怎么实现新媒体与传统媒体融合发展

庞克

【摘要】 在当代社会，网络媒体、手机媒体为代表的新媒体已经成为媒介信息传播强势角色，新媒体作为能无限传播、具备互动性和应用数字技术的新形势媒体，其与传统媒体相比在权威性、交互性等方面各具特色，兩者应融合互动，将资源有效整合，才能实现两者优势的互补，也才能促进双方共同发展。笔者就新媒体的特性、其与传统媒体分析比较、以及如何实现两者融合发展展开研究。

【关键词】 传统媒体 新媒体 融合

进入现代社会，随着科学技术的日益更新，信息的获取渠道逐渐扩大，接受信息传播的速度也逐渐迅猛加速，从交换信息的层面考虑，谁先获得最新信息，谁就能掌握更多的时代话语权。新媒体作为当代的时代宠儿，其应如何与传统媒体之间扬长避短，两者应如何互补优势，都值得我们探究和思考。

一、新媒体

1.1认识新媒体

新媒体又被称为网络媒体或数字媒体，它建立在互联网与计算机信息处理技术基础之上，可以发挥媒体传播功能的媒介综合。

新媒体主要以互动性为基本特征，其目前主要包括智能手机媒体、网络媒体、智能电视等媒体形态。

1.2新媒体的发展

伴随着数字技术的快速发展，新媒体应用也跟随着普及壮大，进而大幅度提升了人们生活、生产的便利性，新媒体的应用也从开始的高端向普通受众扩大，如互联网、电子书刊等逐渐出现在普通人生活中。在3G技术出现之后，以智能手机为代表的新型业务已成为了新媒体未来发展的重要渠道之一。

1、以网络媒体为例，在近些年来，互联网早已遍布全球，其信息量传播速度让所有用户感到震撼。

来自一家互联网流量检测机构在2014年公布的，关于全球互联网产业数据显示：在2014年全球网民超过30亿，约占全球总人口的46%，这是一个相当高的比例，而在接下来的发展中，网民的数量依旧在迅速增长，其单位动则亿万计算，互联网带给人们的经济价值和生活便利程度不可估量。

2、以手机媒体为例，无论旧式还是新型智能手机都在转变人们生活方式。人们通过智能手机视线天涯咫尺的完美交流，不仅能获取国内外的最新信息，而且可以通过智能手机软件，支付跟自身有关的服务和货物费用。

根据一家国家电信联盟巨头的调查报告显示，在2014年全球手机用户突破50亿，几乎超过了全球人口的八成以上，手机现今已成为人们现实生活工作必不可少的工具。而且根据最新的调查数据显示，新型智能手机在手机用户中的普及率已经超过80%，各种宽带手机用户和手机宽带应用都以几何级倍数增长着。

1.3对新媒体和传统媒体的比较分析

要把握媒介决不能将某一种媒介单独看待，而应以动态眼光分析。

从不同媒体组成的媒体综合中将新旧媒体提取出来，探究其自身相对其他媒体的特点。变化中发展，比较中产生是媒介传播工具的主要特性。将以网络和手机为标志的新媒体与以电视报纸为标志的传统媒体进行比较分析，可以分别提取出双方独特优势。

1.3.1权威性上存在差异

媒介权威性是该媒介要实现媒介可信度必须具备的职业素养。媒介传播的载体不同，受到其在受众、传播内容等影响导致结果不同，也随之具备了不同权威性；从信息传播媒介本身分析，时间、空间不同也会导致不同媒体的权威性存在差异。

传统媒体发展多年，其信息来源渠道和把关验收的人员素质都较正规完善，因此具备了较高权威性。

以智能手机为代表的等新媒体因其具备独特互动性，在当今各种媒体媒介中脱颖而出，但也正因为这个特性让其权威性难以提升。网络和手机上的信息可能发布于任何地点和任何人物，其来源性错综复杂，其可信度也自然因为信息发布者素质的不均匀而难以保障。

1.3.2在覆盖域上存在差异

媒体覆盖域是指其特定的传播范围和对象。报纸的覆盖域因受到传递时间、发行区域、信息时限等因素影响覆盖率相比较其他媒体表现较差。传统媒体的传播范围非常广泛，以电视媒体为例，在卫星直播电视节目产生之后，在我国目前的电视人口覆盖率已经超过了98%。网络媒体借助现有通信设施在极短时间内覆盖域已经达到接进电视覆盖率的水平。

电视、互联网均覆盖域均达到很高的水平，以智能手机为代表的新型媒体传输网络规模效应也开始产生，在通信研发技术不断更新的大背景下，其覆盖域也得到质的提升。

通过以上分析我们可以发现，一种媒介的传播网络和传播介质对其覆盖域的影响是至关重要的。

1.3.3在即时性方面存在差异

即时性是信息发布进行速度衡量的重要指标，期刊、电视等传统媒体的信息发布即时性相对较差，往往先经过大量的采编、校对和印刷、发布等过程。传统媒体中的电视媒体与报纸媒体相比即时性也较一般，这是因为在信息播出时往往要先进行信息编排。不过近年来由于通信技术先进程度越来越高，传统媒体的即时性也得以提升。

智能手机媒体为代表的传统媒体在新闻获取权限上存在缺失，再加上其来源也一般为网络或传统媒体，所以其信息的即时性也较为滞后。而网络媒体由于天然的覆盖性和适应性，每个人都能选择是否将信息即时上传，通过网路手段信息的发布和传递达到了惊人的程度，即时性也成为网络媒体的显著特征。

1.3.4在信息容量上存在差异

传统媒体中报纸媒体的信息容量很容易受到版面限制，而电视媒体的信息容量则容易受时间限制，所以传统媒体的信息容量非常有限。

以智能手机为代表的传统媒体起初的信息容量也相对有限，但随着3G、4G等新型技术的不断研发，智能手机媒体信息海量存储时代已经出现。

网络媒体内容、数据丰富。由于其交互、共享的优势，网络中可以保存大量信息让人们浏览，所以其不受时间限制，信息容量也无比巨大。

1.3.5在人才储备方面存在差异

传统媒体中的代表电视媒体通过常年积累，具备了丰富的人力资源优势，其拥有众多的专业人才，而专业人才基本上对信息提取和加工方面都非常擅长。

手机和新闻媒体则在人才储备上与传统媒体存在较大差距，获得独立新闻发布权是件较为困难的事。

1.3.6在信息交互性方面存在差异

受众在传统媒体的传播中是作为传播内容的消极接受者，他们只能被动选择传统媒体的新闻信息，而且只能在接受与不接受之间做选择，其自由选择的驾驭权利难以实现。

新媒体的出现改变了消极受众的状况。作为新媒体的典型代表，智能手机媒体在信息交互性上具有远超传统媒体的、无与伦比的优势存在。新媒体为人们解决问题、生活消费、娱乐游戏等方面提供了交互性上的便利，也给人们搭建了一个崭新快捷的平台。

综上所述我们可以分析得出，不论是以手机媒体网络媒体为代表的新媒体，还是以报纸媒体和电视媒体为代表的传统媒体，它们均具有各自的优劣势。而探究新媒体与传统媒体的融合互动，不仅可以实现资源的有效整合，也能将双方优势互补，让新媒体获得更多动力，也让传统媒体走上高速发展的道路。

二、新媒体与传统媒体融合分析

报纸、广播电视等媒体原先也曾被隔离开来，不过后来随着形势的发展，不同传播媒介之间相互作用、融合的趋势，也已经成为当代信息传播的未来道路。

如何实现资源的有效配置、最优化，怎么促进新媒体和传统媒体的融合互动发展，笔者认为可以从以下几个方面入手。

2.1交互性优势互补

在信息发布过程中，参与感和交互感能让受众更好地成为信息接收的参与者，而非单纯观众角色。

例如在足球比赛中，对足球充满热忱的球迷绝不仅满足于单纯通过观看比赛，他们也迫切希望自己能够亲身参与到比赛中去，并与众多的足球迷实现感官心理方面的交流。

受众的参与程度在传统媒体看来是非常有限的。而且对于传统媒体而言，它与新媒体之间展开的竞争也激烈非常，如果能尽量利用新媒体的交互性优势，与新媒体展开合作，传统媒体的发展也会前景更为广阔。

2.2权威性优势互补

经过多年传播历程，对管理机制、体制的不断完善，以电视为代表的传统媒体也在信息接受者中具备了较高威信，而以智能手机为代表的新媒体优势则在于能实时、快速传播各类信息。

对新媒体而言，与传统媒体实现充分互动，利用传统媒体权威性是迅速提升自己品牌知名度的最佳方法。

在我国，如今新媒体也开始注重与传统媒体的融合互动发展工作，例如新浪网已经和南方日报、中国青年报等多家传统媒体结成战略合作伙伴，让这些传统媒体为其提供国内外最新的、内容丰富专业的新闻报道，传统媒体和新媒体之间展开深入合作，不仅能让更多受众及时、即时获得更加准确丰富的新闻信息，也可以在互惠互利的基础上进行完美衔接，全方位提高传播事业的发展水平。

2.3通过实现信息发布渠道的多样性促进新媒体和传统媒体的合作融合

信息发布为达到理想效果和预期目的，选择恰当的传播渠道和手段是必须的，除了人们熟知的以电视媒体为代表的传统媒体外，新媒体的不断演变也催生出大量新的信息发布传播渠道，如智能手机APP、手机软件和手机游戏等，但是，任何一种媒体也不可能让所有受众都对其满意，为此传统媒体和新媒体展开互动融合工作，也是实现信息发布渠道多样性、拓展各自传播渠道宽域的必然要求。

在2008年奥运会新媒体报道期间，以央视国际为代表的多家传统媒体、门户网站和移动业务运营商等各单位组成了奥运媒体联盟。

奥运期间除了传统媒体能实时报道各种奥运赛事，智能手机、平板电脑等也在同时实时发布奥运赛事的相关赛讯，同时央视网按照不同表现形式的赛事内容，将关于奥运会的所有视频、图文等信息提供给了公益性转权方。

新媒体与传统媒体结成合作伙伴联盟，各方可以根据自身需求，在奥运赛事进行期间及时链接到关于奥运赛事的直播信息，多家媒体充分利用了自己的资源优势，海量信息被传播出去。

再以腾讯最新产品微信为例，如今腾讯旗下的微信用户已经超过五亿，用户可以通过登录微信平台，通过这款软件的最新新闻等频道了解最新的奥运体育资讯，实时获得最新战报。而新浪、网易等也利用其注册邮箱用户优势，整合微博、游戏APP，相册等旗下产品全面配合奥运会进行相关报道。

在这件实例中，新媒体与传统媒体展开了全方位多角度的合作，双方齐心协力将奥运赛事的盛况全面详实实时向国内外进行了报道，也实现了双方信息发布渠道的多样性，从根本意义上对我国传媒的格局造成深远影响。

2.4信息的获取应追求即时获取

信息从产生到演变是急剧变化的，这就要求新闻媒介要尽快进行传播和报道。传统媒体和新媒体在信息获取渠道上各具独特优势，但也同时存在自己不足的地方。

新媒体拥有遍布世界的网络终端和个人获取来源，能及时获取并发布第一手信息，而传统媒体则拥有专业团队优势。新媒体虽然拥有传统媒体难以媲美的信息发布效率，但其发布的信息被质疑度也是极高的，传统媒体在信息发布效率上与新媒体相比很一般，但其发布的消息权威严谨，具备很高的可信度。新媒体与传统媒体要想完美融合，就必须通力合作，既能将信息更快更迅速呈现在人们面前，也要提升信息的可信度与权威性。

以2001美国发生的“911”恐怖袭击事件为例，最先出现的资料就是通过个人手机拍摄的飞机撞击大楼的视频在网上进行传播出现的，以2010年玉树地震为例，在当时交通和通讯基本中断状况下，信息的主要传播手段就是通过海事卫星电话进行报道。这些以新媒体为代表的媒介发布的信息一经证实，各家电视台、杂志等媒体会立刻进行转播报道和跟踪报道。

所以在新媒体与传统媒体互动融合的前提下，让传统媒体的权威性和新媒体的即时性相互衔接，会给双方提供巨大的主动力，也能给全社会带来更有效快捷的信息获得方式。

三、结束语

传统媒体与新媒体之间不存在你死我亡的关系，二者实现媒介融合是信息传播发展的必然趨势。

未来如果媒体的传播方式单一，其将注定缺乏竞争力。在新媒体不断冲击传统媒体发展空间的挑战面前，传统媒体欲长久存在不仅要依靠自己，也要借助对手力量，吸收新媒体背后的新技术，增加双方互动层面，借助新媒体的渠道解决其生存困境。同时，新媒体也要汲取传统媒体的品牌优势，实现跨媒体之间传播。新媒体与传统媒体的竞争是不可避免的，但无论从理论上分析还是在现实社会的时间研究中我们都能发现，只有提升两者的互动融合程度才能实现双方的共赢，也为双方拓展出更广阔的发展空间，人类社会才能获得更多变，全社会的传播事业也才能实现繁荣昌盛。

参 考 文 献

[1]李钟隽.新媒体与传统媒体的互动与融合.学术交流.2010-05-05

[2]张新月.从现时代特征出发探索传统媒体与新媒体的融合——以《名车志》为例.华东理工大学.2014-12-07

[3]冯思婧.新媒体与传统媒体比较研究.忻州师范学院学报.2012-08-30[4]李剑欣.新媒体与传统媒体的角色比较.新闻爱好者.2010-05-20