网络视频内容生产趋势分析

2015-05-30王兆奇

今传媒 2015年8期

王兆奇

摘要：网络视频内容的生产经历了视频网站发展初期UGC的盛行，注重自我表达，共塑亚文化群体的自我认同，到“工业废水”理论的提出，UGC遭到冷落，PGC稳步发展，再到网络版权纠纷使得各大视频网站斥巨资购买版权，并将目光重新转向内容自制。时至今日，在国内以万合天宜为代表的专业网络视频内容生产商的出现，集PGC的专业性与UGC的丰富创意于一体，与优酷、土豆、爱奇艺、乐视网等各大视频网站合作推出大量作品，播出次数惊人，占据了大量的观众收看时长，成为网络视频内容生产的重要提供者。

在UGC视频领域精耕细作只是视频网站的选择之一，自2010年起，大批视频网站将关注点聚焦在了“自制剧”上，其数量在2011年呈现直线上升趋势，来自艺恩咨询机构的预测显示，2014年网络自制剧制作集数将达到1700集左右，2015年，这一数字预计可达3000集。

大量热钱的涌入和视频网站重视程度的增加，使得制作网络自制剧的专业化程度会越来越高，大数据的使用将成为制作网络自制剧的标准配置;其互动化程度也会逐渐加深，观众的意见甚至可以改变剧情发展的走向;电脑、电视、手机、平板电脑的多屏联动也会是新方向，乐视网在这一方面已经做了大量尝试。视频网站吸引了大量包括电视台在内的专业人才加入制作符合网络传播风格的自制剧，同时其制作内容也会反向输出到电视台播出，比如由优酷出品、湖南卫视和万合天宜共同打造的《万万没想到之小兵过年》就在2014年1月4日于湖南卫视播放，这一趋势，有望让视频网站从单一的视频分享平台向内容生产兼播出的综合机构转向。

四、专业网络视频内容生产商的出现

2012年，一家名为“北京万合天宜影视文化有限公司”的视频内容提供商出现在了公众视野，该公司迅速与优酷、爱奇艺、乐视等视频网站合作，推出了大量创意十足且制作精良的网络自制剧，截止到2014年迷你剧《万万没想到》《报告老板》的，点击率突破20亿。目前，万合天宜制作的迷你剧《万万没想到》在优酷网播出，百科喜剧《学姐知道》在乐视网首播，轻科幻剧《高科技少女喵》在爱奇艺独家播放，《名侦探狄仁杰》在腾讯视频、优酷网同步更新，几乎与目前所有重视自制剧、原创内容优先级高的视频网站都有合作。

万合天宜的成功属于PGC的领域，但在其主创人员当中，有大量曾经UGC内容制作的翘楚，万合天宜的创始人叫兽易小星在前文中就有提及，是网络知名恶搞短片“蠢爸爸小星”系列的主创，而演员小爱和白客都是网络知名配音组合cucn201的成员，老湿alwayswet也是知名的网络视频制作者，凭借其风趣幽默的吐槽风格受到了广大网友的喜爱。万合天宜主创人员凭借其多年进行UGC视频制作的经验，深谙网民观看网络视频的口味与风格，抓住网络视频观看时间碎片化的特点，主打网络短剧，情节紧凑、爆点集中，总时长一般都在10分钟左右;题材内容上也多选取时下最热门的时事放在剧中加以调侃，大量使用并创造网络语言，风格独特;再加之原有粉丝的忠实追随，一经成立就获得巨大成功。万合天宜的成功为UGC内容制作的核心用户展示了一条向PGC成功过渡并获得收益的路径。今后类似万合天宜的专业网络视频内容生产商会越来越多，也会受到更多的重视，正如2014年5月3日《华尔街日报》网站消息指出，以年轻观众为目标的媒介公司已经开始关注深受观众喜爱的视频内容提供商，尤其是拥有人气视频内容的初创型企业，2014年3月，华特·迪斯尼公司以5亿美元的价格收购了网络视频内容制造公司Maker Studios，此次交易也进一步掀起了网络视频业务的并购浪潮。在此交易之后，那些怀揣大量现金的买家纷纷与初生的网络视频内容制作公司展开了并购谈判。AOL和雅虎就进入了其中的买家行列[2]。说明专业网络视频内容生产商的兴起将是一次全球性的趋势，业已获得老牌媒介公司的认可，并将随着网络视频在内容行业中的权重逐渐增加而继续发展壮大。

五、结语

用户生产内容（UGC）与专业生产内容（PGC）是网络视频内容生产的基本组成部分。PGC成熟的盈利模式和优质的内容将继续占据绝大多数观众的收看时长，但视频分享的需求使得UGC依然会是网络视频内容的重要组成。而随着专业网络视频内容生产商的出现，使得UGC和PGC的区别进一步缩小，基数庞大的UGC视频生产者将成为PGC专业视频内容生产从业人员的后备力量。网络视频的内容生产将继续保持多种来源，共同推动行业的发展。

参考文献：