我国少儿图书对外版权贸易研究

【摘要】少儿图书对外版权贸易在版权引进的示范引领下，逐步为原创作品的产生提供了良好的发展环境，加上利好政策的助推，近年我国对外版权输出数量大幅增长，版权输出与引进逆差比逐步缩小。我国少儿图书从“引进来”到“走出去”的版权贸易模式，逐步过渡为“融进来”到“走进去”的版权贸易业态，进入一个新的发展时期。

【关键词】版权贸易；少儿图书出版；版权输出；版权引进

【作者单位】张书林，湖北汽车工业学院。

【基金项目】湖北省知识产权培训十堰基地研究项目HBZPO-6-X-2014-019。

近年来，无论线上网店还是线下实体书店，或是图书订购会上，我国少儿类图书凭借高人气态势，一直抢占各图书畅销榜前列，其码洋比重在图书细分市场都位列前茅。少儿图书版权贸易也随之成为我国版权贸易占比明显、表现抢眼、发展最快的板块之一。少儿图书版权贸易的活跃，得益于国内出版商紧跟市场环境变化，在引入欧美外版少儿类图书的同时，陆续推出高品质的原创少儿图书系列，大力实施“走出去”战略，从外引标准、内化于行逐层递进中华丽转身，积极开拓海外图书市场。我国少儿图书从“引进来”到“走出去”的版权贸易模式，逐步过渡为“融进来”到“走进去”的版权贸易业态，进入一个新的发展时期。

一、我国少儿图书版权贸易概况

我国家庭对教育很重视，亲子教育、教辅类图书的投入历来是图书市场增长和扩张的重要引擎。少儿类图书作为少年儿童成长的重要伙伴，理所当然成为我国畅销书市场的主体和领头羊，也是出版社、图书公司的主要利润来源和追逐热点。从2012年开始，少儿类图书在历年TOP100热销榜上占比超过50%，2015年上半年图书TOP100热销榜上少儿类图书在实体书店渠道占据54席，足以说明其火热程度。

少儿图书市场的火热极大助推了少儿类图书版权贸易的快速发展。随着国家出版“走出去”战略的引领和扶持，少儿图书版权贸易以版权资源为媒介，引进境外优秀版权资源，同时把海外儿童感兴趣的，体现我国优秀文化传统、少儿童趣的版权资源推介出去。这不仅拓展了多元化的盈利空间，延伸了少儿图书市场，更从资源整合、结构优化等方面整合产业链，积极融入国际市场，推进我国少儿图书树立精品意识，形成经济效益、社会效益和规模效益，从而改变我国少儿图书市场的布局。

我国出版业在开放的市场环境中不再裹足不前，对外版权贸易交易量逐年增长，但“跛足”现象还是存在：一方面，从数量上来看，出口数量与进口数量已经形成顺差态势；另一方面，反映实际营收的出口额和进口额逆差问题却一直横亘在我国出版业面前。令人欣喜的是，少儿图书版权贸易独树一帜，与图书版权贸易结构性逆差形成鲜明对比，不仅在数量上已经实现贸易顺差，而且进出口额逆差比例也在明显缩小。

二、我国少儿图书版权现状分析

首先，从版权数量规模来看，比例不断优化，贸易逆差大大缩小。我国少儿图书版权已经形成贸易顺差态势，进出口金额则存在逆差逐渐缩小的趋势。我国少儿图书版权贸易采取低价探路、以量取胜的策略，少儿类图书在国际市场表现得充满活力和希望。但版权贸易形式还处在对外贸易的初级阶段，大多停留于版权转让和版权许可等形式，只有寥寥数家出版社通过海外投资或兼并等方式，在海外输出地实行本土化运营。开卷信息数据显示，2015年上半年，我国外版少儿图书码洋比重占比为34.31%，品种结构比例占比为31.88%。在版权引进方面，外版作品市场占比呈规模扩大之势，其码洋比重高于品种比重，这从侧面反映了外版作品的出版效率比较高，具有较高的市场竞争力。

其次，从版权地域分布来看，区域结构不断优化。我国少儿图书版权引进地区集中于欧、美、日等发达国家和地区，而少儿图书版权输出地集中于东亚、东南亚等区域。近年来，随着我国少儿图书内容结构不断优化，优秀图书版权输出数量和质量均有明显提升，加上“一带一路”政策的带动，语种结构不断优化，如今对主要发达国家和地区的版权输出比例显著增长。

再次，从版权交易渠道来看，政策性驱动明显，市场驱动有待提高。依托中国国际经典出版工程、“一带一路”丝路书香工程、中国图书对外推广计划等政策支持和资助，政府为出版企业牵线搭桥，国内大型出版社如赶集似的在国际书展、书市等摆摊设点。这类多以展书为主、卖书为辅，达成版权贸易协议的数量少、承担文化交流使者的形象工程多，缺乏常态化的、可持续性的版权贸易模式，其弊端在于企业的内在动力不足。尤其是民营书商，由于政策倾斜不到位、版权代理人才缺失、翻译环节缺位、跨文化落地不足，不能在版权贸易中占据主导地位。

最后，从内容细分市场来看，在少儿图书六个细分市场中，少儿文学占据畅销书主导地位，这也是少儿图书版权贸易的生力军。在此类畅销书中，《墨多多谜境冒险》《窗边的小豆豆》为进口外版书籍，凭借体裁多样化、适应群体多元化，已经多次再版或形成系列丛书。我国少儿图书输出版权集中于少年文学低幼启蒙类型中，内含小说、童话、传统故事等，如“淘气包马小跳”系列、沈石溪的动物小说、“好好玩泡泡书”童话系列。

三、促进我国少儿图书版权贸易发展的对策

1.版权输出：从“走出去”到“走进去”

一是由量变转为质变，实现内容的优质蜕变。在内容为王的时代，如果原创少儿作品持续乏力，那么数量上的重大突破也仅是数字上的花样文章。出版商应从战略角度，探寻跨文化、跨地域的国际视角，更加注重选题的科学合理性，充分借助互联网与大数据手段，对目标读者的阅读喜好、市场变化趋势以及少儿出版行业的发展变化进行深入、准确的分析和解读。要针对不同国家少儿不同层次的阅读理解水平、历史文化特色和地域风情，有针对性地进行个性化的版式设计、装帧设计等，在内容上力求丰满，在体裁和题材上力求多元。

二是由借力转为给力，确立市场的主体地位。政府全方位的服务形成现有的“企业为主，政府敲鼓；政策助力，市场做主”的版权出口模式。政府要制定长远规划，逐步引导和扶持企业“走出去”，通过各项工程政策的倾斜，涵盖内容生产、翻译出版、发行推广和资本运营等全流程。少儿出版社不仅要“走出去”，更要站住脚、“走进去”，这就需要真正发挥出版社作为市场主体的作用。出版社在国际市场要自觉融入整个出版产业链，立足国内，了解国外，树立市场主体意识和竞争意识，提高经营管理能力、市场化运作能力和营销运营能力；要进一步增强少儿出版物的感召力和影响力，扩大受众、读者范围；还要与国外大型出版机构合作，采用“借船出海”模式开展合作；更要在资本市场蓝海中寻求机遇，拓展资本融合与国际合作新形式，通过跨媒体经营整合相关资源，增强活力，通过在海外设立国际出版传媒集团，收购兼并当地企业，实现本地化经营。

三是由个体变群体，形成资源的优化集群。培育和集聚人才资源是发展版权贸易的关键。原创人才需要精心培育和经营，这是打造系列图书、系列品牌的保障。人才培育需要有梯队，要平衡知名作家和新兴作家之间的梯队建设和层次建设。同时，还要加强复合型人才与翻译人才培养，充分挖掘和培育图书编辑、营销运营等复合型人才，以更高的出版定位，从国际市场的作者资源、受众范围来寻求选题、创作、编辑等方面的合作者，实现人才集群。

2.版权引进：从引进来到融进来

一是引进多元化，防止盲目跟风。版权引进是提升国内少儿出版市场标准的重要推手，引进内容需要明确目标，采取有所需、有所取的态度，用广阔的视野，紧跟少儿图书市场潮流变化，采用符合我国少年儿童身心发展的标准筛选，取国外所长，补我所短，为我所用。要防止盲目跟风，不做调研盲目引进，既浪费纸张，创造不了效益，更浪费宝贵的书刊号；还要加强对引进版权的甄别和筛选，注重版权保护，反对恶性竞争，以免造成品种单一、扎堆重复等现象。

二是坚持本土化，引入评审标准。由于少儿图书市场针对的是无民事能力的少年儿童，因此出版商在引进过程中，要在翻译等环节加强本土化操作，使国外优秀作品更符合中国儿童的需求，有利于儿童成长，避免少儿读物中出现过度渲染暴力、魔幻和惊悚等内容。出版行业可以成立相关行业协会，对少儿引进图书进行审核认定，建立有效的评估机制，定期开展总结交流活动，形成评估报告并及时通告。

三是打造品牌，推动原创发展。出版商要明确引进是手段，推动原创发展才是最终目的。少儿图书版权引进的立足点必须建立在促进国内图书发展的基础上，通过引进系列外版少儿图书，借鉴国外先进经验，熟悉国外操作流程，树立品牌效应，提升出版社的经济效益和社会效益。同时，优秀引进版本的示范性作用也能促使国内原创少儿读物的兴起，带动国内选题策划更贴近儿童童趣，使国内少儿图书在包装设计上更具创新性，通过了解和学习国外大型出版社的操作流程，丰富版权贸易经验，为我国少儿图书对外版权贸易的快速发展奠定坚实基础。

[1]陈岚岚. 我国版权贸易发展的模式、问题与对策[J]. 现代出版，2014（2）：38-40.

[2]范先慧. 少儿图书的版权引进浅思考[J]. 出版广角，2013（10）：58-60.