品牌年轻化与时代变革

品牌的创新是互联网时代传播行业热议的话题。那些曾让人们耳熟能详的众多品牌，在时代变化和传播环境变革进程中衰落甚至消失，令人唏嘘，也让人深思。时代在变，环境在变，品牌的内涵也会变，如何让一个品牌能长久保持其知名度和影響力，并且历久弥新，企业、营销和传播行业在进行新的尝试，品牌年轻化就是其中重要的营销和传播策略之一。

品牌年轻化，是指在品牌的营销和传播进程中，重视年轻人的思维，了解其所思所想，所作所为。一句话，就是处处为年轻人着想。

近年来，众多企业在品牌年轻化过程中进行了成功的尝试。奔驰这一百年品牌，其旗下的年轻产品的销量达到整体销量的一半以上。汽车品牌中，除了奔驰，还有诸如mini和大众等都开始通过金融杠杆来帮助年轻人减轻购车压力。

另外，青岛啤酒搞篮球，百威搞音乐，雪花搞户外，哈啤搞世界杯，它们是用一种最简单的方法来降低自己的年龄段，迎合年轻人精力旺盛的一面。

在品牌年轻化方面做得很成功的还有可口可乐。去年夏天，可口可乐在营销策略上来了个大突破：其中国区新包装打上了“闺蜜”、“天然呆”、“纯爷们”、“有为青年”、“吃货”等标签，几乎涵盖了近几年的网络流行语。这一改变为一贯以“合家欢乐”为主要情感诉求的可口可乐，赢得了大量的中国年轻消费者。

由此可见，品牌年轻化是互联网时代品牌延续知名度和影响力的重要手段，它是品牌创新的重要策略。

品牌跟传播行业密切相关，如果我们把公共关系行业整体作为一个品牌来打造的话，日前圆满落幕的第五届大学生公共关系案例策划大赛，也是品牌年轻化的具体实践，具有非常重要的现实意义。

由中国国际公共关系协会（CIPRA）主办的大学生公共关系案例策划大赛每两年一届，今年已经到了第五届，其知名度高，影响力大。活动的主体就是年轻的大学生群体，大赛的目的就是在大学生中提高公共关系行业的社会影响力，促使社会、企业和大学生对这个以新媒体为标签的新时代加以思考和理解，集纳大学生对新公关从概念到观念、从方向到方法、从解释框架到解决之道的创造性智慧，展现大学生综合素质和创新实践能力。

本届大赛的主题是“新媒体时代之创意公关”，它紧跟变革的传播时代，发现公关人才，产生了一批运用互联网打造政府和企业品牌的富有创意和可操作性的公共关系策划方案。

近年来，传播方式的巨大变化给公共关系行业带来了机遇，但更多的是挑战。行业的消失与融合，公关的边界越来越模糊，让行业陷入生存和发展的困局。但公关从业者并没有退缩，大家在思考，在探索，在创新，希望找到一条适合自身生存和发展壮大的新路。品牌年轻化的本质是创新和与时俱进，希望这种成功策略能为处于发展瓶颈期的公共关系行业提供参考和借鉴。