体育图书出版的选题方向探索

候金芳

体育图书与广播电影电视、报刊、视频网站等信息传播媒体相比，并不具备良好的广告经营优势，与其他学科图书相比，体育图书在读者数量上更是“低人一等”。因此，体育图书出版企业必须加强选题资源经营，创新发展新型的体育图书类型，不断扩大高质量体育图书的市场份额，以保证获得最大化的经济效益和社会效益。在体育图书出版产业中，出版选题策划是其核心部分。图书出版需要选题策划来提供智力支持，同时，以选题资源为核心的高品质图书出版又促进了资本向效益的转化，由此可见，体育图书出版策划资源是获得出版效益的基础。

一、体育资源与体育图书出版选题资源的关系

体育资源指的是社会性体育运动，主要由政府出资投入人力、物力、时间和资本，用以扩大参与体育活动的范围，切实提高体育经济水平，体育资源是体育发展的重要基础。体育图书出版指的是凭借体育运动获得的成果，利用纸质载体将信息复制传播的行为。目前，体育图书出版资源是体育图书出版行为活动的全部生产资料，包括人力、物力、时间和资本的投入。

体育图书出版的知识内容源于社会，反映着社会现实文化。体育资源、数字化体育出版资源等，都可以构成体育图书出版选题资源，包括知识资源、信息资源等，但有些则不能成为体育图书出版选题资源，如资金成本、基础设施、剩余时间等。体育图书出版资源是体育图书出版选题资源的基本保障。

二、体育图书出版选题资源的分类

人类对体育运动的理解层次的提升，促使体育图书出版选题资源越来越丰富。同时，体育运动自身的独特性也对体育图书出版选题资源起到指导作用。

1.社会文化资源

中国的民间体育运动发展良好，包括赛龙舟、舞龙、舞狮、蹴鞠等，对民间体育运动进行民俗文化的强化，可以使体育运动凸显更强的民族性，使其蕴含更为丰富的中国文明内涵。

我国的竞技体育主要是从西方国家传入的，西方国家为我国的体育运动带来了全新的活动形式和物质文明，西方文明与东方文明的融合使竞技体育表现出了更强的创造力，特别是关于竞技体育的理论研究逐渐增多。同时，体育新闻学、运动生理学、体育社会学等新兴学科不断涌现，促进了人类文明价值的提升。由此可见，中国不仅有着浓厚的本土文化资源，还有着西方文明传入的世界性文化资源，这些文化资源与体育运动的成功融合，构成了重要的体育图书出版资源。

2.特色“体育人”资源

随着国家综合实力的持续提高，中国竞技体育在世界体育舞台上有着不可忽视的重要地位。每个体育专业上都有为国家体育事业甘心奉献的体育运动员，他们有着与常人不同的成长经历和奋斗经历，一生为体育事业呕心奉献，这些体育运动员对现代竞技体育有着独特的理解，可以激励现代社会中的年轻一代永不放弃。如果体育图书出版可以结合一些体育迷们的兴趣爱好，“体育人”也可以成为极具中国特色的体育图书出版选题资源。如中国射击运动员许海峰、篮球运动员姚明和跨栏运动员刘翔等，这些人为中国体育事业发展做出了巨大贡献，展现了现代社会人们的民族精神，并时刻激励着全国人民勇于奋斗，他们就是很好的体育图书出版选题资源。

3.社会生活实践资源

体育运动文化内涵及其表现形式始终与现实生活实践相互融合，由此构成了能够反映现实社会生活实践的主题，我们可以将其纳入体育图书出版选题资源范畴。与传统民族文化资源相比，以社会现实生活实践为主题的体育图书出版选题资源具有较强的创新性，因此，有关现代社会文化的资源也是体育图书出版选题资源的重点方向。在现代社会生活实践中，很多题材都可以作为体育图书出版选题资源，包括国家体育事业发展战略和政策、公共体育设施建设、竞赛中的“兴奋剂”事件、举办体育赛事国家的风土人情、中国足球运动改革发展等。

三、体育图书出版选题资源的创新开发战略

体育图书出版选题资源的开发是在市场环境下，按照预定的选题思路，将零散和隐藏的信息资源进行有效整合，使其重新发挥文化传播、知识创新、价值累积的作用。因此，体育图书出版选题资源的开发属于精神生产。不同传播媒体在选题、策划、整理方面具有共同支出，图书出版企业可以与其他传播媒体共同开发体育图书出版选题资源，在保证市场稳定的同时，尽量降低选题策划成本。

1.利用发行量高的报刊媒体资讯

发行量较高的报刊通常有着优良的市场策划，内容丰富、质量较高。由于报刊都属于连续出版物，因此可以作为连续性强的选题资源。报刊企业往往与多领域专家学者联系密切，这保证了优良的作者资源。同时，发行量较高的报刊已经拥有固定的读者群体，由此可以保证相关领域读者队伍的稳定性，还可以激励体育图书出版。出版方可以利用这些报刊了解社会热点和焦点问题，摸清市场情况，推出成功的体育图书出版选题。例如由国家体育总局主编，人民体育出版社发行的《我国体育社会科学研究状况与发展趋势》一书，就是众多专家学者经过深入调研和实践的结晶。但是，报刊往往有着巨大的信息量，而且主题内容较为分散，因此，需要体育图书出版方有敏锐的观察能力，才能从中发现优秀的选题。

2.利用高票房的影视作品开发选题资源

广播电影电视媒体是可以传递声音、传递图像的媒体，有着较强的直观性和表现力，这是纸质媒体无法相比的。但是，广播电影电视等媒体也存在实时性强、不可重复、观众不能自由控制等问题，因此将部分优秀广播电影电视节目印刷出版成书籍，可以对这些问题进行一定的补充。如何将这些优秀体育节目印刷出版成吸引人的书籍，是当下体育图书出版者应该考虑的问题。例如，由世界著名武打影星成龙主演的电影《醉拳》，李连杰主演的电影《少林寺》都曾经风靡全国。在电影上映期间，体育图书出版发行者将《醉拳》中的拳法自学读本出版成书，获得了良好的经济效益；将《少林寺》中功夫套路印刷成连环画出版，也属于从广播电影电视节目中深入挖掘、开发优秀选题资源的成功案例。

3.利用网络媒体开发选题资源

随着科学技术的不断进步，计算机技术、网络技术等现代信息技术推动了网络媒体的发展，出版者通过网络媒体开发体育图书出版选题资源已经成为现实。首先，体育图书出版者可以利用网络媒体的海量信息进行取材。网络论坛、社区为网民们提供了自由度较高的个性化内容发布空间，网络中关于体育运动的原创作品众多，其中不乏一些优秀作品。其次，还可以开展网络征集选题活动，这属于创新的选题开发形式。但是，网络中关于体育运动的内容大多属于对体育热点新闻的评价，以及国家关于体育运动出台的政策法规宣传，在体育图书出版选题开发过程中，策划者需要拥有较高的专业素养，才可以在海量信息中准确定位自己需要的资源。

4.对同一选题资源进行二次开发

由于体育图书出版选题资源源于社会生活实践，每一项实践活动中都包含海量信息，对于同一个事物，人们从不同角度观察可能会得到不同的内容和特征，因此，相同的选题资源也能够从不同角度开发更多的选题。而且，体育图书出版选题资源从根本上来说属于信息资源，具有再生性，不会被挖掘一次后就完全耗尽，因此，出版者可以对同一选题资源进行二次开发。

体育图书出版选题资源的二次开发主要包括四种方法。一是扩展法，指的是在原始出版的体育图书基础上添加新的内容，删除已经陈旧的内容，并对原始不妥当的内容进行修订和扩展。二是切割法，指的是将大型体育图书按照不同学科、不同类别分割成新的图书品种。三是变形法，指的是将原始体育图书的出版形式进行改变，包括信息载体的改变和出版形式的改变。四是要素重组法，指的是经过创新思路，将一些外部看来没有任何联系的体育图书出版要素重新组合在一起，包括图书名称、作者、内容、形式等，以此形成新的体育图书出版选题，达到“1+1>2”的目的。该方法具有较强的创新性，需要出版方拥有独特的观察能力和重组能力。

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[3]周游.浅析中西方国家体育类图书出版的差异[J].出版广角，2012（7）.

（作者单位：大象出版社）