楼盘取名欢乐多

徐进

不知道谁把青年分为三类：普通青年、文艺青年和2X青年。如果套用这个分类，楼盘案名也一样，有千人一面的普通案名，有明媚到忧伤的文艺案名，也有“不怕横的，就怕楞的”奇葩案名。

在我国房地产行业刚刚勃发之时，最受欢迎的是“XX花园”、“XX家园”这一类的案名，同时附带上开发商的名称，简单易识别。北京不少经适房项目也多选择这一类案名，如位于朝阳东三环的百环家园，就是“开发商名称+花园”这一类最简单的命名法。

随后几年，洋风劲吹，洋范儿、欧范儿的案名走俏。知名导演冯小刚曾经炮轰这一“崇洋媚外”的现象，他说：“中国许多城市的许多小区、建筑，都取了个外国名字，叫什么加州水岸、纳帕、普罗旺斯、格拉斯，简直匪夷所思！这反映出来的是我们在文化上的不自信。无法想象美国、英国、法国有一个叫苏州或通州的项目。”他直言“开发商没文化！”

另一个有趣的现象是，有的项目案名尤其讲排场摆阔气，不管够不够级别，上不上档次，一上来就是XX国际、XX公馆、XX豪庭，而且越是三四线城市的项目，越偏好这一类“土豪范儿”十足的案名。

在人们对洋案名出现审美疲劳之后，一些带有古韵古风的案名开始受到开发商的青睐。曾经有业内段子调侃，“中国最后的诗意，都在楼盘的案名上了”。

X堂、X阙、X轩、X阁、X台这类古典中式的案名越来越多，比如北京高端项目中就有盛德·紫阙、红玺台、国瑞·紫金台、御金台等等，而在这些古典中式案名中，紫、红、御、瑞、尚、华等都是高频词汇。

说到古典文艺案名，就不得不说一说“北泰禾、南绿城”，泰禾的“院子系”案名可谓闻名遐迩，从运河岸上的院子、到北京院子、中国院子等，一个个比一个显得大视野、大气象，这样“京味儿”的案名，深得千年皇城的气象。

相比较而言，绿城在中国南方江浙一带所打造的一系列豪宅，其案名更具古典人文情怀。如绿城 苏州桃花源，只听这案名，就仿佛一股拂面春风，一阵沾衣微雨，一片缤纷落英，江南三四月的景象跃然眼前。

此外，绿城给项目取案名一个典型特征就是用花草植物来命名。除了苏州桃花源之外，还有临安青山湖红枫园、杭州云栖玫瑰园等，尽得南方草木风物的绰约风姿。

有句老俗话说得好，“横的怕愣的、愣的怕不要命的”，有的开发商在案名构思上，“敢为天下先”，甚至是“敢冒天下之大不韪”，为博眼球真敢豁得出去，也就出现了不少“奇葩案名欢乐多”。

如果说呼和浩特的一个名为“爱巢8090”项目已经够博人眼球了，那么位于北京海淀的“高巢小区”算是博得出位了吧？“同学，你在哪里？”“我在高巢……”

还有一些案名，在谐音上出现了问题，让人哑然失笑。据说有个叫御培坊的商业项目，开发商就不怕“欲赔”吗？还有静舒园，乐衷棋牌游戏的业主恐怕不喜欢“尽输”吧？

还有一些一味求新求异，结果不伦不类的案名。福建省平潭县有一个案名为富春城的综合性项目，本来挺雅气的，偏偏其公寓项目取名为富春城·富2代，据说还是通过网络征集来的，前缀这么文雅，后缀这么俗气，实在是吐槽无力。然而，也正是这些让人跌破眼镜的案名，让这些本来名不见经传的普通项目，为更多的人所熟知。案名能有这样的娱乐精神，甚至是自黑精神，果然是欢乐多。