谢定伟：让艺术为百姓服务

王悦阳

让人感到遗憾的是，从改革开放至今，上海类似印象派和毕加索等高质量的大型西方艺术展览却屈指可数。

从1979年在上海美术馆举办的轰动一时的法国风景画展；到1984年中法建交20周年，法国政府带来25张毕加索的真迹，举办过一次小规模画展；再到2004年中法建交40周年，中法官方举办以巴黎奥塞博物馆藏品为主的印象派画展、2011年由上海天协文化主办的毕加索大展、2012年中华艺术宫开馆展、2013年上博举办的“从巴比松到印象派”展览，和2014年同样由上海天协主办的莫奈画展，30多年来，在上海举办的世界顶级艺术家作品展览，总数量并不多。尽管近年来展览逐渐增多，但还是跟不上观众和社会高涨的需求。

而这其中，上海“天协文化”的谢定伟是国内完全以民营企业力量，举办非官方大型国际艺术展览的第一人。

近三年来，他曾成功策划并引进了毕加索与莫奈两大世界艺术巨匠的绘画大展，为上海这个大都市的文化空间，增添了一缕新风。

领先一步办国际展

说起谢定伟，熟悉上海艺术圈的人一定不会陌生。父亲谢稚柳，母亲陈佩秋，都是海上画坛一代大师，影响深远。谢定伟从小生活在父母身边，耳濡目染，接受的都是传统中国绘画最经典的艺术精神，养成了其儒雅、大气、宽厚的性格。

上世纪80年代，国门大开，在父母的鼓励与支持下，谢定伟远赴美国深造，接触了大量西方艺术珍品与著名收藏家、策展人，因此在艺术品投资、鉴赏与展览策划等领域，收获颇多。可以说，美国之行打开了谢定伟的眼界，也增强了他做一名优秀策展人的信心与条件。

2005年，在国外学习和工作了几十年的谢定伟回到了上海。在美术界圈内，人们对世界艺术史的情况都非常熟悉，对国外各大名家名作也了如指掌，但是在普通大众的眼中，特别是在今天的年轻人中间，对于世界的文化艺术了解还是太少，很多人可能一辈子都没看过大师的真迹，欧洲艺术就像一个空白。

谢定伟感到在中国引进世界级的艺术展览是十分有必要的：“虽说现在人们慢慢富裕起来，对文化艺术的要求也有所提高，出国旅游变得越来越普遍，但是一次旅游，来去匆匆，很少能够单独留出一块时间去美术馆、博物馆安安静静地欣赏一些艺术品，所以综合考虑，在国内引进艺术展览是很好的选择。”

在这个念头冒出来的时候，国内并没有民营企业举办过西方大师级绘画作品的展览，而这样的大型展览在国外一般是由博物馆和民间力量来举办的，大量的展览都是如此，相当普遍。这些民间力量可以是基金会，或者是企业，或者是个人，都是非政府的投入。

既然在别的地方都能成功，那么中国大陆能不能这样做呢？虽然以前在国内没有过这样的先例，但是谢定伟却已经下定决心，要领先一步，在国内引入高质量的西方艺术展览。

“在一般人的想象中，办展览可能不是一件复杂的事情，无非是借些画作，找个场馆，出本画册，办个开幕式，这个展览就算是完成了。但是真实的情况并非如此简单。”谢定伟解释道，一个好的艺术展，需要有专业策展人，需要有展览主题，有学术研究，有论文，有画册，有恰当的宣传等等。除此之外，要想把国外的作品引进到中国来办展览，特别是由民营企业来办，这个过程就更加复杂。“尽管国内的公立博物馆也从国外引进展览，也需要走一定的流程，但公家单位与政府之间打交道，相比民营企业与政府打交道，这个情况就不同得多。”

想法美好 过程曲折

据谢定伟介绍，从国外引进毕加索或者莫奈的真迹举办展览，首先要申请政府批文，这是做所有事情的先决条件，必须在获得政府批准之后才能与国外博物馆签借展合约。倘若先与外方签订合约，万一政府不批准，主办方需要承担法律责任。因此在签约之前需要和外方先签署一份“意向书”，再凭意向书向政府申请批文。

另外，民营机构如果没有自己的博物馆或展览场馆，还需要找到一个外方认可的场馆。申请批文的时候，把外方的展品资料、与外方签的意向书、场地意向书等一套资料准备齐全，送去政府相关单位，通过审批以后，才能正式和外方以及场地方签约，这个项目才算启动了。

启动只是第一步，接着是展品保险和运输两件大事。高端艺术品的保费高昂，一般都是国内主办方承担。国际展览的运输主要可以分成三段，分别是外国段的运输、空中段运输和中国段的运输，这三段必须要有专业和安全的保障，承运的公司必须是信用可靠、有专业经验。这类专业艺术珍品运输公司在国外是比较多的，国内这些年来也有专业的公司做，但是并不多，专业的程度也不一样，这与高端艺术展在国内不普及有关，这就需要认真挑选。最重要的一点是运输公司的最终选择还必须得到外方博物馆的认可。

还有，关于保险，通常来说这类高端的展览，国外博物馆是不会允许国内主办方来选择保险公司的，一般他们会选择与其有长期合作、信誉高的保险公司。对此，谢定伟表示：“外方从保护他们展品的角度出发，这个决定能够理解。”

当这些都准备妥当，就需要向外方支付借展费、保险费和运输费。而在中国向境外支付外币，需要外汇管理局的批准。申请外汇的数额，除外方实际所得，还需要包括为外方代缴的所得税、公司营业税等，“这样总的算来，前期投入就是一大笔资金，而且这笔钱是展览启动的首要关键。“只有付清保险费，保险公司才会承保；只有付清借展费，展品才会启运；只有付清运输费，运输公司和航空公司才会承运。所有这三项，缺一不可，而这仅仅是应对外方的承担。”

说起申请外汇，刚开始也有技术操作上的曲折。在政府的批文里，这个项目是“展览”。在海关审核时，展览是属于非贸易性质的。“那么问题来了，既然是非贸易的项目，应当不涉及货币往来，又凭什么要申请外汇向对方付款呢？所以起初到外管局申请外汇也遇到困难。有关方面曾经认为，因为需要支付借展费，这类展览应当按‘租赁贸易来办。但如果定义为向国外‘租赁，则此类商业行为，就要走商业渠道，需要向商委申请批文而不是向文广局申请批文，然后找外贸公司来代理进口并支付外汇，而外贸公司还需要收取一定的代理费用。事实上，商委并不审批文化展览项目。如果拿了文广的批文，由外贸公司帮助进口并支付外汇行不行呢？此路也不通！因为海关根据文广的批文，已经将展品归类为非贸易临时进关，外贸公司无法操作。”

“经过协调，感谢外管局最终允许天协办展换汇支付给境外。希望今后民营机构举办这类展览能够继续得到国家政策上的便利和保障。”谢定伟回忆起整个办展过程的来龙去脉时表示，“民营机构引进国际文化艺术展，因为以前没有先例，国家尚未有相应的便捷配套制度。没有配套制度，一些事情就只能依赖与有关部门的协调协商。尽管有这样那样的曲折，值得庆幸的是，从政府层面来说，上海的有关部门还是十分支持我们引进文化艺术展览的。有了第一次毕加索的经验和先例，当再次举办莫奈展览的时候，事情就相对快一些了，当然新问题还是会出现。”

场馆是个大问题

如果说办展经历了很多曲折，但若是和寻找展览场馆比起来，其他的困难就显得小巫见大巫了。什么样的场馆可以做像毕加索、莫奈这样高端的艺术展览？

由于展品都是国宝级的天价艺术珍品，国外博物馆和保险公司都要求在规格较高的专业场地办展。但就国内目前情况来说，规格高的专业场馆几乎都是国家所拥有的。根据政策，各地的国立博物馆、美术馆等主要场地都是向公众免费开放的，即使是高成本的特展，一般也只是收取二十元人民币左右的票价，如上海中华艺术宫就是如此。还有上海博物馆，基本上所有展览都是免费的。这种公益性的政策对百姓来说是好事，无可厚非。但是举办高成本的国际大展，国家的财力支持也是有限的，国立场馆不可能举办更多这样的展览，因此依靠民间力量引进国外的优秀文化艺术展览为中国百姓服务，是有其必要且可行的。

据谢定伟透露，2011年毕加索大展起初的目标场地是原上海美术馆，正在协商签约的时候，国家新的政策下达，所有的国立美术馆、博物馆必须免费开放，于是原来的计划只能作罢。既然政府的场地不能去，就只能寻找民营或商业场地办展。

然而专业的展览场地并不好找，虽然最后毕加索展选定了世博中国馆，但场地的租金也是相当昂贵的。谢定伟笑着说道：“现在国内人做生意，常常先看你这个生意有多大，再考虑从里面分多大一杯羹。有人曾对我说，他对毕加索展做了一个测算，假如门票卖三百人民币一张，来一百万人，那么票房收入就是三个亿，如此从三个亿中收一两千万布展搭建费或场地租金，这样来看也不算过分，甚至要价还是低了。但这不是我们的初衷，收回成本固然是必要的，但此前在中国办的所有展览，并无赚钱的先例，更不存在暴利的可能。”

“我的出发点，首先是为了让社会大众能看到这些艺术珍品，为了能让更多的年轻人看到，因此我们不会卖300元高价票，而是把票价定在一张电影票左右的价格，因为大部分的市民可以承受一张电影票价。毕加索展览的票价是工作日80元和周末120元两种，这个票价与电影票价相似，不超出一般市民的承受能力。花一张电影票钱，去看一次大师级的艺术珍品展览，你可以对着每一张原作近距离地欣赏大师杰作，感受艺术穿越时空的魅力和它生生不息的生命力，这样的场景每个人一生中也许只有一次机会。况且，80元看60多幅毕加索原作，平均一元多人民币看一幅世界顶级艺术品，性价比应该比看一场电影更高。”

2014年的莫奈艺术大展，天协文化仍然面临寻找场地的艰难，这时K11艺术基金会提供了K11艺术商场的地下艺术空间办展并成为联合主办方。刚开始，外方博物馆并不同意在一个商业广场举办国宝级的莫奈展览，但是经过努力，从K11商场的地理位置、交通方便、时尚地标等优势可以吸引更多人群看展的角度出发，同时也出于找不到更合适场地的无奈，最后法国博物馆和天协达成协议在 K11艺术中心办展。

事实上，在商场里办展，日本早有先例。日本在很久以前就把博物馆和美术馆建造在商业中心或者在办公楼里，因为日本地少人多，城市密集，没有许多空地去建造独立的博物馆，所以在商场里建造展览馆，有其必然性和可行性，而K11将地下三层改造成展厅也是基于这样的出发点。

为了获得外方对k11场地的认可，谢定伟首先请法国驻上海总领事馆的文化领事来看K11场地并与法国博物馆沟通；其次，根据法方要求，请法方指定的布展设计师来K11现场勘察并确认场地的可操作性。由于总领馆和设计师的推荐，法方终于同意在K11办展。

但即便如此，K11场地还需要保险公司的认可和承保。如果场地安全不达标，保险公司会拒绝承保，展览将前功尽弃。保险公司委托一家专业咨询公司派遣一位安全专家前来现场勘察。“专家仔细勘察场地后，与我们开了一整天会，提了很多问题，比如地下淹水、大楼停电、停电后门禁失灵、警铃触发后保安如何应对、半夜保安值班等许许多多细节问题并提出指导意见。专家回去两个星期后，写了一份评估报告，评了94分，但也提出了几十条整改措施由天协落实完成。最终，保险公司承保，一切尘埃落定。”

高端艺术展的前景

“莫奈展虽然在上海造成了轰动，然而也遭受了一些非议，包括国内和法国的某些舆论压力。国内曾有人质问奥赛博物馆馆长为什么法国同意在商场办莫奈展览，使法国人误以为这代表了中国政府的官方态度；也有人批评法国人想钱想疯了。我觉得这是不公正的，也是很不负责任的说法，退一万步说，即使在K11做这样的展览，硬件条件并非高大上，但是如果达不到最基本的展览要求和安全要求，国外博物馆和保险公司绝对不会同意在K11办展，因为这需要承担巨大的风险。而最后展览取得很大的成功，充分说明老百姓是支持喜爱这种展览模式的。我认为，光凭展览的成功与轰动，我们和法国博物馆都做出了明智的决定。”

尽管莫奈展的成功值得庆贺，尽管今后民营企业举办高规格的国际性艺术大展的过程仍然会充满艰难困苦，但随着文化事业的不断发展，中国的市场也将越来越大，今后势必会吸引越来越多的国外博物馆来中国办展。

可现实情况是，即使像上海这样的国际大都市，除了几家国立场馆外，符合高端艺术品展览专业条件的场馆寥若晨星，许多商业场地即使想办展，也是心有余而力不足，而国外博物馆并不会降低对场馆的专业要求。谢定伟说，如果要引进更多的顶级大展，市区内必须有更多的专业场地出现，展览的来源并不缺乏，缺的是专业的场地。如果有更多商业广场希望举办高端艺术珍品展，一定要有相对专业的场地。你的场地有多专业，决定了你能办多高端的展览。无论如何，中国展览市场的发展前景是无限美好的，相信那一天将不会遥远。