手机客户端 报业移动终端新发展
2015-05-30陈傲兰方琪
陈傲兰 方琪
摘 要：在新媒体的冲击下，传统报业踏上了艰难的数字化转型之路，在过去的转型探索中，报业在新闻网站、微博、微信等方面开疆扩土，报业的生命线也从报纸延伸到电脑及手机等终端，报业的手机客户端开发又为报业数字化转型开辟了一条新的路径。基于此，本文结合《楚天都市报》的手机客户端“i楚天”这一具体示例，探讨报业移动终端发展的未来之路。
（3）“爱购”栏目的设立。“爱购”栏目的设立是“i楚天”作为报业手机客户端广告运营模式的创新。“爱购”栏目中又分为“爱购”和“逛店”两部分。“爱购”中汇集了产品的特卖信息，特卖中还有海外直销产品，紧跟潮流。“逛店”版块中，系统自动确定用户的位置，根据用户位置来推荐周边饮食、酒店、休闲娱乐、生活服务等商家信息，用户可以根据自己喜好点击商家图片，进入商家介绍，页面会详细写明商家电话、地址、特色等信息。“爱购”的设立是广告运营的创新之举，“i楚天”能够对进入推广平台的商家进行收费，实现盈利。
三、报业手机客户端发展未来的新思路
虽然报业手机客户端有诸多优点，在报业新媒体转型的探索中有巨大发展潜力，但其发展过程中仍然会有一些无法避免的缺陷，需要报业手机客户端在未来发展中不断改进。
1.内容。任何形式的新闻，其核心都在于它的本质，即其内容本身。在“内容为王”的时代，提供能够满足用户需求的内容，提高用户满意度，从而提高产品黏性和用户满意度，一直都是报业存亡的关键因素。手机客户端的新闻大多只是报纸上新闻的复制，单纯的“复制+粘贴”很难在内容上有竞争优势，因此，要将“复制+粘贴”模式转变为“原创+整合”模式，手机客户端可以进行新闻的深度挖掘，对热点新闻进行专题报道，整合与此热点有关的信息，将整个事件的来龙去脉和各方观点清晰的展现在用户眼前[4]。除此之外，报业也可以尝试将手机客户端的内容独立于报纸之外，针对手机客户端用户特征生产个性化和定制化内容。手机客户端上的内容可以结合社交网站、微博等UGC平台的内容，增强内容丰富性和用户黏性。
其次，在互动交流方面，手机客户端的内容表现力略显单薄。以“i楚天”为例，在“社区”版块中，虽然用户可以阅读定期推送的帖子，但是这些帖子大多类似于心灵鸡汤的内容，对于用户来说早已失去吸引力。在以后的发展中，报业手机客户端中用于互动交流的版块中可以更加轻松活泼，尝试用调侃的方式罗列社会热点，并配以有趣的图文，以激发用户的参与欲。
2.盈利模式。从报业手机客户端市场来看，盈利模式主要还是做一些广告和推广，向广告主收取费用，尚未建立起行之有效的盈利模式。在盈利模式方面，虽然理论上可以进行下载收费，但在实施方面确实有困难。中国用户有免费获取网络信息的习惯，国内的大部分移动端也是开放性的，可以免费下载，让国内用户付费下载客户端并非易事。对于手机客户端而言，可以尝试“有偿分享”的策略，即阅读可以不收费，但是在分享到其他平台时需要支付一定的费用。
3.功能。随着传播技术的发展，报业开发手机客户端时，一方面要注重传播内容与呈现方式匹配度的提高，另一方面也要注重各种功能设计的人性化，要将客户端功能立体化、细分化[5]。在功能开发方面，“i楚天”相比同类产品特色不够突出。比如“楚天神码”是《湖北日报》与荆楚网联合推出的手机新闻客户端，同属湖北日报传媒集团旗下的报业客户端，“楚天神码”的综合服务功能相比“i楚天”更加人性和全面。“楚天神码”以提供新闻为内容核心，将扫码互动作为应用核心，同时提供扫描二维码抢优惠券、查价格、辨真伪的服务。更具特色的是，它还提供预约挂号、防盗追踪、食品防伪查询，这些功能贴近生活，充分整合了用户的需求，凸显了自己的特色。在报业开发手机客户端时，可以汲取这些成功的经验，细分客户需求，整合资源、找准定位，开发出有特色、符合用户需求的功能。
参考文献：
- 陈冠男.手机客户端与PC端门户网站新闻主题的差异性研究[D].上海交通大学，2013.
- 第34次全国互联网发展统计报告[R].中国互联网信息中心（CNNIC），2014（6）.
- 陈丽芸，刘瞳，杨亚中.新媒体客户端：传统纸媒数字化发展的新途径.新闻传播[J].新闻传播，2013（8）.
- 雷崔捷.地方报新闻客户端发展建议[J].中国记者，2014（9）.
- 刘学渊.国外报纸数字化发展情况及其启示[J].新闻战线，2010（6）.
