红，北京印刷学院。

在2015年即将落下帷幕的时候，我们希望通过对2015年少儿类畅销书出版状况的全面梳理和系统分析，为出版界各位同仁提供参考。本文分析数据基于北京开卷信息技术有限公司2015年度公开发布的少儿类畅销书排行榜榜单，在本文写作时，该公司还未发布2015年12月的少儿类畅销书月榜，于是本文分析数据基于开卷信息技术有限公司发布的2015年前11个月少儿类畅销书月榜（TOP 30），并参考开卷公司已经发布的第49周、50周、51周和52周的少儿类畅销书周榜（TOP 10），采用赋值法（对榜单中的书目按照排名先后依次赋值，由高到低，然后累计同一书目获得的总值，按总值大小由高到低再进行排序，最后得出榜单），总结出了2015年我国少儿类畅销书排行榜（TOP 30）。具体榜单见下表。

一、2015年我国少儿类畅销书出版状况

1.少儿类系列图书受市场热捧

纵观2015年少儿类畅销书年榜，我们不难发现，系列丛书占据了排行榜的半壁江山。诸如成绩斐然、夺人眼球的“墨多多谜境冒险系列”“怪物大师系列”以及老牌少儿作家杨红樱的“笑猫日记系列”和曹文轩的“纯美小说系列”，这些在畅销书排行榜雄踞一方且保持强大生命力的少儿类图书均是系列丛书。

笔者认为，系列丛书之所以受到市场热捧和小读者的喜爱，原因有三：

一是故事情节的连续性对读者产生了一种黏性效应。读者阅读了一个系列中的任意一本图书，对其人物设置、故事情节产生了强烈的兴趣之后，其兴趣就会扩展到这一系列所有的图书，产生一种连锁反应，从而展开漫长的系列图书阅读之旅。以“墨多多谜境冒险系列—查理九世”为例，自2011年该系列图书初次出版至今，该系列图书共出版了七大板块，分别是：谜境徽章之旅、战栗追踪之旅、黄金地图之旅、秘境珍宝之旅、鬼影迷踪之旅、浮空营地之旅以及故地寻奇之旅。在每一板块之下又包括4本图书，这4本图书围绕同一板块主题展开。目前，“墨多多谜境冒险系列—查理九世”一共出版了25本图书，几乎每本图书都曾登上少儿类畅销书的月榜，可见其市场号召力之强。

二是由于系列丛书能够提供较为丰富的阅读内容，满足读者长期的阅读需求。读者的阅读需求一旦被激发，将会长期保持，不会轻易消失殆尽。所以，能否长期为读者提供优质的、符合读者需要的阅读内容，是出版人始终应该思考的问题。“十年磨一剑”的出版模式虽能出精品，但是却难以满足读者对阅读量的需求。尤其对于少儿读者来说，即使图书市场上有值得反复阅读的经典著作，但总是强调反复阅读与少年儿童好奇求新的天性是不符的。

三是系列丛书能够保有长久的市场曝光度和关注度。因为一个系列的图书中不断有新书上市，所以该系列图书的有关信息总是不断得到更新。这些系列图书无论是在实体书店还是在电商的网络界面上，总会得到不断曝光，容易引起读者关注并引起进一步的购买行为。而且，系列图书往往会拥有大批拥趸和粉丝，无须出版商刻意进行口碑营销，潜移默化中就影响了更多读者。

2.经典名著类少儿图书长销不衰

观察2015年少儿类畅销书年榜，一些备受90后读者喜爱的经典少儿图书赫然在榜，诸如《巴学园系列-窗边的小豆豆》《曹文轩纯美小说系列-草房子》《曹文轩纯美小说系列-青铜葵花》《夏洛的网》都曾是90后读者的童年美好回忆。这说明在少儿图书出版领域，一些少儿类图书历经岁月洗礼依然保持着旺盛的生命力，并成为穿越岁月长销不衰的书。

从市场情况看，少儿类畅销书出版领域一些图书虽得以畅销一时，红遍大江南北，但却缺少支撑其生命力的关键内质，难以“鲤鱼跃龙门”成为少儿出版界的常青树。而长销书之所以成为长销书，是因为其有着深刻的内在特质。就文本内容来说，传达正能量的永恒主题、构思精巧的故事情节和趣味横生又不失韵味的文笔这三者缺一不可，环环紧扣。限于篇幅，本文仅以《夏洛的网》为例说明这种情况。《夏洛的网》是一本引进版图书，其原作者是美国著名的散文家、评论家——E.B.怀特，“其文风冷峻清丽，辛辣幽默，自成一格”。他作为《纽约客》的主要撰稿人，奠定了影响深远的“《纽约客》文风”。《夏洛的网》讲述了一个充满爱与温暖的故事，被誉为体现帮助与感恩的友谊赞歌。蜘蛛夏洛为了帮助小猪威尔伯逃脱被宰杀的命运，用自己的生命织出了美丽而奇特的蜘蛛网，用生命挽救了生命。最后，走到生命尽头的夏洛所说的那句“谁都知道人活着该做一点有意义的事情”激励了无数的小读者。而这本书的译者是我国著名的儿童文学翻译家、作家任溶溶，他一直从事少儿文学的翻译和创作工作，在2012年被中国翻译协会授予“翻译文化终身成就奖”。所以，《夏洛的网》一书可谓是少儿类图书中珠联璧合之精品。

3.少儿类“影视同期书”的出版规律值得关注

“影视同期书”是指在电影上映或电视剧开播时面市的同名出版物。影视作品与图书出版物往往是相辅相成的，图书的畅销会为影视作品积累人气，助力影视作品的高收视率或高票房；而影视作品的广受欢迎同样会促进图书的销售。虽然在笔者总结的2015年少儿类畅销书的年榜上难以觅得影视同期书的身影（《夏洛的网》和《三毛流浪记》虽均有相应的影视作品，但由于推出时间已经较为久远，因此不属于影视同期书的范围之内），但在开卷公司发布的2015年少儿类畅销书的各个月榜中，《超能陆战队》《小王子》《赛尔号大电影》等图书均有上榜。

在此不得不提《小王子》，《小王子》自上市以来，一直未曾进入过开卷月度少儿畅销书榜单前30名，但2015年7月以来，连续每周都有不同版本的《小王子》进入到开卷周少儿榜单前30名中；2015年8月，该书首次进入开卷月度少儿畅销书榜，9月淡出榜单，随后在10月又一次进入到月度少儿榜单中，直接跃居第六名。一定程度上，该书的畅销离不开同名电影的拉动。不过，令人遗憾的是，除了《小王子》，其他的影视同期书都恍若昙花一现，在电影上映时的一两个月内畅销，之后便不见踪影。由此可见，仅靠影视作品博得一阵的市场热度是无法支撑起少儿类图书的持久生命力的，图书最根本的生命力和市场号召力还在于其自身。

4.故事类少儿畅销书一路飘红

综观2015年少儿类畅销书榜单，笔者发现，无论是少儿类畅销书年榜还是月榜，有一个非常明显的特点就是上榜图书都是内容以故事为主的小说类题材。虽然少儿类畅销书种类单一，但笔者认为这一现象无可厚非，因为少儿类图书面向的读者是少年儿童，少年儿童对故事有一种天然的兴趣，这种兴趣由来已久，不仅来源于他们好奇的天性，也得益于婴幼儿时期“睡前故事”的培养。所以，对于少年儿童来说，阅读故事类图书也不失为寓教于乐的一种最佳方式。

最受少年儿童青睐的故事类图书便是冒险探秘类图书，从21世纪初风靡少儿图书市场的“冒险小虎队系列”到如今独领风骚的“墨多多谜境冒险系列”便可见一斑。少年儿童是非常特殊的读者群体，他们既没有社会经验，也没有相应的学术背景，他们最大的特点就是他们作为少年儿童的天性，而这也正是少儿出版人要把握的特点。但是，我们需要格外注意的一点是，少儿类图书的读者并不完全等于少儿类图书的直接消费者，少儿图书购买行为的直接主导者其实是少儿的家长。所以，一本少儿类图书要得到市场的认可与读者的喜爱，不仅需要满足少儿的阅读需求，还需要符合家长对图书质量（内容和形式等多方面）的要求。因此，如何在家长和孩子的双重标准之下找到平衡点和结合点，是少儿类图书市场向出版人提出的重要任务。

二、2015年少儿类畅销书市场总体评价

虽然畅销书排行榜不足以全面反映整个图书市场的状况，但是作为图书市场的风向标，畅销书排行榜可以在一定程度上反映出某类或某种图书的市场反响程度和读者的阅读需求取向。综观2015年我国少儿类畅销书排行榜，“墨多多谜境冒险系列”以绝对优势占据了半壁江山，浙江少儿出版社及其作者团队雷欧幻像也因此成为最大赢家。但是，如果对少儿类图书市场保持长期关注，我们就不会对这一现象感到惊讶。因为早在2012年，“墨多多谜境冒险系列”就有4本书上榜；到2013年，“墨多多谜境冒险系列”上榜的数量已经增加到20本，占榜单总书目的三分之二；2014年，“墨多多谜境冒险系列”上榜的数量持续增加至22本；2015年，虽然开卷还未发布其少儿类畅销书年榜，但在笔者根据赋值法所总结的年榜中，“墨多多谜境冒险系列”共有15本上榜。面对榜单数据，不可否认的是，由浙江少儿出版社出版、雷欧幻像作者团队打造的“墨多多谜境冒险系列”童书，市场反响非常热烈并且成功赢得了读者的认可。在如此明显的绝对优势之下，说浙江少儿出版社的“墨多多谜境冒险系列”童书“垄断”了少儿类畅销书排行榜也不为过。但是从另一方面来看，少儿类畅销书排行榜被同一系列的图书占据了如此之多的席位，其实也反映出少儿类图书市场存在的一些问题。笔者认为问题的关键在于少儿类图书的作者资源没有得到充分挖掘，少儿类图书创作势头不够强劲，创新能力和水平有待提高。就榜单而言，上榜的几位本土作家除了雷欧幻像作者团队是后起之秀，其他均是老牌少儿作家，如杨红樱、曹文轩和沈石溪等。虽然这些老牌少儿作家近年来也陆续有新作推出，但真正得到市场认可和读者喜爱的还是那几本经典之作。再加之引进版童书中的经典作品常年占据榜单席位，所以，少儿类畅销书排行榜的流动性和更新度是非常低的。这种现象在虚构类畅销书榜单和非虚构类畅销书榜单中都是非常罕见的。一般来说，在虚构类和非虚构类的畅销书榜单中，30本上榜图书就意味着30位不同作家，而且月榜、年榜的书目变动都非常显著。

造成我国近几年少儿类畅销书榜单流动性差、更新度低的原因除了本土原创力不足，还有一个很重要的原因就是我国对国外少儿类图书的引进有待进一步完善。虽然，少儿类畅销书排行榜中也有引进版图书，但是大多为已经引进多年的经典旧作，鲜有国外最新的优秀童书的身影。近年来，我国对国外少儿类图书的引进和出版的数量其实是在不断增加的，但为何最新的引进版少儿图书在少儿类畅销书排行榜上却难以体现呢？这一问题值得我们深思。在引进国外少儿类图书时，出版人需要重点把握两点：首先，一般引进到国内的童书都是在国外少儿图书市场反响良好的童书，但是还需要考察所引进的童书是否适应中国少儿的文化教育背景，是否符合中国少儿的心理特点和阅读需求；其次，译文也是影响引进版童书能否被读者接受、市场认可的关键性因素。虽然我国不乏专业的翻译人才，但是童书的翻译与一般图书翻译不同，不能以翻译的一般要求，即“信、达、雅”为唯一追求，而我们需要更加关注少儿读者的心理特点和接受能力。

少儿类畅销书排行榜上总会有赢家，但某几本书或一系列图书的成功并不意味着整个少儿类图书市场的繁荣。少儿类畅销书排行榜近年来变化不大，熟悉的身影频现，我们虽不必一味追求与上榜赢家同质化、同类化，但取长补短、见贤思齐仍是值得践行的真理。迎合读者需求是出版人的本分，而创造读者需求、创新优质内容才是出版人未来的奋斗方向。

（本文受北京市教委实培计划项目——我国少儿类图书市场研究支持）