带上植入，前往世界的尽头

央视市场研究供稿

植入系列已经走到第八期，回顾前几期的内容，CTR媒介智讯和大家分享了对于旅行、亲子、军事、夫妻竞技类节目的植入情况。本期，我们将带来江苏卫视环球旅途探秘真人秀《前往世界的尽头》的植入分析，看看这档旅途探秘真人秀是否在植入形式与品牌商引入上也有新的探索发现吧。

植入系列已经走到第八期，回顾前几期的内容，CTR媒介智讯和大家分享了对于旅行、亲子、军事、夫妻竞技类节目的植入情况。本期，我们将带来江苏卫视环球旅途探秘真人秀《前往世界的尽头》的植入分析，看看这档旅途探秘真人秀是否在植入形式与品牌商引入上也有新的探索发现吧。

根据CTR媒介智讯的数据显示，《前往世界的尽头》第8期共有6个商业品牌投放植入广告，总时长达到3027秒，曝光次数累计132次。与同是旅游类型的综艺《花样姐姐》、《花儿与少年》等相比，《前往世界的尽头》商业植入.品牌数量适中，总曝光时长偏少。

冠名商形式新颖实在

韩后作为《前往世界的尽头》的冠名商，在节目中植入大量的软广告，为旗下新品韩后达人面膜打响了知名度。

护肤品牌冠名综艺已经不是一件新鲜事。《花样姐姐》的韩束，《出发吧爱情感》的佰草集等比比皆是。从植入的总时长看，《花样姐姐》和《出发吧爱情》冠名商的值入总时长都达到了5000秒以上，而韩后只有2531秒。不过除去角标之后，韩后的单位植入时长有2.6秒/分钟，几乎是韩束的两倍之多，可见韩后更多地利用了非角标形式的值入方法。

节目为韩后创造了许多新颖的植入形式以求最大限度地为品牌增加曝光。比如嘉宾个人采访时背景的大屏幕显示的节目logo以及背景摆放的韩后产品。这种植入的方式在近期的综艺节目中比较少见。与在背景墙张贴品牌logo相比，这种大屏幕显示的方式起到了美化的效果。

另外，韩后还是在节目中拥有最多实物赞助曝光的冠名商，不管是现场的实物摆放还是节目后期添加的产品实物小片，韩后都获得了较多的实物曝光机会。相对较多且合理的实物曝光，不仅能够使受众记住品牌而且能够使他们在众多品牌产品中将产品识别出来。

赞助商合作共赢

该节目的赞助商类别是旅行类真人秀的标配，手机、旅游电商一个都不少。但是与以往的赞助商不同的是，品牌与节目、甚至品牌之间的合作更加深入。

阿里旅行·去啊是节目的协同制作方，从赞助深度上已经占据了优势。与最近同样高曝光的劲敌途牛旅游相比，阿里旅行·去啊的植入形式更加丰富。比如节目中插播的提示性广告，将品牌名称十分明显的体现出来。

同时，阿里旅行·去啊还与节目的内容巧妙地融合，观众通过观看节目获得提示找到“去啊宝”从而获得4999元旅行基金。这种方式将原有的互动植入进一步升级，将简单的通过微博、微信平台互动变成更加有意思的依托产品APP寻宝互动。在增添了观众兴趣的同时，为品牌增加知名度，为产品增加注册以及活跃用户。

再来看看最近在多个综艺都崭露头角的努比亚手机。自从国母在访德期间使用了努比亚之后，努比亚就越来越多的出现在受众面前，如今在热播的综艺节目中也能找到它的身影。

在《前往世界的尽头》中，除了嘉宾会使用努比亚手机拍照来使产品融入节目，努比亚还与阿里旅行·去啊形成了协同合作、捆绑营销。由于阿里去啊是旅游电商品牌，通过手机屏幕展示会有更加生动的效果，因此在阿里旅行·去啊的提示性广告中，经常可以看到努比亚无边框手机的模型。两者相互支撑互惠互利增加彼此的曝光，这种形式在赞助商植入中比较少见。

《前往世界的尽头》同款手游也参与了节目的赞助。近期，手游产品也开始活跃于综艺植入的范畴之内，但是同名手游的植入还是相对较少。特别是像《前往世界的盡头》同名手游这种直接将游戏界面导入电视屏幕的做法更是罕见。如此新颖的做法，让观众更加直观的了解游戏的玩法和界面，起到很好的吸引受众的效果。

总结

读到这里，你是否也和小编一样探究到了《前往世界的尽头》赞助商和植入形式的独特之处了呢？

不过在植入方面，小编有几点小建议供大家参考。

首先更多的利用现有资源。目前，嘉宾的姓名提示牌和游戏内容的讲解动画都没有附上任何商业品牌的logo，后期可以为赞助品牌增加这些包装上的植入，以此来增加品牌曝光。

其次，节目中嘉宾服装可以寻找品牌进行赞助，可以效仿《奔跑吧兄弟》中的海澜之家。因为节目的嘉宾都是团队合作，有统一的服装既增加品牌利益，又为节目增添整齐合作的感觉。

第二季度的综艺热潮渐渐退去，第三季度各大卫视的综艺已经蓄势待发。