品牌热点营销，正能量不能丢

陈震月

前不久在网络上引爆的优衣库试衣间事件引起轩然大波，各家品牌纷纷跟風营销，可谓是紧紧的抓住了消费者的眼球，急速成为消费者生活中“最热大事”。

毫无疑问如果把获得利益作为唯一衡量指标，这些事件的相关人员都挺具备当下流行的互联网思维——紧紧抓住消费者眼球，用事件营销的方式推向极致，并在社交网络上迅速扩散，并在媒体的推波助澜下，成为公共话题，极大地降低了宣传营销成本，甚至不排除这些主角一下跻身网络红人，从此在争议声中踏上另类星途。但是无视道德准绳的博眼球，虽然品牌印象深刻但口碑全无，甚至负分，这难道就是企业主所期望的吗？就连当事者优衣库也在第一时间发文澄清，没有任何一个有着成熟品牌营销思路和管理体系的知名公司会考虑用这种方式进行“病毒营销”。

“面对此次事件，我们是否该对”品牌营销的底线“进行反思？是否该重新审定社交网络传播的基准？群众关注度高的，就一定是“好热点”吗？热点有很多，但是一定要是好的热点，这里的”好“并不只是关注度，还要有与品牌所匹配的社会影响力，有些风可以小跟，有些风是坚决不能跟，中国市场现在最不缺的就是随波逐流，最缺的是有自己思想的营销者，也许今天来看，这个风波成功吸引了大家的眼球，可是明天？后天？耍猴给大家看始终只能让大家扔一轮铜钱，真实力才能长久站在舞台上。”

成功的品牌营销并不是短期知名度的扩大，长久的的品牌信赖度和忠实度才是每一个企业主追求的终极目标。传递品牌正能量是加深品牌良好印象的利器，营销不等于盲目跟风，企业在营销中做到“有可为，有可不为”，合理的利用热点事件扩大自己的声音，做有态度的品牌，利用每一次营销事件积累自身口碑，才能做到长久的发展。