论新媒体时代传播媒介对党建工作的影响

【摘要】新媒体时代背景下，党建工作同时面临着机遇和挑战。应该怎样继续坚持党建工作先前的一系列优良传统，坚持正确舆论导向，维护中共的纪律严肃性及其工作原则性；同时，在此过程中又可以充分适应现代新媒体的发展，动态地改进党建工作的各种思路和对策，这是各级党组织必须要面对的新课题。

【关键词】网络新媒体；党建工作；媒体舆论引导

【作者单位】张慧芝，青海省委党校党史党建教研部。

【基金项目】2012年结项青海省级课题：《新闻舆论监督对青海深入推进行政权力公开透明运行问题的相关研究——以西宁市为研究对象》。

随着现代科技的不断发展，以高新技术为背景的“新媒体”对社会公众价值观、思维方式和日常生活的改变已经越来越深入，这同时也给党建工作带来了更多的机遇和挑战。充分认识这一发展趋势，“因势利导”地发掘和利用其积极作用，增强党建教育效果，改进党建教育手段，创新党建工作形式，丰富党建工作内容，拓展党建教育渠道，就成为从事党建工作的人必须研究的新课题。

一、新媒体时代下，党建工作和媒体舆论引导的新机遇

1. 新媒体时代为党建工作提供了一系列新平台

在如今互联网快速发展的时代，地域和时空已经不再是信息传播的限制因素。尤其是网络世界中的信息传播平台更是体现出了前所未有的多元性和交互性。网络信息平台一方面以其传播优势吸引了大量社会公众；另一方面也给党建工作提供了新的载体。因此，党建工作一方面可以借新媒体来寻找资源并对之加以继承和创新；另一方面，可以通过新媒体来将中共的政策、理论和思想进一步主动传播。网络信息平台给党建工作者提供了交互便利、途径多样的信息舆论引导平台，充分提升了党建信息的传播质量。

2.新媒体能够为媒体舆论引导提供新的、独特的视角

“新媒体”技术背景之下，党建工作人员往往可以第一时间获得信息并对之进行不同视角的实时评论；在这一过程中，虚拟的环境和角色，又可以充分缩小教育者和受教育者的心理距离，从而将受众心理防范降至最低——这一特点往往可以使得党员充分倾诉内心深处的感受，使教育双方借助新媒体这一形式来进行“真实心态交流”，即所谓“畅所欲言”。新媒体的这一特点往往能够给党建工作创新提供“新视角”。总而言之，新媒体借助其即时的交互性、迅捷的传播方式和丰富的信息资源，已经逐步成为社会公众的“第一信息来源”，并成为思想文化教育的“主战场”。这就使得扩展党建工作的空间成为可能，并使得党建和媒体舆论引导工作获得新的机遇。

二、新媒体时代下党建工作和媒体舆论引导面临的挑战

新媒体技术使信息的发布和传播失控，给媒体舆论引导增添了难度。新媒体技术的推广，造成了受众和传播者的界限逐步模糊，随之而来的必然是传播权的滥用，信息丰富繁多却变得“无序”，造成虚假和不良信息的泛滥。也正是由于新媒体的这一负面影响，使得传统党建工作媒体舆论引导导向功能和效果的下降。

如今，地方上不少党组织并未真正认识和重视信息网络发展和党建的关系，其工作方法仍局限于“灌输”“命令”的方式上，不敢、不会或不愿借助于现代信息网络开展工作。而其采取的一系列传统工作方式和网络上快捷便利的信息传播形成了强烈对比；严肃的党内各项活动制度与网络中的自由、开放性形成很大的反差，在这种情况下，党组织要掌握党员干部思想真实性，其难度可想而知。

三、新媒体时代党建工作和媒体舆论引导的关联性及应对策略

1. 党建工作应正确认识新媒体的传播特点和规律，媒体舆论引导更应把握新媒体背景

新媒体，一种综合了传统媒介优势的媒体，它集传、受为一体，使传受双方的角色发生了变化。平等、自由、互动和开放的新媒体传播特点和规律，使几乎所有的社会组织和个人都可以通过新媒体来获取信息和表达自我。新媒体在改变传统媒介传播模式的同时，也改变了受众的阅读习惯。但是，由于新媒体自身的一些缺陷也带来了诸多社会问题，阻碍了新媒体自身的健康发展。因此，在新的环境中，党建工作开展媒体舆论引导，要认识新媒体的传播特点和规律，改变传统媒体舆论引导中重理论“灌输”的局面，要实现教育角色的转换，帮助党员积极鉴别纷繁复杂的信息，学会认识和分析各种复杂的社会现象，引导党员积极自主参与整个教育过程。

2. 党建工作应强化阵地意识，建设特色鲜明的阵地，媒体舆论引导活动则应充分利用新媒体的优势

现代社会，信息网络化迅速发展，舆论的作用和影响越来越大，也越来越需要引导，网络舆论阵地的争夺也必将异常激烈。党建工作要以积极和主动出击的姿态，认真研究信息网络技术和特点，按照中央领导提出的新时期党员干部要提高“理论基础”“世界眼光”“战略思维”“党性修养”的素质要求，紧紧围绕新时期党建工作的时代任务和要求，特别是要紧密结合在深化改革、事业发展过程中党的建设出现的新情况、新问题，把党建媒体舆论引导阵地办出特色，办出成效，使之成为思想政治工作的新阵地。

要利用新媒体技术，特别是网络的力量，广泛开展中国特色社会主义理论体系宣传的普及活动，推进马克思主义大众化。要以社会主义核心价值体系引领校园文化建设，强化党员的媒体道德意识和法制观念，促使党员树立自律意识和正确的新媒体观念，培养和提高党员对有害信息自觉抵制的意识和能力，自觉遵守媒体规范和道德，合理使用新媒体资源，努力营造文明、有序和健康的新媒体文化氛围。

3. 媒体舆论引导活动应把握原则，增强创新意识

党建网络媒体舆论引导，不同于普通综合性网站或其他商业网站，其首要要求是鲜明的阶级性和党性。要通过设置“马列主义文库”“毛泽东思想研究”“邓小平理论专辑”“三个代表”重要思想和“科学发展观”等专题栏目，宣传马列主义的基本原理，宣传党对马克思主义的继承和发展，在党建媒体舆论引导上高扬中共一系列先进理论的伟大旗帜。党建网络媒体舆论引导阵地对马克思主义的宣传，一定要从我国的国情出发，善于总结人民群众在实践中创造的新思想和新经验，及时回答实践中不断提出的重大理论问题，不断推动理论创新。要旗帜鲜明地和各種反马克思主义思潮和错误思想进行积极斗争，坚持用马克思主义思想占领网络阵地。

党建网络媒体舆论引导的内容要具有针对性。富有吸引力的党建媒体舆论引导阵地应该聚焦新时期党建教育中的热点和难点，针对党员干部、青年学生对新时期党建工作中的种种困惑和疑点，通过科学理论的说服力、典型事例的感召力和客观事实的雄辩力及时进行引导教育。要借助于网络技术优势，建立灵敏快捷的信息接收反饋系统，及时收集、处理来自各方面的思想信息，分析原因，查找根源，制定对策，有针对性地开展网上党的基本理论、基础知识和基本路线的教育。

党建媒体舆论引导必须突出前瞻性。要精心设计有关栏目和内容，帮助广大党员干部、青年学生全面了解当代世界经济、科技、学术思潮及当代世界军事和我国国防等方面的知识，引导大家认真研究总结马克思主义发展的历史经验和世界社会主义运动的历史经验，研究总结建设中国特色社会主义的规律、经验和我们党建设的规律、经验，展望马克思主义的未来和党的建设的发展前景，进一步坚定社会主义、共产主义理想信念。

党建媒体舆论引导内容还要具有生动性和实效性。新时期党建媒体舆论引导阵地，应当通过展示生动丰富的党组织活动图片，直播真实感人的党的先进人物报告录像，下载优秀的党的教育影片，强化党性修养教育，努力使教育的思想性、知识性和艺术性融于一体，将教育方式由一般号召型向真理感召型转变，由单纯“灌输”式向艺术渗透式转变，让广大党员干部和社会公众在图文并茂、声像兼美的画面中接受党的知识熏陶。

4. 党建工作应顺应网络新媒体的发展和要求

建设一支既有党建理论素养，又掌握现代信息网络技术的新型党建工作队伍，是当前党建工作中极其重要的任务之一。这支队伍不仅应当具有较深厚的马克思主义理论水平，而且还应具有强烈的政治使命感和责任感；不仅应当具有实际的党建工作经验，而且还应具有较熟练使用网络技术的能力与水平；不仅应当具有党的工作的政治坚定性和原则性，而且还应具有新形势下党建工作的开拓和创新精神。

总之，网络新媒体的飞速发展为我们的媒体舆论引导工作提供了难得的机遇，我们要充分把握好这一契机，深入分析网络新媒体特点，不断创新工作模式，让新的网络理念和新的网络技术能为我们提供更好的育人手段。党建工作则更要进一步发挥自身优势，以积极的态度、创新的精神，在运用网络新媒体工作中，努力把握规律性，提高预见性，注重实效性，增强自觉性，提高做好党建媒体舆论引导的能力，推进党建工作不断深入开展。

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