电视传媒向传统平面媒体联动的可能性设想

毛雷

摘  要：推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是党和政府着眼于巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的一项重大的战略部署[1]。在推动传统媒体与新兴媒体融合的同时，传统媒体自身的融合发展，也是非常重要的。而这种自身的融合发展，前提就是在充分运用新技术、新应用、创新媒体的传播方式，才能占领信息传播的制高点。

但是，需要特别指出的是，传统媒体花了大量的时间和经历，生产出来的最主要、最具权威性的新闻内容，却轻而易举的被新媒体拿去所用。这是摆在传统媒体面前目前所面临的最大挑战。在加强媒体自身对于新闻内容的保护的同时，也亟需国家尽早出台新闻发布的规则和专利权。

3.实现双方广告经营的融合互动

如果到了这个阶段，则必然需要双方职能部门主持运作，有完善细致的制片规划，在双方平台互相开辟广告专栏，开发广告市场。并借助已然建立的宣传平台以视频和平面等立体宣传形式促进电视媒体的宣传，以报纸平面广告的形式促进栏目收视率影响力，从而实现互动宣传，占领拥有双重宣传平台的竞争制高点。如针对各类产品广告，在报纸上做的同时，我们的电视也可以联动播出该产品视频广告。反之，电视也一样。而这种平面媒体和电视媒体全方位的、高密度的、立体化的广告轰炸，想必作为企业一定会心动不已。而报纸与电视的广告互动，不止是商业广告。自身的节目也极为需要。报纸电视的精品栏目和电视剧在对方的相互预告，电视台主持人与报纸名牌记者的在对方媒介平台的宣传推介以及双方各自重大活动的相互补充报道，可以想象，报纸和电视的全方位融合，一定不是单纯的一加一等于二那么简单，一定是报纸与电视的双赢。

4.通过报纸与电视的联动，实现人力资源方面的全方位互动交流[3]

实际工作中，平面媒体记者大多数的文字功底方面要强于电视记者，但是许多报纸记者过于纠结文字，而忽略了对事物本身的感知，特别是忘记了听景不如看景的道理。毕竟再美的文字也不如镜头更加直观和真实。而电视记者一味注重了手里的机器，总是通过眼睛的信息扑捉却忽视了大脑的思考。这都是双方从业特点的局限，从而影响了他们对信息本身挖掘的广度和深度，降低了传播效果。如果能够强强联合，优势互补，让一线记者在交流中相互了解对方的工作特点，并能发挥所长，成为交叉型的“两栖”人才。从而增强一线记者对于工作内容及工作环境的新鲜感，增强他们在工作上的饥饿感，从而再次实现报纸与电视的双赢。

新兴媒体的突出特点就是快，而传统媒体受制于传统的生产流程，与新兴媒体比快，无疑是拿己所短比人所长，而电视与报纸的融合互动，在内容生产的特色化、分众化、深入化和权威性上下功夫。提供共性新闻产品，也加强个性化新闻生产。做到量身订做、精准传播，提高新闻宣传的实效性。总之，无论是报纸，还是电视，各个传统媒体应该对新时期下的媒体环境拥有足够的认识，要有强烈的危机感和忧患意识。而这种危机感和忧患意识，又不只是停留在一味的抱怨却止步不前，而应加强传统媒体间的统一协调，优势互补，取长补短。试想，电视和报纸以它悠久的历史和丰富的资源储备，一定会在这场来势凶猛的新媒体冲击下坚挺过来。而在这场较量中，无疑我们受众，都是最大的既得利益者。媒体资源共享和互动更加深入，不只是各媒体都会从中受益，也将有效促进媒体舆论影响力的提升，各个媒体也会越办越好，从而我们受众更有丰富的媒体大餐可享。

当然，传统媒体也要善于把握新机遇，开发新业务。例如，西安台现在适时推出的微信摇一摇与电视栏目互动，以及移动电视、网络电视、手机电视等新媒体发展方面均取得不错成绩，一个全媒体传播平台，一定规模的新媒体产业集群已然形成了。

需要明确的是，此项目的决胜点在于，在当前信息共享的时代背景下，新的经营做法一经出台，如果被广泛看好则很快被效仿，新模式所具有的独特性很快将被稀释，最终的竞争将回归经营运作质量的优劣;如果未被广泛看好，则说明项目本身极具挑战性，有太多未知的制约因素需要克服，要达到预期目标仍是取决于经营运作质量的成败。因此，经营运作质量是决定因素。但无论怎样，这都是传统媒体如何突出重围的一种尝试，否则只能坐以待毙。

推动传统媒体自身的融合发展，既是战略任务，也是紧迫任务。

参考文献：

[1] 人民网.加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展[EB/OL].2014-04-23.

[2] 中国媒体价值网.网络电视广播和报纸全方位互动 日本报社走全媒体之路应对[EB/OL].2012-04-27.

[3] 孙玉东.报纸与电视联动的有益尝试——牡丹江新闻传媒集团报纸与电视联动初探[J].商业经济，2013（5）.

[责任编辑：东方绪]