色彩在包装设计中的广泛运用

杨建华　杨晔

在当今商品社会中，色彩包装竞争极为激烈，同时也推动了生产与消费的发展，包装已成为了人民日常生活当中必不可少的部分，往往那些成功的让人印象深刻的包装，色彩在其中扮演了重要作用，至于如何成功的运用色彩，就是值得我们来关注的地方，本文主要针对色彩在包装设计中的广泛应用进行探讨。

色彩在包装中扮演的角色

色彩在包装表现手法中扮演了重要的角色，包装要让广大消费者接受，在过程当中运用不同特点的色彩。让消费者产生直观的消费感受，从某种意义上讲，色彩对消费有一定的诱导作用。

色彩可以直接的影响整个包装的视觉效果。现在的包装设计要做到推陈出新，在色彩搭配与运用上必须站在时代的前沿，一个国家、一个民族、一个企业往往对某个颜色有着偏爱。如红色是中华民族最喜欢的颜色，中国红是国人的魂。对于一个企业，塑造一个具有特色企业文化内含的形色，是形成系列品牌战略走上国际化的必经之路，当今国内越来越多的的商家认识到包装色彩的神奇和独特作用，为迎合当今时代化、个性化、多样化的挑战，要做到以变求生，以新揽客，让消费者觉得自己购买的不仅是一流的商品、精美的包装，而是把好的心情、好的气氛带回家。

色彩在包装中的意义

1.色彩可以快速的吸引人们的注意力

比较现在与早期的黑白包装，两者对消费者的吸引力显而易见，丰富的色彩更能抓住消费者的眼球。对于包装进行细分，会发现暖色调的吸引力会超过冷色调。一个人要是常穿素色的衣服，突然改穿亮色系列的衣服，出门的关注度比平常肯定要上升，正确运用色彩会让包装更加动人更容易被人们所认可。

2. 色彩能够真实地再现商品及人物的形象

色彩能更好地把商品包装上的商品形态真实地加以展示。如果没有色彩的加以修饰，那么产品最终呈现的效果也就不完美。

3. 色彩能在包装上突出商品的重点

色彩能在包装上突出商品的重点，让消费者第一眼了解其商品主体，更好地更方便地选择。

4. 色彩能提高包装商品的感染力

色彩中艳丽地彩色包装更能提高商品的感染力，从而引起消费者产生共鸣。每一种色彩都有其特定地情感暗示。意境不一样，消费群体也就不一样。

5. 色彩能加强消费者对商品包装的记忆力

同类商品中，销售量越多的往往是在色彩包装上给人们留下深刻印象的产品。

总的来说，在现有市场环境的制约下，色彩包装受着内容及特征的限制。所以，日常的设计我们要从以下几个方面入手：从色彩情感角度上来区分冷暖色调，沉静色和活泼色，从消费群体的角度上来看区分为男性和女性、少年、儿童等，还有从包装的系列化配套设计形式上去体现，尽量让每种类型都从色彩的组合、联想、形状或者材质上去分析以及和研究。

如何在包装中合理运用色彩

1.要合理利用色彩与消费心理的影响

每种色彩都有属于它的特定含义，一个包装由不同的色彩构成。色彩搭配地好坏可以直接地可以影响购买者的心情。这种影响是无形的，如“望梅止渴”，这就是最典型的例子。

例如，蛋糕类的点心商品，在色彩包装上多运用的黄色，其语言代表五谷、食物。因此，要让消费者产生强烈地食欲，同时也激发了购买欲，当然，也有反其道而行之的现象，如饮品中的矿泉水和纯净水等，包装的色彩往往都比较偏冷色调，而娃哈哈却突破了常规大胆的使用了红色，似乎让人觉得在火热的天气就应该来一瓶哇哈哈矿泉水，结果很快霸占了市场。

2.合理利用色彩包装 信誉作用

从某种意义上来讲，消费者在首次接触某商品时，怎样去合理的选择，会不会对该商品的质量产生质疑，是决定消费者会不会购买该商品的重要因素。例如，手表、打火机、钢笔等精致产品在包装设计上使用金、银、灰等色彩，不仅能衬托出该商品高贵而又富有美感的气质，也能提高消费者对产品质量的信任感，从而有利于提高消费者对商品的购买量，还能提高销售额。

3.利用色彩对包装的组合作用

形式的不同色彩对包装的组合作用也会不同。在如此激烈的竞争环境下，为提升销售额，设计出与品牌形象符合地组合包装是必不可缺少的，为迎合当今国际的普遍流行趋势。同时这也促使了组合包装色彩能得到更好地延展，作为企业的无形资产品牌效应来说，色彩在品牌战略中扮演了一个重要角色，同时这也是品牌文化的一个重要内容。由此可见，以商品的企业品牌价值来讲，有很多在色彩方面运用良好的企业被大家所熟知，如苹果、家乐福、肯德基、麦当劳、可口可乐、索尼、西门子、惠普等品牌，不管是产品的外包装还是销售渠道的实物空间，用色彩来体现该商品的品牌特点，便于加深对商品的记忆力。

4.利用色彩个性和创新来树立独特的品牌形象

色彩的组合是可以变化发展的，可以适应人们对消费需求的多样化，商品更新的速度随着社会的发展会变得越来越快，为了适应时代的要求，只有不停的以变求新，才能让企业随着时代的发展而不被市场所淘汰，这就必须要求商品的色彩形式能跟得上时代，时常创新。所以产品的着色也不能只跟在别的商家后面，同类的产品不一定要运用同类色也可以反其道而行，要善于在立足于在市场的基础上，要善于打破常套路，使其取得最佳效果。

本文主要论述了色彩在包装设计中应该遵循的特点和规律，还有色彩在商品营销中所体现的主要作用。色彩的特定规律包含了色彩的物理、心理及生理设计，色彩在包装设计中所发挥的重要作用。色彩是为了让企业树立优质的品牌形象，提升产品竞争力，和促进商品的销量，这都是为了让企业在社会上能够站稳的关键。

（作者单位：沈阳化工大学工业与艺术设计系）