阿曼西奥·奥特加，世界第二富豪的低调人生

6月3日，据彭博数亿万富豪数据显示，阿曼西奥·奥特加超越股神巴菲特，成为全球第二富有的人，仅次于比尔·盖茨。奥特加，1936年3月28日出生于西班牙西北部贫困的加利西亚地区。他是西班牙服装公司Indetix的创始人，集团旗下拥有Zara、Massimo Dutti和Pull&Bear等品牌。受益于旗下公司销售大涨，奥特加的净资产在今年上涨17%，达到715亿美元。

来自小渔村的穷小子

1936年，西班牙内战爆发前的几个月，奥特加出生在加利西亚附近的莱昂。他的父亲是一名铁路维修工人，一个月的薪水只有三百比塞塔，供一家五口吃饭都有困难。

八岁时，因父亲工作调动，奥特加全家迁往拉科鲁尼亚。在这里，男人出海捕鱼，女人操持家务，生活简单而悠闲。谁也没有想到，这个偏僻的弹丸之地，后来成为奥特加事业起步与腾飞的所在。

1948年的一个普通下午，母亲到学校接奥特加放学。回家的路上要经过一家食杂店，母亲打算给奥特加买些糖果。那家店铺的柜台很高，矮小的奥特加根本看不见店主，只听见他对母亲说：“太太，我很抱歉，不能再给你赊账了。”

“我听得很清楚，当时我就想，我要去挣钱，这种事情再也不能发生在我妈妈身上。”童年的奥特加敏感而害羞，同时又有一股傲气，很怕被人瞧不起。自己的母亲受到这样对待，比自己受辱更难受。

彼时，拉科鲁尼亚已是西班牙传统的纺织服装工业中心，那里的居民有很多机会去掌握时装从设计、加工到批发、零售的全套经营流程。

13岁的奥特加辍学了，他去了一家服装店当学徒。这是一家专门给富人制作衬衫的高档裁缝铺。在打工过程中，他发现了时装界的“潜规则”：一件衣服从设计到制作，再到摆上商店的货架，这一过程蕴涵着巨大的利润。他梦想自己有朝一日也能从中赚到钱。因此，他开始着眼于如何跳过中间商，将产品直接卖给消费者。

因为有了自己创业的梦想，奥特加非常好学，只要有机会，他就亲自参与服装的设计和制作，这为日后其在时装界大展身手打下了基础。

从睡袍加工厂到ZARA

几年后，奥特加来到La Maja高级服装店工作。

聪明机敏且努力上进的奥特加很快脱颖而出，被提升为部门经理。

上世纪60年代初，老板让他负责销售一款漂亮精致的女士夹棉睡袍。他注意到，这种睡袍广受女性消费者的青睐，可价格对于绝大多数消费者来说过于昂贵，只有少数富有的客户前来问津。于是，他开始用巴塞罗那出產的廉价布料，在简陋的纸板模型上剪裁缝制，自己生产类似的睡袍款式，价格却降低了一半。

1963年，他创建了ConfeccionesGoa服装厂，专门生产价廉物美的睡袍，这年他27岁。十年间，ConfeccionesGoa由三四人的家庭小作坊扩张至500多人的大型服装厂，还拥有了自己的设计团队。此时奥特加缺少的，只是一个零售渠道。

上世纪70年代的石油危机，让企业破产潮席卷欧洲。1975年，一家德国企业临时取消了一笔大订单。濒临破产的奥特加决定自救，临时成立了ZARA品牌，自产自销。

快时尚，这是阿曼西奥·奥特加经营策略的一个杀手锏。第一家Zara店因销售物美价廉的高档时装仿制品一炮打响，深受顾客欢迎，一发不可收。奥特加深谙其中的奥秘。其发言人曾说，Zara是快速时尚品牌，它不是原创者，而是应对潮流的快速反应者。

米兰、巴黎、纽约等各大时装周上，灯光璀璨，品牌名模云集，而Zara的设计师正穿梭在一场场时装发布会中，寻找灵感。收集新鲜出炉的潮流资讯，再从中挑选出可能会受顾客欢迎的款式，之后改版设计，快速将全新产品投入生产和销售。一件Zara时装从设计到生产、物流，最后进入销售环节，平均仅需2至3周时间，比竞争对手要快10倍以上。每年推出新款时装达2万余种，这在时装业是个相当惊人的数字。

低调的“套中人”

“从不打领带的人”、“没有办公室的总裁”、“低调的套中人”，这些称谓和“时尚国王”的名号摆在一起，显得有些不搭界，然而这些都是外界对阿曼西奥·奥特加的评价。

Inditex的股票涨幅被视为世界服装产业的一个奇迹。可是，好朋友依然只能在工厂车间的衣服堆里看到已步入老年的奥特加。他仍旧每天都要去设计区转一圈，和平均年龄只有二十多岁的设计师聊聊天。

随便翻阅西班牙当地报纸，很难找到一条关于阿曼西奥·奥特加的新司。他极少接受媒体采访，在1999年之前，他的照片从未在媒体上出现过。直至2001年Inditex首次公布年报时，他才有了第一张正式官方肖像。

奥特加的下属说，他是一个躲避上流社会和富人圈子的人。最典型的例子是，1998年，西班牙王储费利佩到公司参观，接待他的是奥特加的代表，王储没有见到他本人。

现在，阿曼西奥·奥特加和第二任妻子依旧生活在拉科鲁尼亚市中心一所不显眼的公寓楼内。有外媒评论说，他是老牌美国富豪洛克菲勒的忠实追随者。而拒绝离世后别人为其写传记的洛克菲勒说过：在报纸上最佳的曝光模式就是刊载你的出生、结婚以及死亡的小小简述。