刍议现代平面设计的创意性与审美性

王瑾

摘 要：现代平面设计是以绘画、排版、插画为表现形式的设计方式，是艺术和科技融合的产物。平面设计具有鲜明的时代性，所设计的作品多会受到时代和社会背景影响。新时代背景下，新材料、新思想、新媒体的出现，給平面设计带来了巨大改变，现代平面设计的表现形式和种类越来越复杂多样。平面设计的本质是为了满足受众审美，吸引受众，激发受众消费欲望。因此设计的前提就是满足受众的审美需求，只有同时具有创意性和审美性的设计才能满足受众的心理需求和视觉需求。本文将针对现代平面设计的创意性和审美性展开讨论分析。

关键词：平面设计；创意性；审美性

随着受众审美要求的提高，对平面设计要求也越来越高。创意性在现代平面设计中十分重要，决定着平面设计作品质量的好与坏。现代人对个性化和美的追求给平面设计带来巨大影响。在现代平面设计中创意性及审美性是必须坚持的两点，只有同时具备这两点，作品艺术感染力和视觉效果才会得到提升，才会受到关注。

一、现代平面设计

随着经济的高速发展，市场竞争日益激烈，在激烈的市场竞争中，经平面设计后产品竞争力将得到大大提升，这使得平面设计受到广泛关注，平面设计行业得到迅猛发展。平面设计通过对信息进行分析、归纳，利用文字、图形、色彩、造型等基本要素进行设计创作，将可视化信息传达给受众并对受众产生影响的过程。平面设计起源于19世纪，是西方印刷美术的延伸和扩展，是一种将人们特定情感融入到视觉语言中，并通过艺术创意的形式展开出来设计活动，属于一种视觉符号的传达行为，是现代艺术设计中的重要组成部分。平面设计基本要素有：文字、图形、色彩。传统平面设计多以静态设计为主。新时代背景下，人们的思想发生了极大变化，静态设计已不能满足受众审美需求。信息技术的融入使得平面设计基本要素、表现形式和手法都发生了转变，平面设计作品开始从静态化转向动态化，表现形式不再局限于文字和图片，而更多的是以声图并茂形式出现，更从二维逐渐走向了三维阶段。

二、现代平面设计的创意性与审美性

1.现代平面设计的创意性

平面设计目的是通过对图片、文字、符号进行艺术设计，以视觉作品表达想法，传达讯息。优秀的平面设计作品能够有效传达出产品特性和优势，提升产品在消费者心中的品质感，促进产品销售。想要有效将信息传达给受众，吸引受众注意力，并激发受众购买欲望，就必须要保证设计的创意性。平面设计属于一种艺术设计行为，在任何艺术设计活动中创意性都非常重要，艺术作品几乎都要讲求创意和审美，平面设计也不例外。创意性被公认为平面设计的“生命之源”，创意性几乎贯穿整个平面设计过程。在激烈的市场竞争中，广告宣传对产品销售有着非常重要的作用，企业多把广告作为吸引消费者消费的主要手段，但广告职能有效发挥的前提条件就是需要有创意性，由此可见创意性对平面设计的重要性。

2.平面设计的审美性

平面设计领域包含了包装、海报、广告等方面，这些作品往往能够给人一种非常直观的美感，这就是平面设计审美性的具体表现。随着科技的发展，平面设计运用了更多的设计软件，这使得平面设计视觉元素越来越丰富，给人的视觉冲击越来越强，现代平面设计方式已基本转向了计算机设计，由于计算机大大丰富了设计元素，有效提升了设计审美性。所以现代平面设计作品展现的“美”越来越直观而深刻，在设计过程中对美的追求也越来越高。审美性对平面设计有着重要意义，例如，人们在选择产品时，多会选择包装精美的产品，所以现代产品都十分注重外包装美观性，这便是通过平面设计满足消费者审美需求的表现。由于平面设计审美的主体是受众，所以设计中就必须要考虑受众审美心理和审美需求，只有设计满足消费者视觉需求，产品才会有市场，才能获得认同。随着经济全球发展趋势日益明显，世界文化呈现出了大融合趋势，这使得人们思维和审美发生了很大改变，现代人有着自己独特的审美观点，追求个性化。所以平面设计中也已不再局限于简单的美化，设计更具视觉冲击，多利用新奇的效果吸引受众眼球，满足受众审美需求。

平面设计在促进经济发展方面发挥着积极作用，随着信息技术的高度发展，人类社会已逐步进入了信息时代，信息技术给平面设计注入了新的力量，计算机已成为了现代平面设计的主要方式，计算机设计方式不仅提高了设计效率，更提高了设计审美性和创意性。

参考文献：

[1]徐雪梅.浅谈平面设计在建筑装饰工程中的应用[J].门窗，2012（12）.

[2]王莉萍.论现代平面广告的发展[J].新闻爱好者，2011（12）.

（作者单位：湖南省汽车技师学院）