新浪微博“破发”：月覆盖人数大幅增长4800万

6月23日，国内市场調研机构艾瑞的监测数据显示，从去年10月到今年4月，微博月度覆盖人数净增长4800万，增幅高达41%。同时，微博在应用月度覆盖用户规模上的排名也进入前五。

根据艾瑞的监测数据，去年10月到今年4月，微博月度覆盖人数从1.17亿增长至1.65亿。微博财报的数据则显示，去年全年微博月活跃用户净增4700万。有业内人士指出，微博活跃用户的大规模增长，一方面在于腾讯、网易等竞争对手退出后，新浪微博形成“一家独大”的局面，同时也得益于微博不断深入的垂直化和多媒体化战略，给用户提供了更丰富的互动体验。

去年以来腾讯等竞争对手相继退出微博领域，在二三线城市提供了巨大的市场空间。微博CEO王高飞曾指出，微博在二线城市的渗透率只有一线城市的50%左右，在三线城市更只有1/3。今年将加大在这些城市的市场投入，加速让这些用户转向使用新浪微博。

为了开拓二三线市场，新浪微博通过加强与电视台的台网联动等手段，快速占领了这部分新增市场。截止去年年底，微博在电视领域的合作伙伴覆盖了国内20多家卫视、100多档电视节目。在社交媒体领域的一家独大，也使微博在与手机厂商等渠道的合作更加顺畅，从而得以快速拓展用户规模。

垂直化战略推进，则使用户在微博上能够消费的内容增加，从而推动其用户规模的增长。近日启动的微博签约自媒体计划显示，微博自媒体己覆盖33个垂直领域，每年生产长微博6500多万篇。这使用户能根据兴趣来发现优质内容和拓展社交关系链，提升了微博的实用性。此外微博在移动端也加速创新，今年一季度就推出“微博运动”，并基于此与主流卫视在台网联动方面进行了更深入的合作，为用户带来了全新的互动体验。

为了给用户提供更丰富的互动形式，微博还加强了在多媒体领域的布局。目前微博已经推出独立的视频和图片应用，在刚刚结束的随手拍活动中，用户在微博上传原创图片2200多万张，原创视频280万个，这使微博成为国内最大的多媒体信息传播平台。随着4G网络的普及，多媒体内容将给用户带来更好的互动体验。

作为国内最大的社交媒体，微博的公共平台价值仍然不可小视。今年5月李晨和范冰冰公开恋情，仅在微博上发布了一张合影和“我们”两个字，就在3小时内获得超过300万的互动量，创下单条微博互动量新纪录。印度总理莫迪、苹果CEO库克等海外名人今年也入驻微博，与中国网友交流。6月22日，吉尼斯世界纪录宣布，TFBOYS成员、队长王俊凯的一条博文己产生超过4277万条转发，获得吉尼斯世界纪录“转发最多的一条微博信息”的称号，这已经是微博上诞生的第三个世界纪录，表明微博的影响力在全球范围内得到充分认可。

艾瑞分析师丁佳琪表示，微博已经成为中国最大的社交媒体平台。通过对垂直领域的经营，微博正在引导用户构建以兴趣聚合的社交关系。这可以让用户获得更多实用的和感兴趣的信息，微博也能以此为基础提供更丰富的互动形式，从而形成差异化优势。随着用户社交网络使用习惯的成熟，这种优势将有利于微博用户规模和用户粘性的持续发展。