广播在社会主义核心价值观宣传中凸显魅力

曾少华

【摘 要】广播电台在社会主义核心价值观宣传中具有独特的优势。广东广播电视台广东人民广播电台（下称广东电台）通过开展“大爱有声”大型公益行动，充分发挥广播优势，在深化社会主义核心价值观宣传中凸显了主流媒体恪守责任的担当魄力、听觉传播“声”动感人的艺术魅力、明星主持品牌带动的榜样力量和宣传深化善接地气的贴近效应。

【关键词】广东广播 大爱有声 公益 社会主义核心价值观 宣传

【中图分类号】G222 【文献标识码】A

在2014年12月召开的全国广播电台深化社会主义核心价值观宣传工作会议上，中宣部副部长王世明指出，以中央人民广播电台为龙头的广播业界创新思路、打造精品、注重实效，为深化社会主义核心价值观的宣传工作发挥了重要作用。国家新闻出版广电总局副局长田进也肯定，广播电台在社会主义核心价值观宣传中具有独特的优势。多家广播电台的经验充分证明，广播在社会主义核心价值观宣传中大有作为。近两年来，广东广播电台策划实施的“大爱有声”大型公益行动，就是广播传播社会主义核心价值观的典型案例，得到了有关领导的充分肯定和受众的积极反响。截至2014年12月，新浪微博#大爱有声#话题页的阅读量已超过1600万。广东电台及其各频率的官方微博、微信有关“大爱有声”行动信息的阅读量合计超过4000万。“大爱有声”大型公益行动的实践，让我们看到了广播在社会主义核心价值观宣传中的独特魅力。

一、恪守责任——主流媒体的担当魄力

中共中央办公厅2013年印发的《关于培育和践行社会主义核心价值观的意见》要求：“新闻媒体要发挥传播社会主流价值的主渠道作用。坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，牢牢把握正确舆论导向，把社会主义核心价值观贯穿到日常形势宣传、成就宣传、主题宣传、典型宣传、热点引导和舆论监督中，弘扬主旋律，传播正能量，不断巩固壮大积极健康向上的主流思想舆论。”“都市类、行业类媒体要增强传播主流价值的社会责任，积极发挥自身优势，适应分众化特点，多联系群众身边事例，多运用大众化语言，在生动活泼的宣传报道中引导人们培育和践行社会主义核心价值观。”①

党的十八大又提出，要倡导富强、民主、文明、和谐，倡导自由、平等、公正、法治，倡导爱国、敬业、诚信、友善，积极培育和践行社会主义核心价值观。广东电台一直牢记自己的职责，在圆满完成各项新闻传播任务的同时，充分发挥大众传播媒体的优势，以主流媒体的强烈政治责任感积极地担当起学习、宣传、倡导、践行社会主义核心价值观的责任。我们敏锐地意识到，宣传、倡导社会主义核心价值观绝不是一次短时间突击完成的任务，而是一个长期的、润物细无声的过程。我们一方面积极做好主题宣传、典型报道；另一方面积极探索、锐意创新、整合资源，力图打造一个呈现多种形式、凝聚各方力量、贯穿一个主题、突出广播特色的强势品牌，以此长久而有效地宣传、倡导社会主义核心价值观。于是，“大爱有声”大型公益行动应运而生。大爱，是行动的主题，也是社会主义核心价值观的通俗概括；有声，是行动的特色，也是广东广播人宣传、倡导、弘扬社会主义核心价值观的激情表达。

2013年，广东电台就策划启动“大爱有声”品牌公益行动，以一个频率一项公益、一项公益贯穿全年的形式，突出广东广播人的社会责任和公益主体意识，在关爱和奉献中传播广播大爱的力量，宣传和倡导社会主义核心价值观。当年，广东电台各系列广播共举办此项活动110多场。

2014年，广东电台继续唱响“大爱有声”。九个广播频率和珠江网络传媒所承办的十大主题公益行动高潮迭起。各频率还结合各自特点，开设了“大爱有声”专栏节目，尤其是高度重视融合新媒体传播手段，大幅提高了传播力度和效果。这一年，“大爱有声”共举办公益活动近200场，推出专题节目250期，组织创作了《24字歌》《打工者之梦》《最好的未来》《文明出行在羊城》《文明互爱新旅程》等5首歌曲，制作播发了20期网络视频专题节目。10月20日的“广东广播大爱日”之“爱心接力大联播”“美文美声欣赏会”“有声读物献爱心”等三大主题活动，更是将全年的“大爱有声”公益行动推向了高潮。

二、“声”动感人——听觉传播的艺术魅力

广播以声音传播见长。我们策划组织“大爱有声”大型公益行动，就是要充分发挥广播听觉传播的特点，围绕有声二字来做文章，以大爱的名义凝聚声音的力量，用声音传播大爱，让大爱掷地有声。因此，“大爱有声”的所有活动或者是有声节目的直接展示，或者是声音品牌的有机延伸。请看实例：

珠江经济台“大爱有声·打工者之梦”全省巡演以歌声为打工者圆梦。该活动结合贯彻“文化惠民”的精神，由名主持郑达、李嘉、程朗、“珠江阿叔DJ组合”联合东莞塘厦农民工艺术团和星海音乐学院的学生志愿者，将以“大爱有声·打工者之梦”为主题的歌舞巡演舞台搭建到全省各地外来务工人员较为集中的企业、街道和社区广场，巡演已达40多场。所到之处，都在当地的基层打工者中掀起了一阵“追梦”风。

文体广播“大爱有声·爱心公益音乐行”以乐声带动支教。文体广播与韶关始兴县沈所镇中心小学建立“音乐支教”帮扶关系，联合广州爱乐文化集团艺术培训中心，为两位小学音乐老师提供音乐教育技能培训。年轻的主持人马奔带领热心的音乐志愿者远赴沈所镇中心小学，开展音乐支教活动，教孩子们学习音乐、朗诵等。他还和学校的音乐老师一起，组织成立了山区小学“布谷鸟合唱团”。

将声音的魅力展现得淋漓尽致的则要数“大爱有声·2014广东广播大爱日”活动。2014年10月20日，是广东电台开播65周年纪念日。我们将“台庆”与“大爱有声”活动有机结合，将“台庆日”策划成面向社会服务大众的“广东广播大爱日”，以大爱的名义向广东电台65载光辉岁月致敬，用有温度的声音传播和倡导社会主义核心价值观。

“大爱有声·2014广东广播大爱日”活动由“爱心接力大联播”“美文美声欣赏会”“有声读物献爱心”三大主题活动组成。

“爱心接力大联播”——九个广播频率每个频率一个小时，围绕各自开展的公益行动制作推出“大爱有声”特别节目，并进行频率间接力联播。当天，除了每个频率在各自负责的时段推出“大爱有声·爱心接力大联播”特别节目之外，城市之声作为主播频率，打通了全天的节目板块，连续11小时全程播出“爱心接力大联播”节目。这次“大联播”以丰富的编播、制作手段，向听众集中呈现了“大爱有声”大型公益行动的形象和规模。广东广播电视台官网“广播在线”（www.rgd.com.cn）、广东广播XMT新媒体手机视频同步播出，“中国广播”云平台（www.radio.com.cn）、新浪微电台“大爱有声”频道等也加盟参与了“爱心接力大联播”节目的全程转播。

“美文美声欣赏会”——“广东广播大爱日”活动当晚，我们在广州蓓蕾剧院以声音为媒，以经典为体，邀请省内外知名语言表演艺术家，与广东电台老、中、青播音员和主持人联袂演绎朗诵，让声音的魅力精彩绽放。欣赏会以配乐朗诵、情景歌舞、讲述故事等方式，“感怀河山之美”“感念人文之美”“感悟爱情之美”“感恩时代之美”“感动大爱之美”。新闻广播著名主持人陈晓琳深情讲述的“广东好人”“最美后妈冯月桂”的故事，更是令现场观众感动不已。47岁的冯月桂，2002年再婚与丈夫组建了包括亲生儿子和继子继女在内的五口之家。让人意想不到的是，婚后没多久，继子继女先后患上遗传性脑神经失调症，丈夫又被癌症夺去性命。面对接踵而来的不幸，冯月桂信守对丈夫离世时的承诺，一边打工，一边抚养自己的儿子、照顾病中的继子继女。冯月桂这种信守承诺、不逃避、不怨恨、不离不弃的精神让人感受到了大爱的力量。

“有声读物献爱心”——广东电台的众多播音员、主持人都有一副“好声音”，挖掘、延伸这些“好声音”的价值，用“好声音”帮“好人”是“大爱有声”的又一个创举。由65位语言艺术家和广东电台主持人、播音员等录制的近200篇高品质“大爱留声”有声读物，于2014年10月20日“广东广播大爱日”当天同时在广东广播电视台官网荔枝台、@广东广播新浪微博微卖、广东电台官方微信和广东广播淘宝店上线。包括65篇精选作品的“大爱留声”实体U盘播放器，也于当天同时推出。这次活动所得均捐赠给广东省文明办、广东省宋庆龄基金会等共同设立的“广东关爱好人”基金。这些有声读物还通过广播、网站、微博、微信等多种渠道进行全媒体传播。

三、品牌带动——明星主持的榜样力量

品牌，在广东电台既体现在节目，也体现在主持人，而品牌节目离不开明星主持人。品牌和明星，既是影响力，也是号召力。我们的“大爱有声”活动非常重视品牌和明星的力量，所有的活动都依托品牌带动，也都有明星主持人的身影。明星主持人往往都拥有一大批支持者，他们在活动中的言行对他们的支持者，甚至对广大公众都有着一种榜样的力量。

徐靓是新闻广播资深节目主持人，她主持的节目《靓靓娱乐圈》开播18年长盛不衰，深受欢迎。她还是中国第一个母乳库的001号母乳捐献者，被媒体称为中国母乳捐赠第一人。在她捐献母乳不到一周的时间里，广州市妇女儿童医疗中心接诊了一个患有肠篓、重度营养不良的孩子小江。这个被当地医院判了死刑的十个月男孩，两个月内体重从9000克暴瘦到5500克，生命垂危。徐靓通过广播节目和微博呼吁哺乳妈妈赶紧到母乳库捐母乳救孩子，开展了一场妈妈们的爱心接力。在她的带动和倡导下，冷清的“母乳库”一下就热闹了，每天都有众多志愿者过来捐献母乳。在爱心妈妈们的接力“喂养”下，小江两周后居然长了1650克，而且康复出院了。以此为契机，徐靓进一步通过开设《大爱有声母乳爱》公益节目、开办母乳爱公益课堂、举行母乳爱慈善音乐会等宣传推动“母乳爱”。由她发起的“母乳爱”公益项目下设母乳爱基金和母乳爱志愿服务队，她分别担任基金理事和队长。一年半过去了，致力于推广母乳喂养和捐赠母乳救治重症患儿的“母乳爱”已拥有600多位志愿者，400多位妈妈捐赠了母乳。这些志愿妈妈除广州本地人，还有的来自全国各地，甚至远至加拿大、澳大利亚。截至2014年12月，她们完成了近200场爱心行动，为中国首家母乳库捐赠46万多毫升母乳，免费救治了100多位重症宝宝。

《天生快活人》是音乐之声著名主持人林颐的品牌节目。节目影响力大，林颐的粉丝团也强。“大爱有声·天生快活人·爱心直达”就依此组织系列公益活动，如“情系粤西慈爱行”“组织义工赴慧灵农场务农”“828暑期献血大行动”“中秋敬老行”“爱的小桔灯公益讲座”“圆特殊孩子音乐梦想音乐会”“关注特殊儿童教育讲座”等，活动吸引了众多粉丝参与和关注。

更为可喜的是，“大爱有声”大型公益行动已经成为品牌，对社会形成了凝聚力，也为社会树立了榜样。“打工者之梦”全省巡演，每到一地都引起轰动。当地看到了活动的影响，或者效仿，或者提出继续与我们合作，希望通过这样的舞台和形式，践行“文化惠民”政策。佛山市南海区狮山镇协办了“大爱有声·打工者之梦”首场演出和2014年“大爱有声”启动仪式。2014年年底，他们再次提出与“大爱有声”合作举办“打工者之梦跨年晚会”，希望给当地的打工者提供更加丰富多彩的公益文化活动。“大爱有声·百位名医进社区”活动开办之初，需要南方生活广播主动去邀约部分三甲医院合作。品牌打出之后，一些原本不在计划之列的医院也纷纷主动要求加盟“大爱有声”。于是在“名医进社区”的基础上，我们又与省立中山图书馆、广东科技报等单位共同开设“大爱有声·中山讲堂·健康系列讲座”，为群众提供更多由名医主讲的医疗保健知识科普平台。

打出了品牌的“大爱有声”公益行动还吸引了众多在社会上有较高知名度的明星参与。张靓颖、李连杰加入了“为爱同行”关注自闭症儿童的“蓝色行动”；著名歌手陈明欣然担任2014年度“母乳爱”公益形象大使，参与了“母乳爱”的推广行动，并专程为“母乳爱”录制了年度主题歌《最好的明天》；歌手“东山少爷”参与了《文明出行在羊城》的演唱录制；著名语言艺术家姚锡娟、林兆明参与了“大爱留声”项目；刘劲、汪国真、陈明、穆虹、孙淑伟、余卓成、“托举哥”周冲、公益名人赵广军等参与了微博、微信“我为@广东广播#大爱有声#代言”的微博接力传播活动。这些名人明星的参与，又为广东电台的“大爱有声”公益行动增添了榜样的力量。

四、善接地气——宣传深化的贴近效应

在全国广播电台深化社会主义核心价值观宣传工作会议上，国家新闻出版广电总局副局长田进同志说，广播电台接地气、生活化，善于运用贴近百姓的事例与鲜活生动的语言，老百姓喜欢听、听得懂、听得进，这样的优势运用到价值观传播上，就能使社会主义核心价值观产生“入耳入脑入心”的效果。善接地气，这也正是我们“大爱有声”公益行动深受欢迎的奥妙所在。

在主题上，“大爱有声”弘扬大爱，但又不是围绕概念术语去阐释那些深奥的道理。在内容上，“大爱有声”着眼基层，讲述的是老百姓自己的事情。在形式上，“大爱有声”力求新颖，群众的喜爱就是我们的追求。在参与上，“大爱有声”广纳大众，从各界各级到基层百姓，从名家大腕到普通群众，都是“大爱有声”的参与者。

城市之声“大爱有声·爱心自驾行”在组织车主、听众自驾游的过程中植入“大爱”，将肇庆鼎湖区广利颐老院、广东省残疾人信息产业园等机构加入旅游线路，开展探访、赠送“爱心礼包”和公益联欢活动。不少家长专门带着孩子，自备爱心礼物参加“爱心自驾行”活动，他们表示，在旅游活动中增加这类公益活动对孩子们有寓教于乐、寓教于游的作用，很有意义。

股市广播“大爱有声·创未来·大学生创业、理财大型公益行动”充分展现财经媒体的特色，举办“创未来广东大学生公益理财大赛”“创未来广东大学生公益炒股大赛”“创未来创行世界杯大学生系列创业大赛”“创业理财大讲堂”“创未来青年互联网创业论坛”等30多场系列公益活动，吸引了来自130多所高校的近万人参与，为大学生获取更多创业、理财方面的知识以及实际操练提供了很好的平台和指导。

南方生活广播“大爱有声·爱心伴你行2014——百位名医进社区”联合广州市多家三甲医院组成医护专家团队，先后到社区广场、老人聚集的机构等地开展了二十多场义诊活动和健康讲座，面向基层大众义务讲解养生防病知识，介绍日常生活中一些常见疾病的预防、早期治疗方法，纠正保健误区，受到了社区群众的热烈欢迎。

南粤之声“大爱有声·为爱同行”举办“2014蓝色行动——关注自闭症儿童大型公益活动”和旨在为西部缺水地区“净水计划”筹款的“为爱同行·公益健行活动”。其中，“为爱同行·公益健行活动”将公益理念融入户外徒步健身活动，吸引了5000多人参与，并有1960人完成了50千米的全程健行。

（作者系广东广播电视台副台长）

（本文编辑：莫玉玲）