浅议融媒体语境下广播节目变革新动向

华晓青

【摘 要】融媒体时代，广播的传播方式和接收方式更加多元和丰富，广播节目的定位、内容、形式及生产方式都有了新的变化，反映了业界在信息提供者层面、媒体层面和用户层面等方面正在发生的变革动向。

【关键词】广播 “更窄播” 数据表达 脱口秀 众包新闻

【中图分类号】G222 【文献标识码】A

据中国互联网信息中心（CNNIC）公布的数据，截至2014年12月，我国网民规模达6.49亿，全年共计新增网民3117万人，互联网普及率达47.9%，较2013年底提升了2.1个百分点。我国手机网民规模达5.57亿，较2013年增加5672万人。网民中使用手机上网的人群占比由2013年的81.0%提升至85.8%。①而随着智能手机的快速发展，大量受众改为使用手机终端收听广播，使用比例超过37%。②移动收听状态下受众更加随意、个性和强调互动的收听方式，正在触发一场前所未有的节目创新浪潮，也必将为互联网时代广播实现新一轮涅槃探索道路。

一、类型化广播走向极致—— “更窄播”

类型化广播的概念来源于美国，原意是格式化的广播，即频率不再分拆时段打造不同栏目，而是全频率打造一种概念、传播一种文化、经营一类人群。随着移动互联网时代到来，特别是手机的普及以及车联网的发展，音频与移动互联网高度结合，并以一种全新的形式呈现。各类手机收听客户端（App），如国外的TuneInRadio、Online.Radio，国内的蜻蜓.fm、优听FM、爱听FM等，都拥有特定的收听群体。伴随移动收听客户端产生的大数据，在广播内容、听众需求等方面提供了更加精准的统计样本。

听众需要什么样的节目？怎么样做才能吸引更多的听众？如何才能增强听众的黏性和忠诚度？类型化广播是正确选择。如中央人民广播电台中国之声以“汇集天下新闻的大平台，解读重点新闻的思想库”为定位，倾力打造“勇于担当责任的中国第一新闻广播”。《央广新闻》栏目与事件发生、发展同步进行报道，用“第一时间”“第一现场”“第一人物”“第一真相/背景”“第一评论/解读”五个子栏目追踪国内外即时发生的新闻事件。正是专业做新闻的极致追求，为中国之声在听众中赢得了凡有国内外大事件、大新闻發生都有最快反映、最先跟进的美誉，也自然培养出了忠诚度很强的受众。中国之声副总监侯东合2014年11月在江苏举行的《声动互联——全媒体时代电台融合营销创新论坛》主题演讲中透露，具有直播、点播、互动功能的中国之声微信号现有好友35万人，平均每天收到语音回复一千条以上。搜狐新闻客户端中国之声专刊每天四档节目订阅户已达229万人，中国之声苹果播客也受到热捧，目前《直播中国》《难忘的中国之声》《千里共良宵》三档节目月总下载量已经突破百万。

融媒体时代，信息传播方式正在发生深刻的变化，受众接受信息渠道多样，只有精准、甚至点对点的推送才可能造就“忠实粉丝”。目前类型化广播在传统的以“新闻”“音乐”“交通”等节目大类划分以外，还在互联网上新生了在特定时间围绕特定事件满足特定收听人群而设立的“虚拟”电台模式 。2014年11月APEC会议在北京举行之际，中央电台中国之声与蜻蜓.fm音频客户端联手开办“中国之声APEC新闻台”，集纳中国之声所有APEC报道，这种虚拟电台极大地满足了受众对特定事件全程、动态和即时关注的需求。受此启发，2014年12月26日，蜻蜓.fm与河南南阳电台、北京电台等合作推出虚拟“南水北调新闻台”，聚焦南水北调这一重大国家工程，见证中线通水。因原生于网络的虚拟电台模式非常灵活，有望为未来广播更加“窄播化”、专业化提供全新思路和广阔空间。

二、掘金大数据，广播“数据表达”方兴未艾

如今，数据已经渗透到每一个行业和业务职能领域，成为重要的生产要素。更多维度的数据资源使广播节目的评估更为全面而立体，科学化、合理化的“大收听数据”逐渐形成。同时以数据表达为特色的广播节目陆续推出，一些广播电台纷纷试水，在大数据中寻找新闻线索、展开深度调查、发现社会问题、探究舆论热点。

在一定局部的角度对事物的观察与分析总是有限的，而有效加工的大数据可揭示更大范围内的或更接近事实的内容。2014年3月7号，中央人民广播电台都市之声FM101.8联合360搜索，在《长安一路通》节目中首次尝试通过大数据为听众讲述社会热点新闻。《长安一路通》是中央电台都市之声倾情打造的一档生活类娱乐节目。周一到周五早7点～10点，由主播子桐、石磊为大家提供交通、天气、生活等一系列服务信息，每周五则由主持人与360搜索特派员“嘉哥”和“佳轩”共同为听众盘点一周热词，并结合360搜索大数据对热点新闻做出解析及点评。而央广著名节目主持人海阳在2011年创办《给力17点》（现已更名为《海阳现场秀》）之初就提出“用数据指导源头”，节目定位完全基于央视-索福瑞对相关节目类型市场饱和度的精准分析。通过大数据分析、了解受众的喜好、特性，最终确认节目属性为“社交化+本地化+娱乐化”，选材为笑料足、短小精悍、新鲜不过时的新闻以及篇幅短小、耳熟能详、音质上乘的音乐，通过“独特的角度+独特的观点+独特的表达”实现在传统广播、微博、微信、网络、视频等全媒体节目的传播价值。如今《海阳工作室》已经和百度、湖南卫视等合作，实现微博微信营销、智能终端应用和视频化产品生产。而正是在播出阶段就同步进行的节目产品拆分输送，利用外脑及数据对节目进行的反馈分析，及时得到受众来自社交媒体、论坛、搜索引擎等多种网络渠道的反响，使传统的广播产品变身为可整合可衍生的融媒体新品。

三、“脱口秀”，融媒体时代广播的新宠

互联网时代，广播正从过去的固定收听，逐渐发展到不定场所伴随收听。而随着电脑终端和手持终端的进一步便携化、无线互联网站点的增多以及3G、4G移动通信网络的普及，移动收听成为常态。伴随收听方式的转变，广播内容正从传统广播到窄播并进入点对点推送，收听人群由中老年向年轻人转移。听众不再是被动接受，可能是点播人，也可能成为录制人。当蜻蜓.fm这类新媒体广播聚合平台上有数千个声音飘过的时候，什么最抓得住人们的耳朵？无疑是“艺多不压身”的广播“脱口秀”。

美国传播学者沃伦·韦弗（W.Wafer）说过，“传播是一个心灵影响另一个心灵的全部程序”。③在《简明广播电视词典》中，“脱口秀”被定义为“通过讨论对新闻或社会问题进行评论、表达观点的一种形式”。纵观全国广播界，从央广到省市台，从时政综合节目中的评说新闻，到各类专题板块中痛快淋漓的“神侃”，“脱口秀”成为近年广播节目形态中发展最快、最富含创新因子的门类。时尚、个性，自然呼应受众的喜怒哀乐，杂糅多种语言艺术，并对节目深度和广度进行互动开掘，这些正契合了融媒体时代的传播需求。而以大数据为线索，通过与数据平台的合作向用户提供具有数据思维的“脱口秀”，正对接了网民受众对大数据资讯梳理、深度解读和对时尚活泼收听氛围的渴求 。

以江苏广播电视总台新闻广播（下称江苏新闻广播）2014年9月开播的《大数据融媒体分享平台新闻夜分享》为例，主持人自称数据君。在晚间10点到11点的时段，串联来自新浪、腾讯、网易、搜狐新闻客户端和百度搜索风云榜的大数据，以搜索指数和点击指数排名解讀10条当天网上最热门的资讯。节目完全是开放的，内容来自开放的网络，来自网民最关注的内容。而这里的“数据君”完全是店小二的模样，没有传统节目我播你听的感觉，他也是一个小人物——数亿网民中的一个。当然，应邀客串的腾讯、百度和网易的新闻小编和“数据君”一样，也是才艺了得，以新闻资讯为由头，趣说新闻，即兴点评，笑谈世事，调侃人生，嬉笑中传递主流价值观，讽刺嘲谑社会不良现象。广播脱口秀借鉴中国舞台喜剧的表演风格和综艺节目氛围营造手法，运用专门的音效，营造声音的画面感和现场感，让听众身临其中，自然增加了对节目的贴合度和传播共鸣。

四、互动向深层拓展，“众包新闻”呼之欲出

移动互联网和智能手持终端设备正在改写人们的生活和信息接收习惯，特别是年轻一代不再满足于被动地接受信息，而是更希望主动地介入传播的过程，包括内容的选择、生产，从中分享自己的观点与体验，由此基于用户生成内容（UGC）的“众包新闻”应运而生。

“众包”是指利用集体智慧来搜集与核实信息、报道故事，或者在新闻生产中做出选择。④如今新闻采制正步入这样的新模式，“构成新闻业的方方面面的工作既可在编辑部内部完成，也可在编辑部以外完成，可以是专业人士，也可以是业余人士，甚至民众自己也可以通过自己生成和分析数据的方式来提高对政治事务的参与。”⑤在中央电台中国之声上午9点到下午4点半的《央广新闻》中，每半个小时都会播出一档微博热议，摘播中国之声官方微博上的留言，让粉丝、微博、听众、节目真正互动起来，这一方面提升了节目和听众的黏度，同时微博留言也即时成为节目内容。在江苏新闻广播的报料平台，传统意义上的电话报料方式正在演变为受众直接通过QQ、邮箱、微博、博客等传播平台和渠道进行报料，其中一些突发新闻的报道，也采用当事人直接接入《即时新闻》成为特约记者的方式。而随着受众新闻素养的提升，其报料内容已经具备了可传播性，正成为用户生成内容的重要组成部分。当然，目前能够接入节目的报料人主要还是以社会上具有一定影响的各界专家、学者、部门管理人员和其他各种类型的“达人”为主。

在外媒节目中，“众包新闻”已渐成气候。纽约公共广播电台（WNYC）曾在新闻谈话节目《布莱恩·莱勒秀》上发布一个众包倡议：请听众选择一家本地的杂货店或熟食店，分别记下店内六罐装百威啤酒、一夸脱牛奶和一根莴苣的价钱，并以地图的形式公布在节目网页上。这个由听众参与的新闻调查结论出人意料：地理位置和产品价格毫无关系，最豪华的公园大道街区的商店和贫民区的熟食店一样卑劣，经常欺骗顾客。⑥这里，听众充当了媒体调查员，编辑则做了整合推手。这种由受众参与生成的新闻一开始就吸引了更多的关注，受众和媒体的互动也更为积极主动。由于采集过程的相对透明，新闻的认可度、影响力也更高。

融媒体时代，媒体人通过搭建开放平台，吸引公众参与收集信息、发现和确认事实，推送体现因果并揭示事态未来走向的新闻，从而使新闻更精确、更透明、更有预见性。受众在点击了解并参与某个新闻调查的时候，不仅能够获得自己关注和贴近的信息，同时也是在生成新闻，拓展了新闻容量。可以说，“众包新闻”为广播媒体带来了一个开放的工作模式，也将不断刷新、创造出新的新闻理念和工作方式。

五、结语

融媒体背景下，传统广播正在发生深刻转变，大数据将在生产信息提供者层面、媒体层面和用户层面对广播业态产生影响。而要适应这种变化，广播媒体唯有实现机构重组、机制重建和技术突破。其中关键是人才重构，未来的大编辑部不仅由主修新闻的编辑记者组成，还将是具有新闻敏感且有数据挖掘、分析和呈现能力的专业人士的跨界大融合，传统独立的采编部将推倒藩篱融入到整个广播产品的设计、内容生产和推广流程中。

注 释

①中国互联网络信息中心（CNNIC）《第35次中国互联网络发展状况统计报告》 http：//wenku.baidu.com/ link？url=3G-2m2CeXRqiwW2GvgpnkyF7_97GpfrHgXF01xid jmbRX7Lkw

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②曾继红 陈叶红 《移动互联时代广播媒体的竞争生态与收听终端分析》，载《声屏世界》2014年第10期。

③黄缘缘 《大数据时代广播节目在互动中寻找机遇》，载《西部广播电视》2013年第13期。

④喻国明 《大数据对于新闻业态重构的革命性改变》，载《新闻与写作》2014年第10期。

⑤瞿旭晟 《数据入侵：“538”博客的实践与启示》，载《新闻记者》2013年第6期。

⑥ 【美】杰夫·豪 牛文静译 《众包：大众力量缘何推动商业未来》（第九章：耳朵和眼睛：网络时代的新闻），中信出版社。http：//read.dangdang.com/content_829738.

（作者单位：江苏人民广播电台驻无锡记者站）

（本文编辑：莫玉玲）