数字付费电视发展的几点思考

蔡雪娜

[关 键 词] 数字付费；电视发展；基本策略

[中图分类号] TN945 [文献标志码] A [文章编号] 2096-0603（2015）06-0013-01 ＼

一、数字付费电视面临的难题

数字电视被业内人士认为发展潜力很大，可能隐藏着巨大的商机，但是，目前的数字付费电视在国内运行得比较艰难，人们在享受数字电视带来便捷的同时，真正使用付费项目的百姓人家却有限：

1.我国的数字电视已经开始有近二十年的时间了，但是统一的数字电视标准尚未出台，清晰度、解码、传输、接受等各项技术的标准尚未确定，整个数字电视的产业链也不够完善，在混乱的标准中，数字付费电视产业还需要进一步发展完善。

2.平常百姓家庭的收视习惯是在长年累月的过程中形成的，很难在短时间内改变，他们对数字电视的付费服务不了解，大多数观众不愿意自掏腰包。

3.数字电视的内容是付费电视发展中的一个瓶颈，市场要求数字付费电视提供丰富的内容，但是受到经营模式、资金、广电制度等因素的影响，好的电视节目制作比较困难，真正成规模的制作商家也屈指可数。

4.资金是数字付费电视发展过程中的又一难题，需要大量资金投入这一现状给数字电视带来了巨大的困难，同时，加上广播电视是政府管制，非公有资产不允许进入电视行业，这也就导致了数字电视巨大的资金缺口。

二、数字付费电视发展的有效策略

尽管数字付费电视在各种因素的影響下发展比较缓慢，但是在逐步发展的过程中，尤其是面对可能的无限商机，需要不断找到适合有效的发展之路。

（一）扩大用户的规模

数字付费电视是一项全新的服务，很多用户对它的了解不多，因此，要通过市场推广让更多的人认识数字付费电视，了解它的服务和功能。运营商要努力抓住潜在用户，激发他们对数字付费电视的需求；数字付费电视的参与度不够，发展缓慢，还需要加强行业与用户之间的沟通，比如可以通过价格听证会、功能适用等手段，在了解受众需求的基础上制订合适的价格，在很大程度上提高了用户的认可度。目前，机顶盒已经在市场上开始运用，可以继续尝试，加快机顶盒的普及，形成一定的规模。当然，要根据用户特征开展推广，以便取得更加良好的效果。

（二）丰富付费电视内容

内容始终是数字付费电视的核心，也是最具吸引力的因素，如何丰富数字付费的内容是目前电视产业亟须解决的一个问题。运营商可以根据观众的不同阶层、不同年龄进行市场的细化，结合受众偏好制订更加专业、更深入的节目内容，将公众化的服务转为更有针对性的服务。与此同时，数字电视要改变传统的节目内容，要对优质节目进行保留改善，更重要的是要积极发展更有活力、更有创新力的节目内容，比如可以选择便民服务、航班服务、网络服务等在公共平台上没有的专业服务。在数字付费电视发展困难的形势下丰富节目内容需要多元化的资本和形式来支撑，通过产业扶持来拓宽节目的来源渠道。

（三）增加资金的投入

数字付费电视发展缓慢的一个很重要的原因就是资金的困难，一般来说，数字付费频道需要近1000万才能维持运营，如何解决资金问题，是数字付费电视能否得到发展的关键。首先，要依靠政府支持，尤其是在软硬件设施的建立和发展过程中，政府的支持必不可少。同时，政府还要在一定程度上给予资金方面的支持，比如贴息、减税、补贴等。其次，要争取商业银行的资助，为广电系统提供长期的贷款支持，以解决目前广电行业的资金问题，国家开发银行是最早对广电行业进行放贷的银行，为广电行业的发展提供了很大的便利。再次，我们可以借鉴英国天空广播的成功经验，通过收视费和广告费来弥补制作成本。

（四）积极推进“三网融合”

在科学技术不断发展进步的今天，在广播电视网、互联网和宽带通讯网的融合下，三者之间取长补短，数字付费电视可以开展网络搜索服务，可以通过移动终端进行数字电视播放，不仅对数字付费电视有积极的效果，对国家信息产业也有极大的推动作用。而在这个过程中，数字电视与IPTV的关系变得非常关键，一方面数字电视发展离不开电信行业，数字电视要实现点播需要依托电信网络，但是如果没有广电的电视节目，IPTV就失去了它存在的意义；另一方面，数字电视发展已经相对成熟，对于IPTV也有很好的业务经验借鉴。即使IPTV对付费电视造成了威胁，但是不能盲目竞争，IPTV激活了传统沉闷的数字付费电视市场，只有双方开展相互合作，才能达到双赢的目的。

参考文献：

[1]黄理俊.“三网融合”下广电运行模式的思考[J].广播电视与技术，2010（02）：46-49.

[2]韦广学.以“新服务”为导向的数字付费电视发展走向[J].试听界，2010（01）：57-59.