浅谈上海城市旅游视觉形象设计

高琦淞

随着旅游业的蓬勃迅猛的发展和旅游地的竞争日趋激烈，越来越多旅游者了解到城市旅游的形象的重要性。城市形象是吸引游客最关健的因素之一。世界各地的国家开始对城市旅游形象给予了前所未有的关注与投入。为了吸引更多的人们参观与游玩，旅游形象对于一个城市来说占据着尤其重要的角色。树立良好的城市旅游形象，并且会在人们心中流下独特的品牌效应，城市旅游形象一旦较鲜明的广为人知，在世界旅游界以及大部分的人们所熟悉，接收甚至羡慕，就会在人们心中产生“品牌”的形象力，这将产生巨大的吸引力量，并带来更多前所未有的，不可估量的利益，因而城市旅游的视觉形象设计对一个城市来说有着深远的意义。

上海一座极具现代化而又不失中国传统特色的“魔都”城市，对上海进行城市旅游视觉形象设计，结合上海城市形象特色，以上海城市旅游形象为主，在城市旅游传播上导入多样化的现代视觉设计表现形式与设计方法，突出上海的现代的特点与传统的文化。力图新颖、快速、准确的向旅游者传达上海城市的整体印象和旅游特色。

要说上海的资源那可真的是太多了。在上海如果您想参观景点，传统的建筑有豫园、静安寺等；如果您想逛现代都市建筑，那就是陆家嘴一带了；如果您想逛民国时期的建筑，那外滩建筑群绝对是不能错过的；如果您不想参观了，没问题，可以去上海有名的南京东路、淮海路、南京西路去购物轻松一下；逛着逛着可能这个时候发现肚子有点饿，为何不去尝尝豫园的百年老店“南翔馒头店”，或是尝一尝生煎或是本帮菜吧，绝对会能体验到别样的味道；如果您觉得晚上无聊，可以买两张话剧或是演唱会的门票，无论您喜欢的是歌剧、话剧，高兴的还是悲伤的，或是交响乐，在上海大剧院都会有演出，既然上海有这么多旅游资源，那上海旅游一定会吸引更多的游客。

通过前期充分的资料调研，并对资料进行分析，找出合适的定位与风格，通过定位决定风格，这对于后期的创作是十分重要的。在前期整理好的资料的基础上，翻阅了大量的老上海设计、老上海包装设计、老上海月份牌、老上海产品等等，不仅仅是只有这些，查阅了很多老上海的照片与相关文章，找到了一种适合上海城市旅游的视觉形象设计的思路，既可以表现现代都市的上海，又可以表现不失传统文化的上海。通过提取每个建筑或是老上海产品的图形符号，以单纯、显著、易识别的图形或文字符号为直观语言，在运用现在的互补颜色的重叠效果，打破语言文字沟通的障碍，呈现出多种发展趋势。

一、定位

上海城市慢慢在发生巨大的变化，对于未来上海对城市的目标不仅仅是现代化的国际大都市，而是全球城市，这对上海的旅游业也是一个好消息。因此在定位中要适应国际的趋势。

二、风格

创作的风格是设计中的核心部分，每个城市都有其各自不同的文化与特色，表现的风格也是各自不同，因而每个城市的视觉形象自然而然也是不同的，在设计中，比较重视设计中的图形设计、文字设计、色彩设计，并把它们组合在一起作为一个整体。尝试性的运用图形设计出一套上海城市旅游形象，并应用在不同的媒介中。

三、标准字体的设计规范

在设计时需要应用字体的时候，一定要铭记在心：字体有其独一无二的个性和存在的具体问题。在设计时对于易读性和可读性问题的关注，将会帮助最终受众更清晰地理解设计作品中的信息，在不影响旅游者识别解读的前提下，我选用两种中文字体在上海城市形象设计中，在多用于易读性的旅游景点名称上用楷体，选用楷体的其中一个原因楷体字形的整理，是以传统楷体为原型，强化了汉字的科学性，便于学习使用；而真正选着楷体的原因是因为在以前的民革时期的上海，无论是广告、报纸、海报等都有用到楷体这个字体。在阅读大量信息易读性的字体上，我选用比较简单大方的方正准圆简体多用在应用与推广中，它的特点是字体匀称工整，识别率高。在创作中同时也选择了Helvetica和Univers两种英文字体。Helvetica是非常受欢迎的一种现代的无衬线字体，使得读者在阅读的时候专注于文字所表达的内容。Univers以其清晰的线条，远距离的可读性和优雅的风格一直受到欢迎，在大面积空间导视等强调精确性。

四、颜色的设计规范

色彩具有记忆性的特点，有一定的对比度和认知度，易于辨认，可辨识性更关心视觉的清晰度，为了使某物可读，就需要有充分的词语图像去识别信息；为了使某物可辨识，避免交流误差。因此根据色彩可以把上海城市旅游形象设计让旅游者有更清晰的视觉感受，并在旅游的途中更加方便。色彩虽然不会说话，也不具有具体的形象，但它却可以使用非语言的方式表达出眼睛实际见不到的情感，给我们留下深刻的印象，因为色彩与我们的感情有着极其密切的联系，它可以触动我们的心灵。

五、视觉形象景点设计

国内外游人到上海，无不惊叹这座城市瑰丽多姿的建筑风采。上海建筑中的传世之作，有些是我们的先祖遗留下的，更多的则远涉重洋。观光上海，犹如遨游一座巨大的万国建筑博览馆，又好似流连于人类文明的浩浩殿堂。图形是唯一一个打破了语言文字沟通的障碍，使不同文化背景的人得以思想上的交流，图形已成为具有国际性的符号语言，得到人们广泛的认可和运用，通过简单的图形代表上海城市旅游的重要形象，这种图形可以成为代表上海旅游景点特色的标志。通过创作思路与定位，并在创作过程中对字体、颜色、图形设计、推广与应用进行深入的研究。

一个好的城市旅游形象设计能使旅游者在接受到各种形象信息的同时就可以识别出它所代表的旅游城市，并在心理产生良好的印象和无限美好的联想。而上海这座城市更是适合发展其自身旅游业，做到不仅仅只有国内的知道，更多的是让全世界的人们知道。

作者单位：上海大学