县级电视台如何守住自己的市场

李小芳

摘 要：随着时代的发展，网络、手机等新媒体的出现，作为传统媒体的电视台面临的市场竞争越来越大，而作为传统媒体的最末端县级电视台生存压力就更加大，近年来随着数字电视的开通，几十甚至上百套节目占据市场，各地县级电视台收视率就更加不乐观，在这样激烈的竞争中，小小的县级电视台如何在夹缝中寻求自己的生存空间，守住自己的市场，这就要在提高收视率上下功夫。本文就如何提高县级电视台收视率提供了三个方面的建议。

关键词：县级电视台；市场；收视率；

中图分类号：G229.24 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2015）-06-00-01

一、县级电视台的现状

首先来了解下，县级电视台的节目收视率。拿我台作为例子进行分析。节目内容大致可以分为自办节目，电视剧、广告、转播中央电视台节目。节目从早上6点30分至晚上12点30分结束，共18个小时节目，时间分配为自办节目1个小时，转播中央台节目1小时，电视剧12小时，其它时间为广告时间，大约为4个小时。自办节目，除了本土的新闻联播有人收看外，其它的节目估计没什么人留意。我台新闻联播多半是会议新闻，领导活动，时长15分钟，而专题节目一个星期一次，多为一些单位的工作业绩做宣传，质量也不高，广告多为医疗、房产广告，品牌广告较少，再加之节目编排扎堆，不合理，我台节目收视率一直处于低迷状态。包括我自己，看完中央台的新闻联播，19点40看我台的地方新闻联播后，基本就换台了，或者上网玩手机去了。因为其它节目可以说没什么品质内容，电视剧多为省节目中心配发的，广告就是一些药品，医疗，房产广告，用我们本地话说，不可信的狗皮膏药。所以长期以来，如何提高电视台的收视率，一直是台里领导在思索的问题。

二、如何提高县级电视台的收视率，需从三方面入手

（一）加强节目创新，做地方特色

县级台与中央、省、市台相比最大的优势就是有本区域的群众基础，收视群体就是本县的群众，要想抓住这些人的眼球，就要找准他们想看什么。我们常说，新闻节目要坚持“三贴近”，对于县级台来说就是要使节目本土化，做好群众身边的社会新闻，发挥好主流媒体的舆论监督。而做为一般时事会议性的时政新闻，则要挖掘亮点，提练信息，而不是领导的表演赛。要使节目本士化，不仅是内容上要实实在在的贴近群众，让老百姓看到的就是身边的人，身边的事，在语言形式上也要做到贴近群众，如现在很多电视台都把播新闻做成了说新闻，如湖南卫视的《播报多看点》，就是把原来那种字正腔员的播新闻，改成了让百姓比较利于接受的说新闻，也可以用当地的方言来说新闻，如湖南经视的《午间播报》中的叼子策新闻，用的就是地道的长沙话，语言风趣幽默。而作为我们县级台，特别是我们少数民族地区，也可以偿试用当地方言来说新闻，用最朴素的叙述方式，把新闻说出来，观众就像是在跟自己最熟悉的人拉家常，这样新闻不仅是信息发布，更成为大家沟通交流的平台，也就留住了固定的收视群体。对于专题节目，就要办出地方特色。每个地方都有自己的地域文化特色，所以专题节目就应该着重去表现这个地方的自然地貌，人文景观，历史文化，风土人情，地域特色等，观众对这些或许熟悉，或许略知一二，在节目中，引发观众的共鸣，这样才能吸引住他们，不换频道。

（二）加强节目编排，提高自办节目占有量

当今全媒体时代，县级台要想与中央、省、市台分一杯羹的话，就必须对节目播出架构进行综合规划、科学安排。县级电视台在进行节目编排时一定要坚持“观众为本”的重要理念，并充分了解观众收看电视节目的情况，根椐本县观众收视习惯需求来确定电视节目安排的时间和对应的节目设置，根椐观众的味口恰当的安排每个时间段的节目。要提高自办节目质量，加强节目编排包装效果，注意合理安排好本土新闻、专题节目，增加自办节目播出密度，特别是要注意广告节目编排的度，忌大篇幅广告挤堆，特别是医疗、药品广告的编排，一味的追求广告效益，而不考虑观众感受，观众定会转换摇控器，观众换台后，再想他们换过来，就是难上加难了。因此，要处理创收与收视率的矛盾，电视台必须加强树立本台品牌形象的宣传理念，建立自己的品牌重头节目，环环相扣，吊起观众的味口，最大限度挽留观众。电视节目编排，是一项繁重又充满了创意的工作，合理有效的电视节目编排不仅能降低电视媒体的市场风险，还能使有限的资源获得最优化的配置，有力提升电视媒体的整体竞争力。如今，在编排中找效益不仅仅是电视媒体中的一种说法，而是一种新的体制形式。

（三）融合新媒体、抢占市场

随着互联网的发展和微信、微博等新媒体的出现，海量的信息和快速的传播速度，让传统媒体一枝独秀的风光不再。特别是县级电视台，本来宣传的地域面积不宽，主流媒体的优势更加难以突显，面对新媒体的竞争，应理性应对，借助新媒体，拓展节目的传播渠道。例如，一个事件新闻采访，记者在在采访进程中，在确认其真实性后，首先是发官方微博，微信，记者进一步进行详细细节采访，回到台内，对视频进行剪辑，在本地电视台进行播出，同时可以官方视频网站上进行播出。利用新媒体，做好节目宣传与传播，增强节目品牌效应，在新闻宣传上加强新闻的报道深度，专题节目的特色和连续性。例如，利用网站，微博、微信对电视台品牌形象、重头节目进行宣传，播发，增强电视台在群众中的威信和主流媒体的印象，特别是对于一些县内重大活动和事件，可以借助新媒发出电视台的声音，以增强主流媒体公信力。

利用新媒体，做好与观众的互动交流，引起观众的共鸣，这样不仅可吸引收视群体，更能拓宽我们宣传的信息渠道，如现在实行的弹幕，微信留言等等。全媒体时代，县级电视台只有张开双臂拥抱新媒體，在接受“它”的同时，重新定制、重新定位、重新包装自己，把满足观众的需求作为执行媒介融合战略的最大推动力，才能在日益复杂艰难的环境下守住自己的市场。