5·15，我们见证的不只是爱情

2014年5月21日，长安马自达昂克赛拉在北京798创意园区倾情上演了“北京爱情故事”，来自全国160家经销商、媒体以及长安马自达用户，共同见证了关乎青春、热情的活动。这一场积极向上的上市盛宴，开启了长安马自达情感营销的新篇章，使“特色营销”走上了另一个新阶段。此后的一年时间里，长安马自达积极开展了“伙伴之旅”、“驭马自由行”等主题活动，始终保持着一致的调性和节奏：与用户在一起。

项目简述：

2015年5月15日，以“爱，在一起”为主题的昂克赛拉上市周年庆在南京1865创意园区举行。活动中，当男车主上台表白的那一刻，毫不知情的女友惊呆了，双手蒙脸，喜极而泣。很多人询问宣亚国际：这个求婚是真实的吗？是不是找了演员来作秀？宣亚国际真诚坦率并且负责任地告诉大家：这是一个真实的故事！浪漫，唯美，真诚，这个环节圆了长安马自达车主的一个梦！虽然现场表白只有短短几分钟，但是在这几分钟背后，却串连着无数个“爱”的故事。

项目策划：

2015年初，宣亚国际就已经开始着手准备昂克赛拉上市一周年的庆典活动。从刚策划时的万千思绪，到别出心裁，生动有趣，更要永生难忘的亮点，宣亚国际团队一直在思考，推翻一次又一次的讨论成果，最终决定回归最原始、最质朴的初衷。通过一次次活动接触昂克赛拉的车主，宣亚国际发现他们有着十分鲜明的性格色彩，心态年轻，积极向上，且有自己独特的价值观和责任感。过去的一年里，昂克赛拉以及他的主人们，就是这样热情而充满正能量地生活着，见证着属于他们的亲情、爱情。一年过去了，昂克赛拉也一周岁了，他用自己优秀的市场表现，怒放着自己的青春。一年来的点点滴滴，昂克赛拉以及车主们的那些时光，沉淀为一场关于青春的故事！从青葱岁月到成熟生活，不就是他们最为真实的写照吗？

就这样，一场由南艺师生演绎的舞台剧呈现出来，三个主题篇章，承载着无数个用户的真实故事，构成了昂克赛拉一周年盛宴的主体。周年庆典从学生、职场、家庭三个层面，全面演绎昂克赛拉以及车主们生活的每一个瞬间，每个环节都精心安排，触动人心。

项目执行：

在整体活动的筹备过程中，宣亚国际着实遇到了不少挑战。不仅是活动创意执行面临的种种困难，以车主的邀约为例，昂克赛拉的车主来源于多个渠道，有的来自官方车友会，有的来自经销商推荐，有的来自网络平台等等，每个来源的车主都需要专人进行前期募集、统计筛选、信息通知、反馈搜集等诸多环节。这些车主的邀约接待涉及到的不仅是市场部的多个团队，更需要其他部门的鼎力支持。当时，为了活动的顺利进行，宣亚国际销售部和大区的同事，以及服务部都积极协调了前期的车主邀约、信息管理确认以及后期接待事宜，事无巨细地对接，加班加点从不推诿。这次跨团队、跨部门的无缝对接，也让昂克赛拉的车主感受到了无比的温暖，甚至感动。

車主部分只是活动中的一环，在一个月的执行周期内，宣亚国际要进行视频的创意和拍摄，舞台剧本的制定、场地的确认、现场搭建方案的设计等。活动现场，还要统筹安排所有物料的考量，文案的统一编排，各方人员的邀请接待等，小到一个胸花，大到场地的搭建，每个环节都要斟酌，更要保证与各方人员及时沟通协调。

项目评估：

活动中，台下的车主、媒体都被深深感动着，2个小时的时间，没有一人离场，观众反而越聚越多，他们毫不吝惜自己的掌声、欢呼声、笑声。特别是在求婚环节，全场气氛到了至高点。现场一位60岁的老奶奶，也在一旁默默拭掉眼角的泪水，脸上却尽是笑意。

如果说2015年汽车圈哪家车企最引人注目，当属长安马自达，这不仅是因为在哀鸿遍野的车市里，其一直以超过60%的同比增幅引领着合资车企，更在于一向被认为营销是“短板”，但却赢得了业界和用户的广泛赞誉。在“5·15”昂克赛拉周年庆全国用户大趴、“6·18”全新CX-5上市会许巍、郑恺的倾情助阵后，《奔跑吧兄弟》第二季、《爸爸去哪儿》第三季等一大波火爆综艺节目的背后，都有长安马自达的身影。藉此，长安马自达在2015年也完成了从营销“新手”到“老手”的蜕变——成为大众街头巷尾谈论的“明星”。在如此给力的营销下，长安马自达的“创驰双雄”——无论是全新CX-5还是昂克赛拉，都已经成为持续热销、人气爆棚的Super Star车型。