老年广播节目的“非老年化”探析

张剑峰

【摘 要】本文以太原广播电视台老年之声为例，探讨广播作为中老年人获取信息的重要途径，如何成为引领时尚、引领思想、弘扬正能量的载体，探讨老年广播节目做到“非老年化”的有效途径。

【关键词】老年广播 定位 创新 非老年化

【中图分类号】G222 【文献标识码】A

一、老年广播节目的听众变化

广播在我国现代化的进程中不断发展变化，其受众群也随着时代前进发生着转变。20世纪六七十年代，“话匣子”“半导体”可谓风靡一时，听收音机是那个年代最时尚的事情。80年代中后期以来，随着其他电子产品的发展，尤其是电视的普及，广播受到了很大的冲击，大量的受众开始习惯在电视机前收看节目。如今，当年追赶时尚的“半导体”人群已渐入老年，成为了固守着“早晨听广播，白天看报纸，晚上看电视”传媒接触方式的老年听众群。广播媒体应从自身的特点出发，提高对老年听众的服务质量，保持并扩大这一目标受众群。

老年人需要广播，而目前广播却不能完全满足他们的需要，老年广播发展滞后的现象普遍。很多老年广播节目缺少变化、缺少活力，显得十分“老态”，不能够满足时下老年听众的需求。老年广播节目应想方设法满足听众需求，使节目贴近生活、贴近实际、贴近群众，从而赢得中老年听众的喜爱，扩大媒介影响力。尤其是随着时代的发展，老年人普遍呈现出精力旺盛、心态年轻、消费力强等“新老年化”社会特征，目前那些慢节奏、家长里短似的广播节目明显跟不上他们的节奏。根据我国老年群体的新需求，老年广播节目要为老年人提供医疗卫生、健康生活以及养生方面的知识；根据多数老年人刚从工作岗位上退下来的现状，要满足老年人奉献余热、参与社会工作、保障合法权益的需求；根据老年人精神生活相对比较单一、娱乐活动较少的情况，满足、丰富老年人精神生活的需求等。

二、老年广播“非老年化”的含义和发展方向

专家预测，中国老年人口的年均增长速度达到3.28%，到2015年，中国老年人口规模将达到峰值4.37亿人，约为0～14岁少儿人口的两倍。①老龄化问题将是继环境、资源问题之后我国面临的又一个社会问题。在我国，许多老年人有收听广播节目的习惯，是广播节目固定的高收听人群。对于老年人而言，广播接收设备的便携性使他们在晨练、聊天、做家务的同时可以随时收听，另外，广播作为娱乐消遣的工具，也填充了老人大量的闲暇时间。

由于老年群体收听习惯的改变，对老年广播的节目内容也提出了新的要求。老年广播的“非老年化”主要是根据老年人群对广播的需求呈现出的新变化，在内容、人员、机制等方面顺势调整，更好地满足老龄人群的多方面需要。首先，在内容选择上拓宽领域。过去，老年节目以戏曲、医疗、生活、老歌为主要内容，如今的老年节目要做到内容的多元化并创新理念，加大休闲娱乐、养生保健、科学育儿、经济保障、社会参与、婚姻生活、居家安全、权益保障等方面的内容，满足老年听众在信息、服务、参与、沟通等多方面的需求，与时俱进，引导老年人与时代同步。其次，增加年轻的采编人员。以往的老年广播节目多由资深或年长的编辑、记者、主持人组成，如今的老年广播团队大多非常年轻，很多编辑记者都是30多岁，这使得老年广播有了成为“年轻态健康品”的团队基础，年轻主持人的亲切关爱，让老年听众倍感温馨，而如果能让采编播人员有“时刻想着老年人需要什么”的办节目理念，做到体贴周到的服务，做好陪伴的角色，就能使老年广播获得时代价值。最后，增加节目互动性。广播节目引导中老年群体拓展社交圈，倡导展现自我、共享快乐，积极阳光的老年生活。

老年广播节目如何适应不断进步的社会以及当今相对“低龄”而高文化的“新老年”群体的需求，是我们面临的新挑战。在机遇与挑战面前，老年广播节目需要立足优势，找准定位、科学安排节目时间，创新理念，满足老年听众在信息、沟通、服务和参与等多方面的需求，实现社会效益和经济效益的双丰收。

三、老年广播节目“非老年化”发展的有效途径

（一）科学规划，准确定位

央视-索福瑞的数据分析显示，太原电台老年之声每天7～8点的时段，老年人收听率能够达到24%左右，是老年听众收听的黄金时段；8～10点，老年人的收听率在16%左右，为次黄金段；每天的10～11点、12～13点、14～16点，老年人的收听率也能达到11%左右。②根据此时间段的划分，科学规划与合理编排是老年广播成功的关键。

现今，相当一部分老年人和年轻人一样充满活力和热情。因此，老年广播努力营造适应他们的媒体环境，满足他们“不服老”的强烈心理需求，做到老年广播节目的“非老年化”至关重要。首先，要做到让听众通过节目知晓大事小情、了解新鲜事物，因此节目内容需要渗透到中老年听众的衣食住行，满足他们求新、求知的心理，同时节目要与时俱进，引导老年人与时代同步；第二要做好互动，在整体风格上突出温馨轻松、热情亲切、大方柔和、呵护感强的特点，吸引众多中老年听友的收听、参与；第三，要做好服务，老年节目要想贴近老年受众，关键是要帮助他们提高对现代生活的适应能力，服务内容可以是节目、活动，地点可以在直播室，也可以走出直播间到大自然中去，为中老年人群提供更全面及时的健康和生活服务信息。

（二）瞄准需求，创新理念

唐代诗人刘禹锡诗曰：“莫道桑榆晚，为霞尚满天。”用它来形容时下的老年人十分恰当。目前，中国的人口健康水平和寿命逐渐提高，很多60多岁的老人身体状况和精神面貌都非常好，有些老年人仍然继续为社会做着贡献，体现他们生命的价值。老年广播在制作节目时要注意创新理念，紧跟时代需求，注意防止暮气沉沉的现象，要增强节目的互动性，让老年人参与到节目之中。通过参与节目让现代老年人在广播里展现他们“老当益壮”的状态，拉近广播与老年人之间的距离。老年广播如能做到将线下推广活动与线上节目有机结合，就能不断提高媒体的影响力。例如：山西省太原广播电视台老年之声开展的“太原市中老年风采大赛”“健康进社区”“幸福在哪里以及感恩父母”“老年志愿者服务孤寡老人”等系列活动。让老年人参与到社会活动中，满足了老年人的精神需求。

一个好节目一定要有好创意，才能够吸引听众，引起他们的兴趣，老年节目更是如此。我国老年人对生活的要求在不断变化，对广播的要求也同时发生着变化，所以在节目的整体策划上一定要有创新观念，制作出符合老年人需求的广播节目。每期节目制作人员都要进行深入调查，挖掘新的创作领域，不断丰富节目内容。太原广播电视台老年之声的《幸福社区》栏目，每一期工作人员都认真调研，与时下热点关注相联系，根据老年生活的实际情况和需求，展现人们的生活趣事和逸事。除了多角度、全方位地展现现代社区里中老年人丰富多彩的生活，还有着眼于帮助社区的老年人提高生活质量、接收健康知识、改善健康状况等方面的内容，为他们提供一个休闲、娱乐、服务的广阔天地。

（三）提高品质，创建品牌

美国一万多家广播电台中有八百多家是针对老年听众群的电台，每个电台都具有自身的品牌定位。这些节目以满足老年人的信息需求、沟通需求、服务需求以及参与需求为主要宗旨，吸引老年群体收听。我国老年广播需要紧跟国外发展的新趋势，创新老年广播的理念，瞄准老年人的新诉求，想要在同类广播节目中出类拔萃，就要提高自身的节目品质，将节目创建成真正的品牌栏目，拥有固定的老年收听群。太原广播电视台老年之声从频率特点和目前受众收听心理入手，创办特色精品节目，提升频率整体品质。例如：《知心聊吧》节目，这是一档针对老年人的谈话节目，由于节目充分发挥广播优势，紧贴老年人心理需求，和老人说话、陪老人聊天，因此开播时间不长就迅速成为频率的精品节目，并在中老年听众中具有了一定的影响力。

四、结语

在老龄化日益加剧的今天，老年广播节目作为老年人生活中重要的一部分，显露出无限的生机。中老年收听群体在时代的影响下呈现出新的诉求。广播工作者应该转变思想，发挥广播媒体的优势，紧随广大受众需求，走专业化发展的道路。让老年广播引领时尚、引领思想、弘扬正能量，让更多老人继续参与社会活动，使他们的生活能更加丰富，真正做到老年广播的“非老年化”。

（作者单位：太原广播电视台）

（本文编辑：肖婧为）