大型活动策划与电视节目收视率的提升策略研究

郑乐

摘 要： 随着新媒体行业迅猛发展，以电视台为主的传统媒体如何在新形势中谋求发展已成为近年来被广泛探讨的一大热点。利用大型节目提高收视率，树立自身品牌，成为各大电视台突破瓶颈，维持良性发展的重要手段。面对这一发展趋势，如何能在众多电视节目中脱颖而出，大型活动的策划成为了核心竞争力。本文根据大型活动类型电视节目收视率特点，探讨如何利用大型活动的策划提高电视节目收视率。

关键词： 活动策划；收视率；电视节目

中图分类号：J825 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）36-0136-01

在电视节目中，大型活动是指拥有鲜明立意、缜密的计划、较高社会化的以电视传播为主的一种社会活动。随着网络时代的到来，多种新媒体形式的出现，加大了电视节目的竞争力。电视节目的收视率也成为了各大卫视得以持续发展的关键因素。因此在电视节目收视率提升方面，各大电视台凭借电视覆盖面广、形象直观、时效性强等优势利用大型活动，创造自己的电视节目品牌，提高电视节目收视率，占据传媒制高点。

一、电视台大型活动策划的类型

大型活动是指策划缜密且立意鲜明的电视动节目，有着影响范围广的特点。它以策划为核心，以树立电视台的品牌为基础从而提高电视节目的收视率。我国电视节目中的大型策划活动主要分为两种，一种是以公益形式为主的大型活动，追求的是社会效益，传播鲜明的、积极的社会价值观念，营造一种和谐团结的社会氛围。公益型大型活动也分为两种类型，一类是例如春节联欢晚会等节庆类大型活动，另一类是感动中国等慈善形式的大型活动。除此之外，电视节目的大型活动还分为商业策划，对于商业型的大型活动主要是追求经济效益。根据节目形式和目的的不同，商业型大型活动也分为两类，竞赛类以及评选类。这类商业型大型活动也成为电视台大型活动盈利的重要手段。

二、大型活动策划提升电视收视率的策略

（一）具有创意性

我国内地的电视节目竞争市场已经越来越激烈，每个频道都希望可以推出新的节目形态以提高节目的收视率。在电视台大型活动中，如果想要提升节目的收视率，就必须以创意为核心，让电视节目在个性、创新方面吸引人眼球。好的创意不仅仅要在节目形式上吸引人们关注，更应在节目内涵上引起人们共鸣，注重情感上的升华，将人们的情绪代入进电视节目中，从而提高收视率增加节目效益。

（二）具有可行性

电视台大型活动的策划不是天马行空的，是需要考虑策划的可行性，这是电视节目得以实施的前提保证。在大型活动策划中，资源的支持是首要考虑的问题，有足够的资金，充足的人力物力，是电视节目能否得以实施的基础。其次，大型活动的策划和实施是依据社会大环境的，没有充足的条件允许，电视节目的实行也会受到阻碍。最后也是很多大型节目策划最关注的一点，电视节目的投入和收入情况是一个节目是否可以实施的关键，如果收支平衡或入不敷出，则大型活动的策划就不具有可行性。

（三）具有导向性

大型活动的策划是为了提高电视节目的收视率，但是如果一味的追求收视率而忽略了电视节目的导向作用，则不适合一个电视节目的长远发展。基于电视的普遍性及涵盖范围广的性质，一款具有长远发展意义的大型活动，在其策划的时候就应注意观众的兴趣、习惯、价值观等。在吸引观众注意力的时候，应该更注意节目策划时具有的引导意义。基于电视节目的特点，好的大型活动可以给予广大民众正确的引导。从而树立正确的人生观、价值观，促进社会和谐，吸引更多观众的注意力到电视节目中，提高电视的收视率，从而形成良性循环。

三、大型活动策划提升电视收视率的意义

大型活动的策划对于电视节目来说具有极其重要的意义，其最大特点就是提升电视收视率。大型活动的策划，其主要根据是群众的喜好，其最终目的则是为了迎合观众的需要。所以电视台大型活动往往可以更大程度吸引观众的目光，提升电视节目的收视率。除此之外，大型活动的策划都是以群众关心的话题为主，在很大意义上接受民众的参与，具有平民化特征，尤其是慈善公益类的大型活动可以更好地引导人们的价值观。

四、结语

电视媒体作为重要的媒体资源，随着社会的发展、科技进步，多种媒体形式的出现，受到了一定的冲击。大型活动策划的开展以及蓬勃趋势日趋成为各大电视台发展的核心竞争力。这一特点在扩大电视台影响力方面有着积极的作用，并且可以稳固收视人群，激发电视品牌特有的竞争力。大型活动的策划不仅仅使电视品牌在宣传上赢取了主动权，也为节目本身提高知名度奠定了基础，因此，在文案策划上走在电视节目的前端，是大型活动提高收视率的有效手段。

参考文献：

[1]赵艺敏.大型活动策划与电视节目收视率的提升[J].西部广播电视，2015（12）.

[2]田光宇.策划和推广助推大型活动实现高收视——以2015年内蒙古广播电视台3·15特别节目为例[J].内蒙古电大学刊，2015（05）.

[3]廖苏斌，张念昭.策划大型活动 打造传媒品牌——江西卫视策划大型活动的思考[J].声屏世界，2008（03）.