辽宁省红色旅游资源发展现状和对策研究

作者简介：姜雪（1994.10-），女，辽宁鞍山人，本科在读，鞍山师范学院商学院，研究方向：旅游管理。

摘要：发展红色旅游对重温历史和加强革命传统教育有重要意义，并且能培养当代青少年的民族精神和爱国情怀，具有重要的现实意义。本文以辽宁省红色旅游为例，重点介绍辽宁省红色旅游存在的问题，通过辽宁省红色旅游存在的问题提出今后发展的对策以促进辽宁省红色旅游发展。

关键词：红色旅游；现状；对策；辽宁省

一、辽宁省红色旅游发展现状

我国革命历史悠久，而辽宁省是近代历史变化重要的战场，谱写着人们反侵略的讴歌，所以辽宁省的旅游资源非常丰富，从甲午中日战争开始到“九一八事变”，再从抗日英雄雷锋等人中，都凝聚着坚不可摧的民族精神和爱国情怀，这是发展社会主义核心价值观的重要内容，也是红色旅游不可或缺的部分。辽宁省现在已有50多处红色旅游景区，如旅顺纪念馆、锦州辽沈战役纪念馆、丹东抗美援朝纪念馆、沈阳“九一八”历史博物馆等，这些都成为辽宁省红色旅游的支柱。2004年以来，辽宁省红色旅游出现。由于辽宁省旅游业井条有序的发展，使红色旅游与其它旅游资源结合发展。

二、辽宁省发展红色旅游存在的问题

1、宣传力度不够

我国在发展旅游业中遵循市场发展规律，加大对红色旅游的宣传力度是必不可少的。而辽宁省发展红色旅游就缺乏这一观念，宣传过于单一，没有利用好传媒、网络等现代技术，缺乏大规模连续的传播。并且对于不同群体之间也缺乏宣传，不能确定主要群体，还有没有主打品牌的红色旅游产品，这都是由于缺乏宣传造成的。

2、从业人员的素质不高

红色旅游包含着政治经济历史文化等方面的内容，这些都需要从业人员上知天文、下知地理，从目前中国市场来看，从业人员的学历水平普遍偏低，知识文化内涵也只是在浅层面上，没有足够的深度。而辽宁省的旅游从业人员正好符合这一点，素质普遍偏低、结构不合理，这会阻碍对红色旅游的宣传。这其中就体现在在讲解历史文化中，不能深度挖掘红色旅游的内涵，使得讲解的内容不生动，游客的需求达不到就会引起游客的不满。从目前来看，从业人员素质不高，会对游客进行语言暴力，这更会对红色旅游产品进行侮辱。

3、旅游产品过于单一

辽宁省红色旅游景区中多为静态旅游，以观看红色旅游资源为主，缺少参与性的活动，使游客缺少了亲身体验的机会，也不能更好的深度挖掘历史，重温经典。并且景区内的设施陈旧，导游人员讲解内容枯燥，没有体验出现代的观念，并且游客也不愿意接受陈旧的思想，没有适应市场的发展规律。并且景点内的旅游产品种类少，缺少红色旅游纪念品，缺少影响力和知名度。

4、客源单一，时间集中

由于红色旅游资源包含着许多历史文化知识，这就使得其吸引的客源有一定的局限性，一般情况下都是知识水平高的学者愿意去考察以提升自已的知识水平；还有的单位会组织员工去体验一下红色文化，提高企业的凝聚力；学校也会组织学生去参观，培养学生的民族精神和爱国情怀。同时，参观红色旅游景区的人群都固定在几个时段，如黄金周、重大节日和国家出台某个重大政策之后等。

三、辽宁红色旅游发展对策

1、加大宣传力度，树立红色旅游产品形象

（1）进行网上宣传。要建立专门的辽宁省红色旅游网站，利用这个网站大力宣传红色旅游产品和红色旅游线路。

（2）利用媒体传播。应该把辽宁省红色旅游产品和线路登在报纸上，并且再有影响力的电视台播出，如中央电视台、辽宁电视台、旅游卫视等。

（3）制作好旅游宣传产品。最简单的旅游宣传产品比如说纪念品、贺卡、画册等，要组织编制这些宣传产品以使游客加大对红色旅游产品的好奇心。还要在重大节日进行宣传，如抗日战争胜利、抗美援朝、“九一八”事变等，搞好系列红色旅游活动。

2、提高从业人员的素质

要求从业人员的水平为大专以上的学历，也有出台一些有关导游人员素质的政策，违反有关条例的导游人员应严厉处罚。还要从国外聘请旅游管理的人才，也要保住并培養本地人才。政府要加大对旅游教育投入资金，使学生接触先进理念，拥有先进技术，使优秀人才脱颖而出。除此之外也要对录取的人员进行统一的培训，让他们了解更多的行业知识。

3、优化产品结构，丰富产品内涵

不应该再以静态的图片和陈列的文物为主要的旅游产品，应多开展些使游客能够参与的旅游活动，加大科技的投入，吸引游客的注意力，使得游客在轻松欢快中体验红色产品的内涵。

开展红色旅游是以红色产品的内涵为基础的，应该大量收集和整理有关革命历史的材料，深度挖掘辽宁省革命时期的红色资源，丰富旅游景区的资源。

旅游纪念品是游客对于一个景点的回忆，而且代表当地特色的纪念品能够让游客难以忘怀所以应该开发出代表辽宁省红色旅游的纪念品。从而优化旅游产品结构。

4、优化客源结构

辽宁省应加大宣传力度，不仅要开拓国内市场，也要开拓国外市场。对于国内市场来说，辽宁省首先应注意加强与自己旅游产品相互补的临近省市合作，开展旅游线路，使游客到其它省市旅游同时也能够体验辽宁省的红色旅游资源，其次对于离辽宁省远的城市，应该树立良好的形象，塑造具有针对性、特色鲜明的好形象，也应该改变营销策略，吸引离辽宁省远的游客。而对于国外市场，辽宁省也应该对离辽宁省临近的国家大力宣传，如韩国、日本、俄罗斯等，可以建立几国游的线路。使红色旅游资源持续健康发展。

四、结论

发展辽宁省红色旅游对发展辽宁省的经济有重要的推动作用，并且发展红色旅游对弘扬民族精神和培养爱国情怀有重要意义。辽宁省红色旅游资源丰富，如果能够充分利用红色资源，红色旅游资源将成为辽宁省经济增长的一个新增长点。（作者单位：鞍山师范学院商学院）

参考文献：

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