招贴设计中水墨元素的应用探讨

李旭

【摘要】：水墨元素在中国传统文化艺术中，是一种特殊符号，在设计领域的应用比较广泛。招贴作为平面广告的一种传统形式，在继承和发展传统文化艺术方面有重要作用，对于艺术性也有特别的表达。本文通过介绍招贴设计与水墨元素之间的联系，探讨水墨元素在招贴设计中的具体应用。

【关键词】：招贴设计;水墨元素;应用

中国水墨画以其独特的绘画艺术语言，引起了现代设计师们的高度重视。曾经在包豪斯執教的瑞士设计师约翰·伊顿（JohannesItten），就认真研究过中国北宋时期山水画的绘画理论，并要求他的学生学习中国山水画。韩国著名设计师安尚秀在接受媒体访问时谈起他的设计理念，引用了中国传统绘画艺术理论中的两个术语：“计白当黑”和“虚实相生”，肯定了在他的极具现代感的设计中，有着中国古典绘画艺术以及中国哲学的影响。内地设计师王序认为水墨画对他最大的启发，在于画家处理空间与处于空间之中的物体的相互之间的关系。他说：“我很欣赏古人在水墨画中处理鱼和水的关系，没有画水，但是人们仍然能理解鱼在水中游。我想这些对我来说应该是很有启发和借鉴的。”

招贴设计在现代社会更注重时尚和流行思潮，要做出好的招贴设计，就需要注入传统文化元素。水墨元素作为一种文化艺术符号，是中国传统文化的表现形式之一。在招贴设计中应用水墨元素，一方面丰富了招贴设计的表现形式，另一方面也增加了招贴设计的文化内涵，是一种审美表达，也是中华传统文化精髓的展现，有利于推动中国设计行业的现代化发展。

一、招贴设计与水墨元素

招贴设计在国内也称宣传画或是“海报”，属于户外广告，通常张贴于公园、车站、码头、机场、街道、展会厅、剧院、商贸区等公共场所。招贴设计在视觉传达艺术中，属于一个重要分支，在展现平面设计形式特点方面，有重要作用。招贴设计与其他广告媒体相比，典型性与独特性更鲜明。招贴设计能够在一张白纸上，传达生动形象且富有个性的价值信息，其他任何媒体都无法比拟。水墨与西方绘画形式相比，更具中国特色。水墨画的主要工具是毛笔，通过水和墨的调和，以染、点、擦、皴、勾等表现方式，将宣纸上的墨迹绘制成画。所谓水墨元素，主要指宣纸上的墨迹。

水和墨调制的比例不同，墨色变化也不一样，一般有清、淡、重、浓、焦几种。水墨元素所表现出的独特韵味，就在于这种简约的墨色所呈现的意境。水墨与其他绘画形式不同，其墨迹不是具体的轮廓线，宣纸上的晕染，即随意又别出心裁[1]。水墨的艺术特色来自整体效果，如泼墨山水画、水墨花鸟画、水墨人物画等，都是由简约的墨色形成整体的意境，既有豪情潇洒、也有柔情诗意，意境深远，表达内容丰富，艺术效果鲜明。

招贴设计与水墨元素在视觉和形式美感上的追求一致，可以结合并融。在保留民族文化的基础上，结合现代招贴设计艺术和传统水墨特色，在体现传统文化的同时，也变现一定的艺术特征。此外，招贴设计师也需要有一定的文化底蕴和艺术修养。好的招贴设计作品，是通过水墨元素表现宣传对象的准确特征。

二、水墨元素在招贴设计中的应用

（一）公益招贴

随着社会文化、科技、宗教、法律的发展，公益招贴逐渐受到社会的重视。公益招贴的主要题材，一般是公共社会热点话题，所表达的内容包括爱国意识、民族文化、现代教育、社会风尚、生命与健康、环境保护、道德观念、社会规范等。在社会经济和科学技术快速发展的同时，公益传播的领域也更为广泛，各种文化艺术之间的学习和交流也逐渐频繁。随着人们生活水平的提高以及精神需求的增加，招贴设计在主题与需求方面也在不断变化。在多样化的招贴设计形式中，水墨元素的应用更为突出。

（二）文化招贴

文化招贴所宣传推广的范畴，包括教育活动、文化、体育、艺术等。在这些范畴中所包含的内容有文学艺术、教育、音乐会、体育、科技、文物、舞蹈、电影、画展、戏剧、摄影展等。文化招贴相对于公益招贴和商业招贴来说，在创作方面更为自由，受社会责任感和商业目的的限制比较小。文化招贴可以反映出一定的文化、民族、地域特色。在文化招贴中，设计师可以充分运用自己的形象力，在设计创作中融入自己的情感[2]。许多设计师通过在招贴创作中融入自己的绘画语言，不断创新招贴设计形式，提升招贴设计的创造力。水墨元素作为一种表现符号，在艺术和美感方面的独特表达，深受设计师的欢迎。

（三）商业招贴

商业招贴都带有一定的营利性和商业性，更注重商业效益。商业招贴，一般根据消费者以及商品促销的实际需求来选择题材，类似于广告宣传。商业招贴属于一种基本的广告形态，在市场经济发展迅速的现代社会，应用领域非常广泛，在商业广告中占有重要地位。商业招贴相对于文化招贴而言，重在促销而非艺术表达。水墨元素在商业招贴中的应用，一方面丰富了商业招贴的表现元素，另外也满足了消费者和设计师的艺术价值需求。在商业招贴中增加水墨元素，淡化了商业招贴的功利性，更容易被大众所接受。水墨元素的运用，在吸引大众注意的同时，也提升了商业招贴的经济效益[3]。在房地产的宣传招贴设计中，水墨元素已逐渐成为主流。水墨的艺术表现形式自然、生动、随性，在表达楼盘人文环境的同时，也拉近了与消费者之间的距离，交流沟通更为顺畅。

三、水墨与设计的结合

水墨画在中国传统艺术中的地位很重要。它的水平与内涵是超时代的，对于古人和现代人而言，水墨画在历史上存有我们都能理解的共通的内涵，这也是现代设计师一直在设计中追求的永恒的主题。

平面设计艺术是作为一种极富弹性的大众媒体，是由审美与非审美交融渗透构成的，它由审美动机与非审美动机所引起，并由审美能力与非审美能力所实现。平面设计处在纯粹艺术和应用设计的交叉点上，兼有绘画和设计的特点，具有高度的象征性、浓缩性和自然性，是最能透射出深厚民族文化底蕴的视觉广告。因此，讨论其形式构造与空间意识的物象表现，显示地域性、民族性的语汇传达，现已成为平面设计乃至其它领域需要认真面对的重要课题。

结语

经济的发展必然推动文化的发展，招贴设计作为一种文化表达形态，包括公益、文化和商业等范畴。水墨元素在招贴设计中的应用，一方面实现了招贴设计的实际目的，另一方面也提升了招贴设计的艺术价值。

参考文献

[1]李坤，武小明.“武汉印象”旅游招贴设计中水墨元素的运用[J].艺术与设计（理论），2012，09：66-68.

[2]徐圣超.论水墨元素在招贴设计中的应用[J].佳木斯职业学院学报，2014，09：245-246.

[3]谭丹丹，石元伍.传统水墨元素在招贴设计中的运用[J].三峡论坛（三峡文学.理论版），2011，06：134-137+150.