从“互联网+”到“电视+”，看传统电视业的升级迭代

摘要：2015年3月5日十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中首次提出了“互联网+”的行动计划。而电视作为传统行业，在互联网的冲击下已经渐现疲态，“互联网+”思想的出现，无不给传统电视业了启发，“电视+”概念油然而生，“互联网+”是运用互联网来发展传统行业，而“电视+”则是借助相加项来推动传统电视业的升级迭代。

关键词：“互联网+”；“电视+”；模式创新

前言

“互联网+”的这个听起来新鲜的概念其实早已经是我们的熟人了，“互联网+商场”产生了“淘宝”，“互联网+饭馆”有了“饿了么”，“互联网+出租车”就是“滴滴”“快的”。“+”并不是颠覆传统行业而是在保有传统行业的核心竞争力的基础上借助互联网和新技术，为传统行业升级迭代。

在“电视+”方面，综艺类节目无论从节目内容还是选择“+”的类型方面都比较灵活而易于操作，综艺节目发挥电视节目本身的内容优势，创新了现有的电视节目的合作模式，挖掘了电视节目资源的最大利用价值，将整合营销展现在节目的各个环节上，将平台和内容的价值发挥到了最大。

一、电视+互联网

如今一档好的综艺类节目，除了高质量的内容之外，充分的营销推广也是节目成功的关键，而“电视+互联网”的推广模式已经成为常态。

《为她而战》充分将电视节目与互联网营销推广结合在一起，电视与互联网的充分互动，提高了节目的知名度和美誉度。《为她而战》的官方新浪微博粉丝近20万，新浪微博话题#为她而战#阅读量累计11.2亿，在同时段播出的额节目中居于前列。另外，《为她而战》创新运用互联网推广，因为参与节目的嘉宾都是明星夫妇，每期会利用新浪微博平台评选出人气明星，使观众参与到节目当中，调动了观众的积极性，利用嘉宾与观众的共情绑定受众。

二、电视+营销

《前往世界的尽头》今年是江苏卫视与蓝色火焰合作新推出的一档旅游探秘户外真人秀节目，这档节目在多方面进行了创新，被冠以“以中国力量书写中国骄傲的创新力作”的名号，而电视+营销的模式也展现了电视营销的新的尝试。“阿里旅行·去啊”和努比亚手机是《前往世界的尽头》的两大深度合作伙伴，通过“阿里旅行·去啊”，观众可将节目中惊现侧记得旅程定制为自己的下一站，实现了素人参与节目的立体体验。而有着无边框设计理念的努比亚手机，多次才探秘队员拍摄任务场景地时被使用，努比亚的“可以拍星星的手机”“可以当单反的手机”两个产品核心理念得到了充分的体现。

三、电视+手游

《爸爸去哪儿》可以说这两年最火的一档明星真人秀节目，从而也开启了一系列的亲子类节目的涌现，再次展现了湖南卫视在娱乐综艺节目这篇领地的竞争力。《爸爸去哪儿节目开播不久，节目官方同名手游也发布出来。游戏一经上线立即引发了下载狂潮，在节目热播的同时，短时间内新增用户暴涨。这是基于综艺节目而生的综艺手游的一次成功尝试，在手游市场竞争如此激烈的今天，这样一种综艺节目与手游价值的联合，不仅对节目本身是一种推广和剩余价值的展示，也为手游市场注入了新鲜的血液。

四、电视+电影

电视+电影的模式也是近两年刚出现的综艺节目的营销和盈利模式，其效果来看尽管舆论褒贬不一，甚至引起了电影界专业人士的炮轰，但是就其票房成绩和传播效果来看还是缺德了不错的成绩。拿最先采用电视+电影的模式的《爸爸去哪儿》来说，第一季的《爸爸去哪儿》电影首日票房突破9200万，打破《私人订制》首日8000万的国产2D片纪录，但《爸爸去哪儿》当日的排片量，还不及《私人订制》首映当日的60%。而去年开播火爆的《奔跑吧，兄弟》，同名电影上映一周吸金3.3亿，电影的大卖不仅使投资方看到的实实在在的利润，同时也使节目能够有持续高的关注度。

五、电视+的发展前景

“内容为王”和“营销为王”一直以来都是传媒业争论的焦点，而事实上谁也无法否认这两者不是谁称王的问题，而是彼此相辅相成，共同作为媒体发展的左膀右臂存在。“内容为王”解决的是传媒产品的内容问题，“营销为王”解决的是传媒产品的市场问题。在竞争如此激烈的传媒市场背景下，只有内容和营销都为王，才能够真正的在传媒市场中称王。

“电视+”既要加内容也要加营销，忽视任何一方，都会在激烈的市场竞争败下阵来。“电视+”要充分挖掘节目内容本身的价值，要尊重媒介传播的规律，同时在制作节目的初期就要深深的注入营销的理念，使营销生根与整个节目的创作过程中。

就目前的电视发展来看，各家都在乐此不疲的采用“电视+”的模式，但是也有不少节目走了弯路，最典型的反面例子就是同样大热的综艺节目《中国好声音》改编的电影版《中国好声音之为你转身》，这部囊括了知名好声音学员、广告主宠儿吴莫愁、李代沫以及话题导师汪峰的作品，在票房上遭遇了极为惨痛的失败——上映前，总策划金磊曾经喊出“破10亿”的票房预期，但最终结果却是上映10天票房仅有300万。同样不成功的综艺节目改编电影，还包括当年以《快乐男声》为题材的歌舞片《乐火男孩》，婚恋节目《我们约会吧》的电影版，票房反响都平平。因此“电视+电影”的模式并不是适用于所有的节目，或者说并不是所有的“电视+”模式都是一成不变的，成功的关键还在于节目团队根据自己节目特色因地制宜。

【参考文献】

[1]张立春.我国电视综艺节目存在的问题及其对策[J].新闻知识，2013（05）

[2]丹尼斯·麦奎尔.受众分析[M].北京：中国人民大学出版社，2006

作者简介：丛晓泉（1992.10-）山东威海人，山东大学文学与新闻传播学院，专业：新闻学。