京津冀协同发展背景下“冠军城”品牌建设对保定体育业发展研究

任芳等

摘要：保定有着“冠军摇篮”的美誉，后被授予“全国群众体育先进单位”。在今年两会期间京津冀一体化提上日程，尤其习近平总书记对京津冀一体化的七点建议，对保定体育产业化发展带来了良好机遇，那保定在发展体育产业时，如何借鉴正大集团在保定体育产业发展的品牌效应的成功经验，打造保定“冠军城”品牌，在体育场馆建设的基础上，让保定体育产业发展成为一个多元化的体育产业集群，使保定体育产业健康有序发展，为保定经济发展添砖加瓦值得理论研究者进一步研究。

关键词：“冠军城”；品牌建设；保定体育业；正大乒乓球学校

1.京津冀协同发展背景下“冠军城”品牌建设对保定体育业发展研究背景

保定通畅的交通网络，为京津地区众多的自驾游、一日游等游客参加每年此间的大型体育节庆活动提供了便利，而临近北京的涿州西部，已经形成了面向大都市高端消费群体的京都高尔夫、京南高尔夫系列球场。正在发展中的安新白洋淀体育健身休闲圈、雄县温泉城健身休闲圈、易县清西陵旅游健身休闲圈等，也在京津掀起了“保定休闲健身热”。使保定成为“环京津体育健身休闲圈”，引导体育消费，培育体育市场，打造保定精品活动项目和特色活动亮点。在涿州市、涞水县、涞源县等地培育发展全民健身户外活动基地5家，其示范和品牌效应，促进了体育产业、体育旅游业的繁荣发展。

今年两会期间，保定市长马誉峰接受记者采访时表示，在保定西部，将打造体育新城，有体育场馆，专业训练馆，俱乐部，保定西部发展体育产业早已提上日程。保定拥有四个“国家高水平体育后备人才基地”，培养了16位世界冠军、22位亚洲冠军和130多位全国冠军的保定，无疑是环京津圈内的重要一级。每年举办的空竹艺术节、狼牙山登山节、篮球文化节等系列群众体育健身活动已成为宣传保定、推介保定的名片。郭晶晶、庞伟、钱红、郗恩庭等保定籍世界冠军的多次参与，使保定体育的品牌更响更亮。保定市在对接京津战略的实施，极大推动了河北“环京津体育健身休闲圈”的建设。在“冠军之城”推动下，“环京津体育健身休闲圈”的品牌效应日益凸显。

2.城市品牌开始与体育有着联系，并且这种关系更加密切

伴随着现代化建设的发展，体育在树立城市品牌方面发挥着越来越重要的作用。城市经济的发展也越来越依赖体育产业的发展和体育文化的创新，尤其是所产生的体育消费。近现代城市的发展借助体育产业或者运动实现城市的转型，这种发展模式被很多国家或者城市所采纳。表现在发达国家的城市，依靠篮球赛事而著称的美国休斯敦，依靠足球运动而闻名世界的德国慕尼黑以及西班牙的巴塞罗那等。在中国，很多城市也开始打出体育品牌作为城市发展的名片，比如上海、北京以及晋江等城市的体育产业都很发达，有着自己的体育名片。但是，我们国家的体育产业发展起步较晚，所以按照体育来打造城市品牌也是新兴的提法。

保定市是一个拥有众多民族的城市，所以保定的民俗文化也是丰富多彩的，有着极为丰富的自然景观和人文景观，是名副其实的文化胜地。保定蕴含着丰富的旅游资源。保定市在对接京津战略的实施，极大推动了河北“环京津体育健身休闲圈”的建设。在“冠军之城”推动下，“环京津体育健身休闲圈”的品牌效应日益凸显。

这些年来，保定市在体育发展方面积极尝试民营化的新道路，充分利用社会力量来发展体育事业。保定市的民营体育企业主要有正大乒乓球学校以及唐县富华乒乓球俱乐部以及网球培训学校超达等。这些民营企业在体育方面都发展得很快，使得品牌的效应不断扩大，体育教学方面也取得了较好的成绩。尤其是正大集团对保定体育产业的发展树立的良好的品牌效应。

3.正大体育产业品牌效应的成功经验

3.1 打造乒乓球培训知名品牌乒乓球培训在全省、全国强校林立。解决体育产业的发展，就必须要把体育资源转化为产业投入，这才能充分发挥出体育资源的优势。正大集团为例实现乒乓球培训的产业品牌达到世界级水平，他们通过研究制定了企业发展的五大战略作为自己企业的发展模式。第一个战略，就是人才。力争打造全国一流水准的教练团队，其中聘请了郗恩庭作总教练，他曾经是世界乒乓球冠军。另外，这一教练团队还有郗玉栓、谢国顺等知名教练加入。他们所形成的团队是在国内领先的。第二点，就是推行冠军战略。打造保定的知名体育产业品牌，就要树立冠军的培养意识，严格按照国家队的训练标准，并且力争和国家队接轨以便有能力逐步冲击世界冠军。第三个战略就是实现文化和专业相结合的培训教育模式。在发展体育的同时，要注重对学员的文化知识教育，帮助他们树立终身学习的理念和意识。第四个战略，就是要注重管理。破除旧有的不符合时代发展要求的管理理念，学校的发展要一切按照现代企业的制度为基础，创新发展学校体制，不仅要注重追求礼仪而且要加强对情感的教育和培养，以形成二者的结合。不断规范好学校的管理，打造出文化校园的特色品牌。

3.2 发展多元化体育产业创建野三坡山水一方度假村，促进体育培训、体育休闲、体育旅游并肩发展。2007 年，正大集团投资 1.3 亿元创建野三坡山水一方度假村，坐落于青山秀水间的度假村占地 365 亩，设有 2000平方米的體育馆，馆内可承接不同级别的乒乓球、羽毛球、篮球、游泳等体育比赛。同时，这里还设有高山蹦极、滑雪、攀岩、空中滑索、登山等多项户外拓展体育健身项目。度假村被省体育局确定为“河北省乒乓球培训基地”，被国家体育总局、河北省体育局确定为“环京津体育健身休闲圈”全民健身户外活动基地。创建保定正大国际乒乓球学校，向国际化、世界级品牌进军。投资约 1.7 亿元、占地 200 亩的省、市体育局重点支持项目——保定正大国际乒乓球学校于 9 月 19 日正式开工。正大乒校遵循“崇德、启智、夺冠”的校训，运用现代教育训练手段培养高素质乒乓球运动人才，努力构建集人才培养、体育赛事、运动服装、体育器材、体育创意、体育中介、体育旅游、健身休闲、体育展览于一体的体育产业链条，致力打造乒乓球运动的世界级品牌。“郗恩庭杯”乒乓球邀请赛等系列比赛的成功举办，为正大体育产业链条的延伸摸索出了一条可行之路。

4.保定市“冠军城”品牌建设模型设计今年两会期间，保定市长马誉峰接受记者采访时表示，在保定西部，将打造体育新城，有体育场馆，专业训练馆，俱乐部，发展体育产业是保定西部发展的规划之一，早就被提上日程。

打造的保定体育产业园区，要有完善的教学、承办赛事、提供训练以及加强体育产品的研发和提供给人们健身娱乐为一体的服务或者产品。保定体育产业的发展要对北京和天津进行有所影响和辐射，打造出属于保定自己的且具有国际水准、中国特色以及生态文明的品牌。建设独具特色的体育产业研发基地。“中国世界冠军之都”其功能分为比赛训练板块、会展和博览板块、娱乐健身休闲板块、商住板块和文体机构板块，通过体育产业园区的建设，保定每年将举办一次国际体育产业论坛，一个固定的洲际以上的国际赛事和一年一度的国际体育文化产业博览会。

体育产业园区的建设是保定对接京津体育产业向外发展的基础设施，硬件建好了，那如何利用保定的软环境引好的体育项目落户保定，我们可以借鉴正大乒乓球的成功经验，发挥保定“冠军城”在全国乃至世界的影响力。

1.创建体育赛事品牌，打造世界知名体育赛事

2.创建职业体育俱乐部品牌，提高俱乐部竞争力

3.创建体育经纪品牌，大力发展体育中介业（作者单位：河北金融学院）

（河北金融学院“冠军城”品牌建设课题组）

课题组负责人：任芳 河北金融学院

课题组成员：安妮、雷萌萌、李航、赵建新、王颖

（本文是市社会发展研究院重点课题，课题编号：20140139）