地级广播电视媒体实现传统媒体与新媒体融合发展探究

张小兵

摘 要 新闻工作处于意识形态领域的最前沿，政治性强，责任重大，主流媒体肩负着新闻传播和舆论引导的双重任务。面对国内外经济社会深刻变革、现代传播技术迅猛发展、新媒体革命风起云涌，这都使得传统的宣传阵地、手段、方法和效果受到冲击。如何在新媒体迅速发展的当下， 把握形势、适应变化，充分巩固广播电视媒体传播优势，做到守土有责，守土负责，守土尽责，弘扬主旋律，传播正能量，努力提高媒体的舆论引导能力显得尤为重要。

关键词 新闻；广播电视媒体；新媒体

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2015）01-0091-02

1 突出主线 引领主流 提升媒体传播力

深化党的十八大、十八届三中、四中全会、习近平总书记系列重要讲话和考察内蒙古重要讲话精神的宣传，着力拓展广度、增进深度，要营造浓厚的改革发展氛围。全面落实自治区“8337”发展思路，围绕阿拉善盟委、行署实现“十个新突破”，做大做强“三篇新文章”的目标任务，寻找新闻宣传与地区实际的最佳结合点，集中一切宣传资源、调动一切宣传力量，突出重点，抓好亮点，从而在复杂舆论场中掌握话语权，在全盟上下唱响昂扬向上的正气之歌，凝聚团结奋斗的强大能量。

创新宣传形式，提升宣传效果。要通过宣传方式和内容的创新，统筹安排，进一步加强对宣传报道的整体策划，主动设置新闻宣传议题，妥善把握报道尺度，切实加强正面引导；重大活动宣传注重用数字说话、用事实说话、用现场说话；社教、民生节目注重把握主流价值取向，弘扬民族精神和时代精神；典型宣传注重实际效果，社会热点宣传注重化解社会矛盾回应社会关切；重大突发事件报道注意把握舆论导向，及时传递党和政府的声音。

扩大外宣渠道丰富外宣形式。围绕扩大阿拉善知名度、提升“苍天圣地阿拉善”、世界沙漠地质公园、中国骆驼之乡、中国观赏石之城等金字招牌，整合外宣资源力量，优化外宣渠道，加强选题策划。精心设计和组织系列系统性、特色化的主题外宣活动，主动设置外宣选题，积极拓宽领域、拓展层次、拓深载体，寓对外宣传于文化、经贸和旅游等项目之中。对外展示阿拉善经济社会全面发展进步的良好形象。加强与各级特别是国家级主流媒体的交流沟通，加大中央、自治区主流媒体和网等网络媒体上的宣传力度，展示好阿拉善形象，传播好阿拉善声音。

贴近群众提升媒体吸引力。走基层，转作风，改文风，接地气，连民心，不断深化“走转改”活动，解决好“为了谁、依靠谁、我是谁”的问题，从火热的现实生活中挖掘生动事例，吸取新鲜营养，通过“沾泥土”、“带露珠”、“冒热气”的新闻报道和短、实、新的新闻作品，及时消除人们思想上、认识上的各种困惑和疑问，培育自尊自信、理性平和、积极向上的社会心态和勇于负责、敢于担当的社会风尚，构筑起鼓舞和激励人民群众为实现中国梦而奋发进取、勇往直前的强大精神支柱。

紧紧抓住理想信念教育、“两手抓、两手都要硬”的根本要求，大力培育和践行社会主义核心价值观，大力宣传时代楷模苏和、最美乡村医生安福久等一批先进典型，以榜样的力量鼓舞、教育和引导人，坚持不懈地巩固壮大主流思想舆论。

2 深化改革 加快发展 提升媒体竞争力

组织实施职工双向选择制度、修订完善绩效考核制，稳步推进内部机制改革。改善广播电视硬件基础设施条件，加快采编播数字化、网络化程度建设步伐，不断以新技术新应用引领和推动媒体融合发展。

加强节目创新创优，实施蒙汉语广播电视节目全面改版，从内容、形式、编排上进行整体包装，增加自办新闻播出量和直播节目比重，加大生活服务类、社教类和传统文化节目的报道力度，传播理念更加贴近群众，节目设计更加趋于合理。

规范和改进新闻报道，进一步改进宣传报道方式，规范和改进领导同志和会议报道，增加基层及民生新闻报道，向精细化、深入化和群众化方面靠近，提高报道的吸引力和感染力。

加强和改进舆论监督，对群众普遍关心和关注的交通出行、食品安全、冬季供暖等社会热点和焦点问题，及时正确发声，做好正面引导，并进行后续回访和跟踪报道，起到化解情绪、改进工作、凝聚人心的作用。

3 抓队伍建设 构建舆论引导主力军 提升媒体战斗力

加强新闻宣传队伍建设，首先必须坚持党管媒体干部不动摇。要以党的群众路线教育实践活动为契机，始终坚持用马克思主义新闻观指导工作，着力加强自身建设，切实增强政治敏锐感和政治鉴别力，树立政治自信、事业自信、岗位自信，做行家里手，发挥新闻工作者的积极性、主动性和创造性。

以提升能力素质为落脚点，加强职工学习培训。要培养既精通内容制作，又有新媒体思维的人才。根据业务发展需要和岗位多样化培训需求，加强对从业人员的培训，建立培训制度，丰富培训内容，完善考评机制，努力提高新闻工作者的道德修养，敬业精神﹑创新能力。

加强作风纪律建设。结合广播电视宣传工作实际，认真组织开展教育实践活动，深化“走转改”和“四进三问”活动，深入基层一线，着力转变作风，提升工作实效。

4 把握媒体传播规律 提升舆论引导力

必须改进传统媒体的运作手法，真正适应新媒体传播的要求；必须树立互联网思维，树立立体化观念，从全局上、本质上以及发展趋势上去把握事物的真实性，做出符合党和人民群众利益的“正确”新闻。

摸透传播规律，讲究宣传艺术，对接群众需求，做好经济领域和就医、就学、就业、住房、环境保护和安全生产等社会热点问题的舆论引导，及时发声，解疑释惑，不缺位，不失语，牢牢掌握舆论引导的主动权和话语权；要坚持媒体的社会责任，把握好宣传工作的“时、度、效”，从全面把握，整体考量宣传效果；要发挥媒体的舆论监督作用，从有助于改进工作的角度出发扛起舆论监督这杆

大旗。

充分利用现有视音频资源，打造以图文为基础，以视音频为核心，以互动为特色的新媒体网络平台，让广播电视节目真正成为观众、听众和网友关注的一个可听、可看、可娱乐、可讨论的媒体。树立一体化发展理念，实现各种媒介资源、各种生产要素的有效整合，使广播电视台的宣传工作达到多渠道、立体式宣传效果，工作实效得到切实增强。

全面提高驾驭舆论舆情的能力，建设好、发展好、运用好、管理好互联网等新兴媒体。要深刻汲取腾格里环境污染问题被媒体曝光的沉痛教训，主动顺应互联网等新兴媒体成为宣传思想工作主渠道的新常态，加快媒体自身转型，建立健全信息发布机制和政策解读机制，切实履行好守土有责、守土负责、守土尽责的职责使命。

5 加快新媒体建设步伐，创新媒体宣传形式

树立广播电视传统媒体与新媒体融合是巩固壮大宣传思想文化阵地必然选择的思想，顺应互联网传播移动化、社交化、视频化的趋势，把传统媒体的影响力向网络空间延伸，不断以新技术新应用引领和推动媒体融合发展。

目前阿拉善盟广播电视台新媒体网络平台正在进行系统调试，通过将传统广播电视节目迁移到新媒体网络平台，在提高覆盖的同时实现点对点的非线性新闻宣传，提高新闻传播的效率，扩大广播电视的影响力。同时规划在新媒体网络平台基础上，实现广播电视节目直播、视音频点播、论坛、博客、微博、投票、评论等多样化服务，实现个人PC、智能手机、平板电脑的三屏融合。重点增加蒙语页面，把党和政府的声音及时传达到蒙族受众；加强内容建设，不断丰富新媒体应用，满足受众的需求；与有影响力的国内主流媒体建立合作关系，完成各项重点外宣任务。

推动融合发展是一项系统工程，既需要进行技术升级、平台拓展、内容创新，也需要对组织结构、传播体系和管理体制作出深刻的调整和完善。要重组媒体内部组织结构，构建现代化的立体传播体系，建立科学有效的媒体管理体制，加快改革步伐，积极探索创新，推动形成一体化发展的体制机制，为融合发展提供坚实保障和有力支撑。

参考文献

[1]黎斌.传统电视与新媒体融合发展的转型战略分析[J].电视研究，2011（05）.