从旅游产品的角度对湖州市旅游度假区的优化研究

赵凤仙

摘要：本文以湖州市度假区为研究对象，通过对搜集到的度假区旅游产品进行分析，探讨湖州市旅游度假区的目前已开发的旅游产品中存在的问题，基于旅游产品的角度对湖州市度假区进行优化研究。

关键词：旅游度假区；旅游产品；优化；湖州市

一、湖州市旅游度假区发展现状

湖州市位于浙江北部，东面是嘉兴，南面是杭州，西面是安徽宣城，北面是江苏宜兴和太湖，与无锡、苏州隔湖相望；湖州市下设吴兴区、南浔区两个市辖区，管辖长兴县、安吉县、德清县三个县。通过网上以及其他资料的查询得知，湖州市有莫干山安缇缦度假区，仙龙峡生态旅游度假区，莫干山国际旅游度假区、湖州太湖度假区、长兴图影度假区、安吉灵峰度假区等度假区。其中，湖州太湖度假区于1995年审批成立，主要的旅游资源依托是太湖以及弁山。长兴图影度假区与湖州太湖旅游度假区相邻，于2012年审批为省级度假区；该度假区三面环弁山一面太湖，是休闲度假的胜地。莫干山安缇缦度假区和莫干山国际旅游度假区地理位置相邻，位于德清县莫干山镇，两个度假区的主要资源依托是莫干山，莫干山安缇缦度假区于2014年对外开放。仙龙峡生态旅游度假区和安吉灵峰度假区地理位置相邻，都位于安吉县，其中安吉灵峰度假区以竹海以及凌灵峰寺为主要资源依托，仙龙峡生态旅游度假区主要以峡谷为主要资源依托。

二、湖州旅游度假区旅游产品的现状

通过资料收集，这6个度假区内的旅游产品有，如表1所示。

表1湖州市度假区旅游产品（表格根据搜集资料绘制）

湖州太湖旅游度假区划分为水上运动区、洞山旅游区、综合服务区、假日休闲区、滨湖观光区、水乡风情区等六大片区，从自然、人文、休闲文化以及体育文化等角度开发旅游产品，如：渔人码头、温泉高尔夫俱乐部、南太湖帆船赛等，具体如表1所示。长兴图影度假区有综合服务、娱乐运动、生态湿地、康体养生、佛教文化、发展预留和集镇生活等七大功能区块，相应的旅游产品有太湖生态休闲湾，太湖水下世界、长兴民俗艺术街以及养生主题风情小镇等，具体如表1所示。安吉灵峰度假区的主要功能有森林观光、竹文化博览、佛教体验、运动养生、乡村休闲、商务会议等，相应的旅游产品有安吉香溢度假村、竹博园以及灵峰寺景区等，具体如表1所示。仙龙峡生态旅游度假区主要是以峡谷漂流以及户外拓展为主要功能，开发的旅游产品有峡谷漂流、溯溪探险以及真人CS等，具体如表1所示。莫干山国际休闲旅游度假区划分了文化历史区、健康养生度假区、户外休闲度假区等六个各具特色的功能分区，开发的旅游产品有洋家乐、高尔夫以及现代观光农业等，具体如表1所示。

莫干山安缇缦度假区是御庭酒店集团建设的，利用当地的民俗风情以及环境特色，打造具有国际风姿的度假区，开发的旅游产品有特色餐厅、露天休闲泳池以及山地自行车体验赛道等，具体如表1所示。

三、湖州市度假区旅游产品开发中的存在问题

这6个度假区从已开发的产品看，湖州太湖度假区和长兴图影度假区因为依托的资源基本相同，旅游产品也存在着相似性。如，湖州太湖度假区内有长田漾湿地公园，长兴太湖度假区内有西漾养生文化体验湿地、东漾时尚运动度假湿地，旅游产品的开发很相似。这种情况在莫干山安缇缦度假区和莫干山国际旅游度假区也存在。由于莫干山安缇缦度假区和莫干山国际旅游度假区主要的依托资源是莫干山，其功能定位在健康养生、户外休闲等，尽管两个度假区内各有特色，总体上说这两个度假区是山地避暑型度假区，度假区内旅游产品的开发也是很相似的。安吉灵峰度假区和仙龙峡生态旅游度假区虽然位置相近，但是旅游产品的相似性却不高，这与两个度假区的功能定位相关的。安吉灵峰度假区主要是以竹海以及灵峰寺为主要资源依托，开展休闲养生以及文化型旅游活动，而仙龙峡生态旅游度假区的功能地位在拓展训练，以峡谷漂流、溯溪探险等开发旅游产品，这两个度假区主要依托的资源不同，旅游产品也不相同。

四、湖州市度假区优化发展对策

通过对莫干山安缇缦度假区，莫干山国际旅游度假区、湖州太湖度假区、长兴图影度假区、安吉灵峰度假区、仙龙峡生态旅游度假区这6个度假区旅游产品初步的探讨，有些度假区之间的旅游产品存在很大的相似性。就湖州市度假区的旅游产品分析看，本文给出初步的发展对策，愿能对湖州市度假区的未来发展有建设性影响。具体有：第一、湖州市旅游度假区结构的优化。从这6个度假区看，除太湖旅游度假区外，其他度假区基本属于山地避暑型度假区。特别的莫干山安缇缦度假区和莫干山国际旅游度假区都是针对莫干山开展的度假区，不仅度假区的类型是相同的，度假区内旅游产品也有很大的相似性。就湖州市而言，应进行度假区的结构调整，减少相同类型度假区的个数，努力做好某一度假区为同一类型度假区里的领头羊，增强该度假区在本地，或者周边城市，甚至全中国，乃至全世界的知名，真正的打造国际性旅游度假区。第二、度假区内旅游产品的优化。从湖州市的度假旅游的总局出发，针对度假区内的相似的旅游产品，选择有代表的或者特色的，主力打造这个特色的产品。根据经济学里的比较优势理论，分别的发展度假区内有特色的产品，剔除相似的旅游产品，使得游客因为某个旅游产品而直接关注某个度假区，这样发展了度假区的特色，增加了度假区的吸引力，可以提升湖州市旅游度假区的总体发展。第三、与周边城市的旅游度假区的和谐发展。就度假区的发展而言，湖州市度假区的发展不能仅仅局限在市内，应该与周边相近的其他城市度假区形成良性发展，避开相近度假区的特色旅游产品，以免存在恶性竞争，不利于其发展。