观致：让作品代言

张炎

提到试驾、评测，公众普遍看到的是汽车编辑、赛车手的专业评测，或是美女达人之类的大众试驾。何种试驾方式能让消费者耳目一新？凤凰网这次独辟蹊径，邀请跨领域KOL进行专业试驾，为消费者带来了别样的评测视角与用户体验。

“别相信高大上，讓车自己为自己说话”，这就是凤凰网为观致带来的解决方案。

凤凰网邀请建筑师车飞、极客顾晓斌、互联网创业者孙岩三位最能体现匠心精神的KOL，邀请他们跨界试驾，将车融入人物的工作和生活，用场景化的视觉内容带领用户感受观致的出众设计、智能互联，以他们的另类专业评测观致。

这三位KOL符合观致的目标用户标准，并兼具观致的另一特点——靠作品发声立身。更为重要的是，他们各自的专业背景能够保证对观致的主打设计、智能互联等特点的解读更加专业、深入。

三位精英，三维角度

凤凰网在22个领域拥有近1000位名人资源，确保了项目中每一位精英都经过了精心筛选与深入沟通。而此次项目邀请的三位KOL，通过跨界试驾体验，从三个维度展现了观致汽车的精髓。

[设计]车飞——建筑设计师

从北京798艺术空间到上海安亭汽车城，从烟台间舍美术馆到512公益明星墙，他在做建筑，也是在建造艺术。车飞是一位把建筑化为空间形态，将其与人们的行为和需要联系在一起的建筑师。在这次跨界试驾中，车飞结合建筑美学，从建筑空间实用性、舒适性等新视觉进行解读，对观致包豪斯设计风格、车体空间、舒适性及实用功能进行解读。

[互联]顾晓斌一智能硬件公司果壳电子CEO

顾晓斌在学生时代就是电子发烧友，先后做过新浪、掌门科技等企业高管，后代行果壳电子CEO一职，带领果壳电子推出了GEAK品牌以及GEAK系列产品，获得了众多业内人士和用户的欢迎与关注。以极客媒体人和智能硬件双重身份，从科技产品的用户体验、人

机交互联结和人本精神，顾晓斌在跨界专业试驾中，体验并分享了观致逸云多功能云导航带来的智能驾控体验。

[品质]孙岩——宠物社交网站闻闻窝创始人

作为互联网创业成功的代表，孙岩将互联网与宠物饲养结合，细心为宠物和主人打造专属APP，传播宠物社交的爱与责任。

孙岩从自我价值实现与生活品质需求出发跨界试驾，对观致品质驾驭——“从消费者需求出发”的理念，以及创新的用户界面、基于智能手机的触屏概念等做了核心解读。

在一个月的投放期内，“让作品代言”专题总PV逾580万，微博曝光量高达4216万次，覆盖超过180万人。本次项目以“原生”方式，通过三位KOL的跨界试驾抽丝剥茧地解读产品，让观致汽车真正作为营销主角，为自己代言，实现了极佳的传播效果。