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热度：★★★★★

回顾：今年国庆节的最后两天，有关美团和大众点评将要合并的消息，在网上传得沸沸扬扬。

10月8日，两家终于联合发表声明，宣布达成战略合作，并共同成立一家新公司——“新美大”。新美大将实施联席CEO制度，美团CEO王兴和大众点评CEO张涛，同时担任联席CEO和联席董事长，两家公司将保留各自品牌和业务独立运营，包括以团购和闪惠为主体的高频到店业务。

可以看出，虽然只是初步的战略合作，但是，近几年，美团和大众点评为了抢占线下店铺，屡屡被爆出争执事件，还是占据了不小的版面。所以，两家由“相杀”转至“相爱”，还是引起了业内外人士的热烈讨论。

超高的曝光率和关注度，甚至一度超过了同期的“黄教主大婚”，这其中的原因，除却两家战略合作本身带来的价值和意义之外，消息传播也在其中起到了不小的作用。回想此次消息的传播，从10月6日开始就有内部消息流出，7日到达舆论顶点，8日终于尘埃落定。通过非正式渠道吸引眼球，而后正式公布，有业内人士指出，这是一次典型的“内幕营销”。

所谓的“内幕营销”之所以能够得到大量的关注，主要是因为“内幕”二字本身就具有一种神秘性，充分满足了受众的好奇心理，能够吸引观众的持续关注。然而，其带来的潜在性危险，也是不容忽视的。一旦过早透露消息，或者最终没能达成合作，就会引起实际工作的不顺畅，以及受众的不满和不信任。

热度：★★★★☆

回顾：自10月开始，三大运营商共同推出“流量不清零”的业务，然而，反响却并没有那么好。有网友反映，进入10月份之后，流量跑得更快了。以前每个月都能有剩余，而如今正常使用，不到月底，流量就已用光。更有网友表示，9天用完一个月的流量。

微博用户@我是马甲马老师就公开控诉，10月9号至20号，自己身在国外，已经拿掉手机中的移动卡，可流量监控软件仍然显示，在这期间消耗了大量流量，并直指移动偷跑流量。

很快，移动官方表示，马老师这款软件监控的，是这部手机所消耗的总流量，而移动官方的流量监控，则显示她移动手机卡的流量花销，一切正常。随后，该网友也转发该微博，证实此说法，并对此误会表示歉意。

虽然，事后证明这是一场乌龙。但有关移动“偷跑流量”的讨论，仍然热度不减。原本一件惠民的措施，为何在实施的第一个月，就遭受到了诸多质疑？而网友也迅速“团结”起来，纷纷谴责运营商店大欺客。

一方面，与三大运营商相比，消费者长期处于一个弱势地位，对于一些误会或谣传，立刻就会坚信不疑。另一方面，流量不清零业务，可能也会造成运营商流量计费工作有所偏差。而且，4G网络的提速，也会加快用户流量的使用。

但无论如何，消费者普遍反映的事情，就应得到重视。及时处理，给消费者一个合理的解释，并出台一个满意的解决办法。不然，一个“误会”，也会让消费者“抱团取暖”，对运营商的声讨，只会越演愈烈。

热度：★★★★

回顾：10月23日，扬州举办了一场“最大份炒饭”的挑战赛，300名专业厨师共同参与，炒出约4吨重的扬州炒饭，成功刷新了吉尼斯世界纪录。

随后，网友曝光的图片显示，现场工作人员脚踩炒饭，并将炒饭装进卡车运走，该事件再次掀起热议，纷纷怀疑这四吨炒饭的去向。主办方事后回应，由于长期存放，确有150斤炒饭无法食用，被送到了养殖场，其余炒饭送到了相关接收单位。

舆论普遍认为此举过于浪费。针对强烈的质疑，10月26日，吉尼斯世界纪录官方发布消息：因“最大份炒饭”存在浪费的情况，此次挑战纪录无效。

据了解，举办“最大份炒饭”活动，主要是为了庆祝扬州建城2500周年，相关部门想借此次活动，宣传扬州古城的美食文化。实际上，早在大赛前夕，扬州市质量监督局，就出台了一份扬州炒饭的官方标准。据统计，按照官方标准，此次“最大份炒饭”的成本约14万元。

近年来，吉尼斯世界纪录在中国大受欢迎，并陆续成为众多品牌和城市的宣传窗口，很多大型活动都有政府部门的参与或支持。“世界最长鞭炮”、“世界最大月饼”等纪录陆续出现，不禁让人怀疑这类纪录的价值所在。

此次“申吉”风波，一方面给那些热衷于举办“最大”、“最长”的活动以赚取噱头的主办方一个提醒：城市宣传无可厚非，可复制此类模式，毕竟不是长远之计，再好的纪录，都不如踏踏实实为百姓办事，提高城市管理能力，打造良好的人文环境来得更为直接和踏实。

另一方面，在此次事件中的吉尼斯世界纪录，其公信力也受到了很大的质疑，长期维护的公正形象，也大受批判。即便取消此次纪录，未来的恢复公信之路，依然要走很久。

热度：★★★☆

回顾：10月中旬，一则有关“女子救人被狗咬”的新闻，引起了网友的热议。消息称，李某为了救一个小女孩，被两条大狗扑倒撕咬，伤情严重。而小女孩儿的家长和狗的主人，都没有出面解决此事。李某的男友张某表示，希望爱心人士能够伸出援手，帮助女友渡过难关。

此事被各大媒体报道之后，李某陆续收到了众多好心人士的捐款。然而，随着媒体和警方对此事的不断跟进，事件竟发生了惊天逆转。

@记者柯南爆料，张某曾希望自己报道此事，并表示事成之后愿意感谢。由于证据不足，再加上可疑言语，记者怀疑是假新闻，并没有报道。面对多方证据，张某也终于向警方承认，李某是在喂狗时被咬伤，而非见义勇为，一下子舆论哗然。

部分爱心人士表示，不会追回善款，希望女孩儿早日康复。另一种声音，则认为此事涉嫌违法，尤其利用善心骗取欠款，实在难容。

而后，一手策划该新闻的张某，因涉嫌诈骗被警方刑拘，而该县电视台的一位工作人员和“证人”闫某，也因是“实施诈骗的共同犯罪嫌疑人”而被警方控制。此外，警方正在核实涉案的80余万元捐款，会根据报案情况启动退款程序。

最初的新闻报道人员，涉嫌编造虚假新闻，以收取不当利益。这种严重伤害社会公益信任的行为，实在可恶。网友纷纷表示，希望有关部门彻查，并加以整治此类“策划新闻”，希望媒体不再卷入此类负面事件，降低自己的公信力。

热度：★★★

回顾：10月8日，黄晓明和杨颖在上海展览中心举行婚礼，全方位占据了各大娱乐版面的头条，更是刷爆了微博和朋友圈。

据传，这场婚礼召集了半个娱乐圈，被称为“世纪婚礼”。广告文案自然不会放弃这类热点事件，掀起了新一轮的“借势营销”。

德芙和美图手机的代言人是新娘杨颖，所以，早在公布婚礼礼盒的时候，就已经怒刷了存在感。这场婚礼霸占微博热门榜，长达一周，新浪的流量也是大增，属获益方。除此之外，东风日产、美图秀秀、周大生珠宝、世纪佳缘等，更是纷纷借势营销，不亦乐乎。

有人批判，品牌宣传确实需要热点事件，可是过于娱乐化，是否显得盲目跟风，缺乏主动性和创意性。而且，这场婚礼的阵仗之大，宣传周期之长，不仅有网络的图文转播，更有晚间的视频直播，很多品牌的借势，都是效果甚微。

在这场婚礼中，真正得以有效宣传的，恐怕是婚礼的主角，新郎和新娘了，身在娱乐圈，此次婚礼可谓是一次极好的形象宣传，所以，有人称这是一场全天候直播的“公关婚礼”。

首先，在国庆期间就已经陆续透漏婚礼的相关信息，满足了网友们的好奇心理，占据相关话题。其次，在国庆结束后的头一天举行婚礼，更是把准了网友们还未从假期中走出的娱乐心理。最后，到场嘉宾阵容和话题同样强大，国民老公“王思聪”和李云迪等人作为伴郎，各种关系更是众说纷纭。

“教主夫妇”的这场婚礼，可以说是深谙娱乐圈的宣传之道，将二人的特色和商业价值推广到极致。而反观借势的品牌文案，却有心有余而力不足之势，不仅缺乏创意，还有盲目扎堆之嫌，不禁让网友感到视觉疲劳。

热度：★★★

回顾：10月26日，网友@折翼的斯坦尼在网上分享了一条视频，引发众多网友的关注。视频的内容，是一男一女在机场VIP候机室门口大声争吵。原来，男子不小心将女子的苹果手机碰掉了，女子情绪十分激动，表示这是特意从美国买的苹果6S玫瑰金。男子表示愿意赔偿，女子却索求5万元，在遭到拒绝后，女子大声叫喊，你拿国产手机有什么脸做飞机？甚至还把男子的手机摔到了地上。

视频一经流传，立即引发网友热议，有关国产手机和苹果手机的讨论，也是迅速登上热搜。多数网友的意见，是批评这名女子没有教养；而且，拿国产手机，凭什么不能上飞机？

然而，随着网友的关注度日益提升，事情的真相，也就逐渐露出水面，很快就证实，这是一场彻头彻尾的炒作。

有关招聘男女演员的广告，也很快就被扒了出来。原来@上海兼职-聚优兼职网在10月14日，曾发布过一个广告，就是有关此次吵架事件。需要形象气质佳的男女演员各一名，“主要工作，围绕手机在机场吵架作为热点。会有脚本，整个过程也就十几分钟，价格1000。”

回过神来的网友和媒体，纷纷想要找出幕后“真凶”。联想视频的主题——国产手机与苹果手机之争，以及视频拍摄者几次说出，该男子拿的国产手机名称，就顺理成章地怀疑，此事件的炒作受益者是该国产手机。

具体的始作俑者，尚未有定论，但这种恶性炒作事件，已经不是第一次了。希望广大商家，不要再以这种低端的方式，来博取眼球，赚取关注度。毕竟，这终究不是长久之计。产品质量的过硬，以及服务水平的不断提升，才是提升自身品牌的根本。