博物馆文创的亲民路线

Lily

国外博物馆文化创意活动与艺术衍生品开发积累了较为丰富的经验，一些博物馆文化创意产品带来的收益甚至已成为博物馆创收的重要组成部分。在国内，近些年来“文创”逐渐进入各大博物馆视野，且从近两年的发展趋势看，国内部分博物馆日渐重视文创工作。2015年发布的《博物馆条例》也规定博物馆可适当开展经营并鼓励开发文化产品。种种迹象表明博物馆文创迎来了良好发展机遇。

前几年，台北故宫博物院就在博物馆文创方面进行了卓有成效的探索，而近一时段，我国内陆各大博物馆也纷纷效仿和追赶。最明显最直观的现象就是每年举办的北京的“文博会”与每两年举办一次的“博博会”都会涌现许多非常有创意、有内涵的博物馆文创产品。比如最近很火的故宫推出的“朝珠耳机”，还有“卖萌”的故宫小皇帝人偶。秦始皇陵博物馆的卡通版兵马俑，苏州博物馆的唐代秘色瓷碗造型的曲奇饼干等等。

这些成功的文创探索恰恰是结合了时尚与文化，找准了社会潮流和年轻人口味，走出了一条亲民路线。为博物馆做出了积极宣传，同时也在创意衍生品的销售中真正实现了博物馆创收。

此外，在社会力量参与博物馆文创方面，有一种模式值得关注。通过行业内许多高端的博物馆商品设计大赛，充分结合了博物馆的馆藏文物元素与来自专业设计机构、大专院校的艺术设计师的智慧，涌现了诸多优秀的文创产品。设计大赛不仅拓宽了博物馆文创的思路与模式，大赛获奖的产品设计师还可与博物馆签约开发，这一合作模式更是大大地激发了社会参与博物馆文创事业的热情。社会的参与对提高博物馆文创产品开发至关重要，来自社会不同的人群，也将带来不同创意。

但由于这一领域尚处于起步阶段，导致博物馆文创开发水平参差不齐。有些大的博物馆有财力和资源做一些好的产品与项目，一些小的博物馆可能不具备这种条件。但从今年出台的《博物馆条例》看，国家开始鼓励社会资本与博物馆相结合。只要博物馆人能够提升产业化和精品化的意识，相信这种水平参差不齐的局面会得到有效的改善。