企业思想政治工作在品牌文化建设中的价值

郭兆亮

[摘要]思想政治工作作为一项教育工作对人们的价值观、人生观、世界观等有着重要作用，通过对企业中思想政治工作品牌文化建设中的作用分析发现，各个企业还没有认识到思想政治工作的重要性，还没有建立起系统的工作方式，针对这样的问题探讨企业思想政治工作在品牌文化建设中的价值，从而推动企业建立创新机制以及有效工作途径，进而促进我国企业健康、持续发展。本文就企业思想政治工作与品牌文化建设的关系、问题、价值三个方面加以简要分析。

[关键词]企业；思想政治工作；品牌文化建设；价值

[DOI]1013939/jcnkizgsc201538216

随着我国经济的快速发展，以及经济全球化，我国快速融入到世界经济发展的大潮中，文化软实力成为国与国之间竞争的焦点，形成具有自身特点的品牌文化是企业发展的根基所在，企业思想政治工作因此成为推动企业品牌文化建设的重要推动力，在企业中受到越来越多的重视。正是由于思想政治工作在企业发展中的重要作用，指导着企业向科学、健康的道路发展，进而引导企业建立具有自身特征的品牌文化，因此，对企业思想政治工作在品牌文化建设中的价值进行探究非常重要。

1企业思想政治工作与品牌文化建设的关系

企业所实行思想政治工作主要是为了培养企业各个工作人员的世界观、人生观以及价值观，从思想政治方面为企业发展奠定基础，使得全体员工具有正确的思想观念，踩着时代发展的步伐，在政治思想以及精神上获得提升，在观念上获得根本性的转变。思想政治工作的核心内容就是使得全体工作人员得到思想上的教育，进而提高企业整体素质以及员工的整体素质。企业思想政治工作与品牌文化建设有着千丝万缕的联系，但是二者又有着本质的区别，企业的品牌文化建设是企业发展中重要的组成部分，其建设目标就是提高企业的经济效益与社会效益，服务于企业发展建设，表现出较为强烈的管理性和经济性[2]。企业品牌文化建设对企业文化氛围的渲染具有重大作用，不仅关系着企业现阶段的发展，更关系着企业长期发展。二者的适用范围以及适用对象存在差异，企业的思想政治工作更加侧重于企业人文精神的培养，品牌文化建设更加侧重于企业建设文化的培养，通过企业的思想政治工作规范企业发展文化，从全体员工的综合素质作为切入点促进企业文化建设，实现企业可持续发展。

2企业思想政治工作在品牌文化建设中出现的问题

21企业还没有全面认识品牌文化建设

就目前各个企业思想政治工作中表现出的品牌文化建设状况来看，企业还没有全面认识品牌文化建设，对其认识还不足。第一，企业进行品牌文化建设时忽视了思想政治工作的重要性，缺少对工作人员心理以及情感上的关注；第二，从企业文化角度上看，企业在进行品牌文化建设时，并没有制定培养员工职业道德、思想价值观以及综合素质的策略，缺少企业文化软实力着陆的基点[3]；第三，从企业目前的思想政治工作表现来看，企业思想政治工作制度依然不健全，管理思想不符合现代企业发展需要，不能满足企业品牌文化建设的要求；第四，企业并没有将品牌文化建设作为企业发展的重点，也没有将其融入整个企业发展战略之中；第五，企业并没有全方位规划思想政治工作，不能很好地指导企业发展。另外，思想政治工作没有全面重视企业品牌文化建设，而且只重视成果忽视过程，重视表象忽视内容；第六，企业在执行思想政治建设时力度不强，并不能持续的对企业品牌文化建设进行指导。这种情况使得思想政治工作不能落实到实处，流于形式，而且实施企业品牌文化建设的措施不健全，并不能促进企业发展。

22思想政治工作服务于企业品牌文化建设的体系不健全

企业品牌文化建设没有相应的思想政治工作体系作为支撑，思想政治工作体系不完整。第一，企业所制定的思想政治工作目标以及实践体系不清晰，企业在没有确切了解工作人员的思想观念以及各种道德素养情况之时盲目地进行思想政治工作，对员工了解不够深入[4]；第二，思想政治工作的体系不健全使得各个岗位设置混乱，岗位职责不清晰，工作内容重叠，而且思想政治工作队伍不健全，甚至出现撤销思想政治工作岗位的现象；第三，企业思想政治工作没有与品牌文化建设相配套，形成的规章制度并不能很好地指导文化建设，即使存在相应的规章制度，但是也缺乏科学性；第四，思想政治工作所形成的建制中缺少激励机制，并没有在思想上占领制高点，调动工作人员的工作积极性，致使企业的品牌文化建设成果不明显。

3企业思想政治工作在品牌文化建设中的价值

31以科学的思想政治工作引导品牌文化建设

有人曾经指出，当代中国，紧跟时代步伐发展先进文化，就是在发展具有中国特色的社会主义文化。第一，科学、先进的思想是现代文化的价值导向，可以在正确的方向上引导企业发展品牌文化建设，保证企业在正确的道路上向着正确的目标发展；第二，思想政治工作可以提高企业工作人员的综合素质，激发企业工作人员的积极性，为企业的发展添加动力；第三，科学的思想政治工作能够提高企业领导人员的文化素质，发挥人力资源的作用，促进企业品牌文化建设、发展。从另一个角度上看，在企业中形成正确的舆论导向可以使企业在正确的发展氛围之下稳定品牌文化建设与发展，稳固其发展地位[5]。

32通过思想政治工作，提高企业思想培养力度

企业文化是企业价值观的发展基础，所谓的企业价值观就是企业在发展过程中形成的，具有目的的价值取向，这种价值取向是被企业所有人认可，并且具有价值评判力度的思想观念。一个企业具有自己的价值观，可以规定企业员工的基本性格，区别与其他企业。正确的价值观会使企业员工形成一种认同感，进行形成一种自豪感，增加企业的发展动力。换句话说，不同的企业要形成不同的价值观，在自己价值观的基础上指导企业发展，形成企业品牌文化。只有企业明确自己的发展目标、形成一整套价值准则、正确的价值观念才能促进企业健康发展、可持续发展[6]。

33利用企业思想政治工作塑造企业良好形象

一个公司的形象关系着企业的发展效果以及发展进程，其是建立在企业员工以及社会大众印象基础之上的全面评价。企业的形象并不是由一种要素构成，而是由多种要素组成，例如，企业产品、售后服务、员工工作质量、企业形象等，这些要素相互作用，相互促进、相互联系，共同构成企业的形象，并影响着企业的形象。因此，为了塑造企业特有的形象，使人们认可企业，企业就要利用思想政治工作宣传自己，发挥自己的优势，加大企业形象塑造的力度，努力提高自身的知名度，得到社会各界的认可，提高企业的影响力，加固企业的品牌文化建设。

4结论

综上所述，为了更好地满足时代发展需求，更好地融入世界经济发展浪潮，企业必须发展自己的品牌文化，提高思想政治工作的效率。企业通过思想政治工作促进企业品牌文化的建立，通过企业品牌文化建立促进企业文化发展，使二者得到良性互动，健康发展。正是因为企业品牌文化建设是一项长期并且复杂的工作，需要一套系统完备的思想政治工作相配合，促进企业按着正确的方向，正确的道路发展，所以，企业要使思想政治工作与文化建设相配合，推动企业品牌文化建设，为企业发扎提供智力支持、思想保障。

参考文献：

[1]李雪洁创新思想政治工作理念，构建企业医院品牌文化[J].科技与企业，2014（14）：43，46

[2]王继良加强品牌文化建设提高企业竞争能力[J].全国商情·理论研究，2013（28）：29

[3]吴晓娟以企业文化为切入点创新思想政治工作[J].中国石化，2009（1）：75-76

[4]建设“用心惠民”品牌文化推进跨越发展铸和谐[C].第七届中国企业文化论坛论文集，2012：112-120

[5]吴晓娟以企业文化为统领创新企业思想政治工作[J].化工管理，2008（7）：42-44

[6]刘峰论企业中的品牌文化[D].合肥：合肥工业大学，2000