女性P2P理财偏好报告

夏凡越

近两年，互联网投资理财兴起，大大降低了个人理财的门槛，而作为家庭投资理财的主力军，女性在互联网P2P方面有哪些投资特点？有利网根据上线以来的用户数据整理而成了《女性P2P理财偏好报告》，对女性投资者所在区域、投资偏好、投资额度等数据进行了深入分析。

从出生年代看，80后女性投资人数最多，“60后+”（46岁及以上年龄）女性投资金额较大。报告显示，在女性群体中，80后是P2P投资理财的主力军，她们占总体女性投资人数的比重达到了45.8%。还在读书和刚刚步入社会的90后们，投资金额和人数都明显偏低。“60后+”的“大妈”们购买理财产品出手最为豪爽大方，虽然人数少，但她们的投资频率、投资金额都要高于其他年龄段女性。

另外，“大妈”们的投资能力不但在女同胞中一骑绝尘，还完胜了同年龄的“大叔”们。相比之下，其他年龄段中，男性用于互联网理财的投资金额都要略高于女性，而这一差距在90后群体中更加明显。90后女性的投资金额只有90后男性的一半多。

从年龄结构上看，各年龄层女性的投资行为具有鲜明特点。数据显示，25～30岁的轻熟女们对于P2P投资理财非常热衷，虽然可用于投资的财富不多，但她们会花更多的时间和精力尝试投资，因此成为各大P2P平台积极争取的目标群体。而处于31～35岁阶段的女性，因为背负着买房、生子、工作压力的重担，虽然单人的投资金额有所增加，但投资人数则比相邻年龄段女性低很多，形成了一个“洼地”。

从地域来看，经济发达地区的女性对于投资理财更敏感，也更擅长投资。位于东部、中部经济发达地区的女性投资人数与投资额度比其他地区更多。在投资人数、投资金额最高的十大省份排名中，东北三省、西北地区无一入选。

另外，有利网还做了一个有趣的调查，在十二星座中，天蝎座、天秤座的女性理财意识更强，而迷糊冲动的白羊女则最不擅长投资理财。而在令人无法琢磨的处女座中，不同性别人群的投资表现还呈现出了很大的差异。

1  P2P女性投资者年龄层分析

报告显示，从投资者数量上看，25～30岁之间的85后女性是P2P理财的主力军，占所有女性的26.2%。她们正处于事业初期，或是单身或是刚刚组建家庭不久，经济压力相对较小但资金量不多，相对其他年龄群体更愿意尝试投资门槛较低的P2P理财。

人数占比紧随其后的是36～45岁的70后女性，为24.3%。她们的工作和家庭都已比较稳定，没有了后顾之忧，有能力也愿意将家庭财产拿出来投资于 回报率相对较高的P2P产品，如图1。

31～35岁的女性背负着买房、养育子女的经济重担和工作上升期的竞争压力，没有更多金钱和时间来理财。因此，虽然她们的经济实力普遍强于90后，接收互联网理财信息的能力也强于年龄更大的群体，但她们的投资人数却不及略年轻的85后和年龄稍长的70后，形成了女性理财群体中的“夹心层”，见图2。

2  不同年龄层女性投资人P2P投资额统计

在任何一个投资领域，“中国大妈”都是不容忽视的人群。数据显示，“大妈”们已经杀入了P2P理财。她们的人数虽少 （只有85后女性的67%），出手却最为“豪爽”，人均投资金额超过8万元，是90后年轻女性的9倍多;是85后投资主力军的近3倍，秒杀其他所有年龄层，见图3。

除了投资金额比较大之外，“大妈”们在购买P2P理财产品时，出手也更加果断。数据显示，年龄超过45岁的女性群体人均投资次数达到14次，年龄最小的90后人均投资次数仅仅有5次。在80后群体中，85后的女性人均投资次数为8次，85前的女性投资次数达到了11次，见图4。

3  年长女性投资人成家庭理财主心骨

数据分析发现，用户在P2P平台的投资金额会随着年龄增长而不断增长，这一点在女性身上表现得更加明显。

在25岁及以下的90后群体中，女性投资金额只能达到同龄男性的56%，这说明她们会将更多的金钱用于消费而不是理财上。但过了26岁之后，情况立刻变得大为不同。

在26～30岁的群体中，女性人均投资额迅速达到了男性的92%，并且随着年龄的增长，这一差距还在不断地缩小中。而过了45岁之后，已经成为家庭理财主心骨的中老年女性们，人均投资额再次猛增，达到了男性投资额的1.4倍，完美逆转。

4  性别、性格与投资习惯

投资理财需要清醒的头脑与冷静的性格。这一点，热衷星座学的人士或许可以在调查中找到证据。调查显示，在十二星座的有利网女性用户中，沉着冷静的天蝎女与逻辑性强、擅长分析的天秤女最热衷理财，投资人数远远超过了其他星座，占比分别达到了10.6%和10.2%。而热情冲动的白羊女的人数则排到了最后，仅为6.9%。

有趣的是，将男性投资者和女性投资者对比起来看，其中十一个星座的占比与排名都相差不大，只有处女座是个例外。数据显示，“处女男”是十二星座中第三名喜欢投资的，处女座女性却只排到了倒数第五名，见图5。

5  不同地域女性投资人差异分析

住在哪里的中国女性更加擅长利用P2P平台进行理财？数据显示，在经济发达地区工作与生活的女性对于P2P理财方式的敏感性和接受度更强，也有更多的财富可以用于投资理财。不管是人数还是金额，这些地区的数据都要高于其他区域。

从数量上看，女性投资者最多的城市毫无疑问由北京当选，其次是上海和深圳，广州位于第四位。女性投资者最多的20大城市，大部分位于东部、中部的经济发达地区，见表1。

女性投资者人数最多的省份则是广东省，北京、江苏、上海分列二、三、四位，见图6。

在女性投资人数最多的10个省份中，东部沿海占了8个席位，中部只有四川、湖北入选。东北三省、西部省份无一入选。在女性投资者最多的20个城市中，广东省有佛山、东莞等4个城市入选，全国居首。长三角地区则有5个城市入选。

从投资额度来看，全国范围内，北京女性用于P2P理财的投资金额最高，以人均7.57万元位列榜首，打败了所有其他城市的女同胞们。上海、青岛各以6.93万元和5.89万元位列二、三名。而在前20名城市中排名最低的佛山市，人均投资金额也近2.2万元，见附图。

收稿日期：2015-03-01